Trinn 1
Samarbeid gir de mest effektive, grundige sakene. Du oppfordres til å samarbeide med ditt byrå og klientpartnere for å sende inn en sak.
Bedømmelsesprosess
Bedømmelsesprosess:
Effie-bidrag bedømmes av noen av de flinkeste og mest erfarne bedriftslederne. Vi trekker på deres erfaring for ikke bare å bedømme arbeidet til jevnaldrende, men for å fremheve læring for bransjen generelt. Påmeldinger bedømmes i to faser:
Round One-dommere vurderer individuelt 8-12 saker på tvers av en rekke kategorier. Saker som scorer høyt nok, blir finalister og går videre til finalerunden.
Dommere i siste runde gjennomgår alle finalister innenfor en kategori og diskuterer hver sak før de avslutter poengsummene.
I begge runder vurderer dommerne den skriftlige saken og kreative henrettelser. Poengsummen gjøres anonymt og konfidensielt. Dommerne gir tilbakemelding på hver sak for Innsiktsguide.
Grand Effie dømmer
Grand Effie representerer den beste saken som er lagt inn i et gitt år. Det vil sannsynligvis være noe "gjennombrudd" med det med det uttrykkelige formålet og bevist evne til å levere enestående effektivitet.
Ettersom storjuryen er så høytstående og de uttrykker sin kollektive mening, representerer vinnersaken både årets mest effektive sak og en melding som vil bli sendt til bransjen om læring for veien videre. Bare et utvalgt antall av de høyest scorende gullvinnende sakene anses som kandidater til Grand Effie-prisen.
Konfidensialitet
Dommerarrangementer holdes på sikre steder ledet av Effie-moderatorer. Alle dommere er pålagt å signere konfidensialitetsavtaler før bedømmelsen starter. Dommere kan ikke fjerne materiale fra dommersesjonen og matches spesifikt med saker som ikke beviser en interessekonflikt. For eksempel vil ikke en dommer med bilbakgrunn vurdere bilsaker. Av denne grunn er det avgjørende at deltakere oppgir markeds- og kategorikontekst i bidragene sine. Gi dommerne en klar forståelse av kategorisituasjonen og forklar hva KPIene dine betyr i sammenheng med kategorien din.
Poengkriterier
Dommere blir bedt om å evaluere en saks effektivitet ved å bruke følgende poengsystem:
Utfordring, kontekst og mål……23.3%
Innsikt og strategi………………….23.3%
Å bringe strategien og ideen til live…………………..23.3%
Resultater……………………………………………..30%
Dommernes poengsum avgjør hvilke bidrag som blir finalister og hvilke finalister som tildeles et gull, sølv eller bronse Effie-trofé. Finalistnivået og hvert vinnernivå – gull, sølv, bronse – har minimumsscore som kreves for å være kvalifisert for finaliststatus eller til en pris. Effie-trofeer deles ut i hver kategori etter dommernes skjønn. Det er mulig at en kategori kan produsere én eller flere vinnere på hvilket som helst nivå eller kanskje ingen vinnere i det hele tatt – uansett antall finalister.
Kategorier
Kategorier:
For å hedre enda mer flott arbeid kan innsats legges inn i maksimalt fire kategorier. Av disse fire kategoriene kan bare én kategoriinnsending være en bransjekategori og maksimalt to Commerce & Shopper-kategorier. Du er ikke pålagt å angi en bransjekategori – du kan angi fire spesialitetskategorier i stedet.
Bransjekategorier
Effie har over 30 bransjekategorier som spenner fra spill og e-sport til kjæledyrpleie. Du kan angi én bransjekategori per innsats, men du er ikke pålagt å angi en bransjekategori.
Spesialitetskategorier
Effies spesialitetskategorier er designet for å møte en spesifikk forretningssituasjon eller utfordring. Når du går inn i disse kategoriene, bør du presentere bidraget ditt på en måte som adresserer situasjonen eller utfordringen som er skissert i kategoridefinisjonen. Det er over 40 spesialitetskategorier, med fokus på målgrupper, merkeinnhold, underholdning og erfaringsmarkedsføring, forretningsprestasjon, handel og shopper, digital, helse og velvære, medieplanlegging og innovasjon, markedsføringsinnovasjonsløsninger, positive endringer og bransjetrender.
Hvilken kategori bør jeg gå inn i?
Se gjennom de fullstendige definisjonene av kategorier som er skissert i oppføringssettet. Sørg for å gjennomgå kategoridefinisjonene grundig, besøk Saksbibliotek for tidligere vinnere i hver kategori, og når det er aktuelt, noter spesifikk informasjon som definisjonen krever for å være inkludert i oppføringen.
Hvis du ikke er sikker på hvilken kategori saken din skal legges inn i, vennligst bruk denne form og ta med en kort oversikt over saken, eksempler på det kreative arbeidet og kategoriene du vurderer.
Kan jeg komme inn på nytt tidligere Effie-vinnende arbeid?
Du kan legge inn tidligere vinnende arbeid på nytt innenfor følgende krav:
- 2024 Gold Effie-vinnere kan gå inn på nytt i en kategori for Effie USA der de ikke vant gull, men kan ikke gå inn i kategorien der de vant gull i 2024. De kan gå inn på nytt i samme kategori der de vant gull i neste års konkurranser (2026). Gold Effie-vinnere fra 2023 og tidligere kan melde seg inn igjen i hvilken som helst kategori, med unntak av Gold Sustained Success-vinnere.
- Tidligere sølv- og bronse-Effie-vinnere kan melde seg inn igjen i hvilken som helst kategori.
- Tidligere Gold Sustained Success-vinnere kan gå inn i kategorien Sustained Success igjen etter 3 år.
Årsaker til diskvalifikasjon
Årsaker til diskvalifikasjon:
Følgende vil resultere i diskvalifikasjon og påmeldingsavgifter vil bli tapt.
1. Unnlatelse av å overholde Effie-kvalifiseringsreglene.
For 2025 USA-konkurransen, markedsføringstiltak som kjørte i USA mellom 1. juni 2023 og 30. september 2024, er kvalifisert til å delta i 2025-konkurransen.
Alle markedsføringstiltak, enten hele kampanjer eller målrettede bidragsinnsatser innenfor en kampanje, er kvalifisert til å delta i konkurransen. Du kan sende inn en eller flere kombinasjoner av medier – alle eksempler på arbeid som viser hvordan du taklet dine mål. Du må beskrive "hvorfor" bak strategien og gi bevis for at arbeidet ditt har oppnådd betydelige resultater.
Arbeidet som vurderes av dommerne må falle innenfor denne valgbarhetsperioden. Deler av arbeidet kan ha blitt introdusert tidligere og kan ha fortsatt etter valgbarhetsperioden, men det påførte arbeidet må ha løpt i kvalifiseringstiden fra 6/1/23-9/30/24. Resultater før kvalifiseringsperioden som bidrar til å gi kontekst for dommere til å vurdere betydningen av resultater oppnådd innenfor kvalifiseringsperioden, er greit å sende inn. Resultater som faller etter utløpet av kvalifikasjonsperioden som er direkte knyttet til arbeidet som kjørte i kvalifiseringstidspunktet er også greit å sende inn. Ingen arbeider etter skjæringsperioden for valgbarhetsperioden kan leveres.
Alle resultater må isoleres til USA.
For referanse kan du se gjennom alle kvalifikasjonsreglene i 2025 Entry Kit.
2. Oppføring oppfyller ikke kravene til kategoridefinisjon.
Påmeldinger bedømmes basert på effektivitet innenfor den angitte kategorien.
3. Data ikke hentet.
Alle data, påstander, fakta osv. presentert hvor som helst i påmeldingsskjemaet må referere til en spesifikk, verifiserbar kilde. Kilder må være så spesifikke som mulig når det gjelder å dokumentere alle bevis, uten å sitere spesifikke byrånavn. Oppgi datakilde, type forskning og tidsperioden som dekkes. Inngangsportalen er satt opp for å oppmuntre til innkjøp via fotnoter.
4. Henvisning av dommere til eksterne nettsteder.
Deltakere bedømmes utelukkende på materialet presentert i deres skriftlige bidrag og kreative eksempler (kreativ rulle + bilder). Deltakere har ikke lov til å henvise dommere til nettsider for ytterligere informasjon eller for ytterligere eksempler på arbeid.
5. Manglende oversettelse.
Alle bidrag med ikke-engelsk kreativt materiale må inkludere en oversettelsesside på slutten av påmeldingsskjemaet eller via undertekster i det kreative materialet.
6. Brudd på regler for kreative eksempler (ruller, bilder).
Deltakere må følge alle regler for kreative hjul som beskrevet i påmeldingssettet. Dette inkluderer, men er ikke begrenset til: konkurrentlogoer/kreativt arbeid og resultater kan ikke inkluderes i de kreative eksemplene; tidsfrister må følges.
Se gjennom inngangspakken for mer informasjon om regler og retningslinjer.
Tips for en effektiv inngang
Tips for en effektiv inngang:
Vær direkte og kortfattet. Presenter historien din i en enkel å følge stil med minimal overdrevenhet. Koblingen mellom den strategiske utfordringen, målene, den store ideen, de kreative utførelsene og resultatene bør være tydelig.
Vær overbevisende. Innlegget ditt skal være stimulerende å lese. Del historien din med lidenskap og personlighet – med fakta for å støtte den.
Inkluder klare, enkle, relevante diagrammer og tabeller. Hvis det gjøres riktig, lar diagrammer og tabeller dommerne enkelt vurdere suksessen til markedsføringsinitiativet.
Korrekturlesing. Be en sterk skribent om å gjennomgå saken din for stavemåte, grammatikk, logikkflyt og matematiske feil.
Kjenn reglene. Se gjennom formateringskravene, opptakskravene og årsakene til diskvalifikasjon før du sender inn bidraget.
Gi kontekst. Identifiser konkurranselandskapet. Kontekst er nøkkelen. Ikke anta at dommerne som vurderer bidraget ditt er klar over markedsplassens ins og outs for din spesielle kategori. Sørg for å gi et klart bilde av markedssituasjonen, kategorien og konkurransekonteksten. Dommere scorer ofte ned bidrag som ikke gir denne konteksten, da det ikke er mulig å vurdere betydningen av målene som er satt eller oppnådde resultater uten den.
Fortell dommerne hvorfor det var vellykket. For hvert mål gi klare, hentede resultater og gi en kontekst for dommere til å bedømme disse resultatene og målene. Gjenoppta dine mål og KPIer i resultatdelen. Hva ble for eksempel brukt på merkevaren din i året før, for konkurrentene osv.? Hva var resultatene tidligere år kontra nå for merkevaren din og konkurranselandskapet osv.? Forklar betydningen av resultatene dine – hva betydde de for merkevaren?
Eliminer andre faktorer som kunne ha ført til suksessen til merkevaren. Bevis at det var markedskommunikasjonsinnsatsen som førte til resultatene som ble presentert i saken.
Konfidensialitet
Konfidensialitet:
Vi respekterer at oppføringer kan ha informasjon ansett som konfidensiell. Innenfor det elektroniske oppføringsområdet blir deltakerne spurt om det er gitt publiseringstillatelse for det skriftlige bidraget.
Indeksering av data i oppføringen din
Bedrifter over hele spekteret – fra store til små og på tvers av alle industrisektorer deltar i Effie Awards. Effie-prisens konfidensialitetspolicy, muligheten til å indeksere data, muligheten til å angi publiseringstillatelser osv. er alle etablert for å sikre at enhver bedrift kan gå inn i sitt effektive arbeid uten å nøle.
Selv om bedømmelsen er konfidensiell og deltakere kan velge publiseringstillatelser for deres skriftlige sak, forstår Effie at noen deltakere fortsatt kan ha bekymringer angående sensitiv informasjon. Når de presenterer numeriske data i oppføringen, kan deltakere velge å oppgi disse tallene som prosenter eller indekser, slik at faktiske tall holdes tilbake. I tillegg, med mindre deltakeren velger å la Effie publisere bidraget slik det ble sendt inn hvis det blir finalist eller vinner, vil bare dommere se det skriftlige bidraget slik det ble sendt inn.
Årets kvalifikasjonsperiode er 1. juni 2023 – 30. september 2024, og prisene vil bli delt ut i 2025. For noen selskaper lindrer denne forsinkelsen også noen bekymringer angående sensitive data.
Å dømme
Vi anbefaler å nominere klient- og byråteammedlemmene dine for å bedømme. Å delta som dommer er en av de mest verdifulle måtene å lære om prisen, forstå hvordan dommer fungerer, og oppleve sikkerhets- og konfidensialitetsreglene våre førstehånds. For å nominere en dommer, vennligst fyll ut vår Søknadsskjema for dommer.
Effies styre, ledende ansatte og komitémedlemmer er senior, velrespekterte fagpersoner i bransjen både på klient- og byråsiden. Hvis du er interessert, setter vi gjerne opp et tidspunkt hvor de kan snakke med deg om konfidensialitet under bedømmelsen; hvordan involvere sentrale teammedlemmer i bedømmelsesprosessen; og hvordan du kan sende inn indekserte data. Hvis du vil ha en videre diskusjon om konfidensialitet, vennligst bruk denne form.
Publisering av bidraget ditt
Publisering av bidraget ditt:
Effie Worldwide står for effektivitet i markedsføring, setter søkelyset på markedsføringsideer som fungerer og oppmuntrer til gjennomtenkt dialog om driverne bak markedsføringseffektivitet.
For å bidra til å oppfylle dette oppdraget og gi læring til industrien, er Effie avhengig av deltakernes vilje til å dele finalistene og vinnende casestudier med bransjen.
Ved å gi tillatelse til å publisere din skriftlige sak, er du:
Bedre bransjen.
Ved å la andre markedsførere lære av suksessen din, inspirerer du bransjen til å heve nivået og gjøre markedsføringen deres bedre.
Bedre fremtidens ledere i vår bransje.
Høyskoler og universiteter bruker Effie-kasusstudier i sine kurs, og Collegiate Effie-deltakere lærer å skrive sine egne effektive innleveringer ved å lære av dine.
Vis frem teamets suksess med å oppnå en av årets beste markedsføringsutmerkelser.
Effie-vinner hjelper til med å tiltrekke seg nye talenter, bevise viktigheten av markedsføring i næringslivet og styrke byrå-klientforhold.
Publisering av ditt skriftlige bidrag
Effie Awards gir finalister og vinnere muligheten til å få publisert skriftlige saker i Effie Case Database, som i sin tur bidrar til å inspirere bransjen og gjøre sitt til å "Gjør markedsføringen bedre". Deltakere som gir tillatelse til å publisere sin skriftlige sak kan få bidraget sitt vist på Effie Worldwide-nettstedet eller Effie-partnernettsteder eller publikasjoner.
I ånden av læring som Effie representerer, oppfordrer vi deg til å dele casestudiene dine slik at vi kan "gjøre markedsføringen bedre".
Vi respekterer at oppføringer kan ha informasjon ansett som konfidensiell. Innenfor det elektroniske oppføringsområdet blir deltakerne spurt om det er gitt publiseringstillatelse for det skriftlige bidraget. Deltakere kan velge mellom følgende alternativer:
– Publiser saken slik den ble lagt fram
– Publiser en redigert versjon av saken din (Merk: Du kan ikke redigere hele oppføringen)
Den skriftlige saken er den eneste delen av oppføringen som skal inneholde konfidensiell informasjon, og derfor den eneste delen av oppføringen som er inkludert i retningslinjene for publiseringstillatelse ovenfor. Det kreative arbeidet (rulle, bilder), offentlig sakssammendrag og effektivitetserklæring skal ikke inneholde konfidensiell informasjon og vil bli vist frem på ulike måter hvis bidraget ditt blir en finalist eller vinner.
