뉴욕주 뉴욕(2023년 12월 7일) — Effie Worldwide는 McDonald's US와 Wieden+Kennedy NY의 "McDonald's Famous Orders"를 전 세계에서 가장 효과적인 캠페인으로 선정했습니다. 2023년의 결과 글로벌 베스트 오브 더 베스트 에피 어워드 12월 7일 가상 축하 행사에서 발표되었습니다.
이 대회는 2022년 전 세계 Effie Awards 대회의 대상 및 금상 수상자를 초대하여 올해 가장 효과적인 마케팅 노력을 결정하기 위해 직접 경쟁하게 했습니다.
첫 번째 심사 라운드를 거쳐 53개 캠페인이 각 부문에서 Global Grand Effie 경쟁자로 진출했습니다. 경쟁자 중 12개 수상자는 Global Grand 심사를 거쳐 선정되었습니다(전체 심사위원단은 여기에서 확인하세요).
글로벌 그랜드 에피 수상자
2023년 글로벌 그랜드 에피는 다음과 같이 수상했습니다.
– Commerce & Shopper – 제품/서비스 출시: Cervecera de Puerto Rico의 Medalla Light 및 DDB Latina Puerto Rico “집에서 들리는 소리”
– 체험 마케팅: Mondelēz India Pvt. Ltd.의 Cadbury Celebrations 및 Ogilvy India Group “내 SRK 광고” Wavemaker India와 함께
– 체험 마케팅 – 건강: 프록터앤갬블 인도의 위스퍼와 레오버넷 인도 “여학생들이 학교에 다닐 수 있도록 교육 시스템을 바꾸세요.” Network18, UNESCO, MediaCom India 및 MSL India와 함께
– 음식 및 음료: 마스 리글리 엑스트라 검 앤 에너지 BBDO “때가 되면: Extra gum의 팬데믹 컴백” MediaCom, ICF Next 및 The Mars Agency와 함께
– 긍정적 변화: 사회적 선행 브랜드: 유니레버의 도브 앤 오길비 UK “역 셀카” Edelman 및 Mindshare US와 함께
– 긍정적 변화: 사회적 선행-비영리: Ahr – 와인 생산지에서 eV의 Flutwein, Seven.One AdFactory GmbH, White Rabbit Budapest 재건에 도움이 필요합니다. “#flutwein – 최악의 빈티지” WallDecaux와 함께
– 제품/서비스 출시: 빔 선토리 오스트레일리아 -196과 더 몽키스 "말도 안 돼! -196이 어떻게 가장 인기 있는 트렌드에 도전하여 Beam Suntory 역사상 가장 성공적인 출시가 되었는가" Liquid Ideas, PHD Australia, Fuel Sydney 및 Mr Positive와 함께
– 레스토랑: 미국 맥도날드 및 뉴욕 Wieden+Kennedy “맥도날드의 유명한 주문” The Narrative Group, Alma DDB, Burrell 및 IW Group과 함께
– 소규모 예산: 엑셀, 기아자동차, 오길비 엘살바도르 “버스 안에 있는 최초의 자동차 쇼룸” Ogilvy US, Garage Films 및 La Brujula와 함께
– 소셜 미디어: 매거진 Luiza's Magalu 및 Ogilvy 브라질 “마갈루의 루: 세계 최대의 가상 인플루언서” OAK, Sentimental Filme, Comando S, Globo와 함께
– 지속 가능한 성공 – 서비스: Aldi UK & Ireland 및 McCann Manchester “케빈 대 존: 겸손한 당근이 어떻게 국가적 보물을 빼앗아 영국의 크리스마스 광고 왕관을 차지했는가” UM과 함께
– 주제별/연간 이벤트: Transparency International 레바논 레바논 투명성 협회 및 Publicis Groupe – Leo Burnett 중동 “부패의 화폐”
“올해의 Global Grand Effie 수상자는 우리 산업 전반에 걸쳐 우수성의 다양성을 보여줍니다. 각각은 Effie의 4개 기둥 프레임워크에서 뛰어난 성과를 입증했으며 효과성, 창의성 및 혁신성으로 인정받고 있습니다. 우리는 글로벌 무대에서 작동하는 최고의 아이디어를 선보일 수 있어 자랑스럽고 올해의 모든 수상 팀을 축하합니다.”라고 말했습니다. 트레이시 알포드, Effie Worldwide의 글로벌 CEO.
이리듐 우승자
Iridium Effie는 그 해에 가장 효과적인 사례에 수여됩니다.Wieden+Kennedy New York과 The Narrative Group, Alma DDB, Burrell, IW Group의 기여 기관과 함께 만든 "McDonald's Famous Orders"도 레스토랑 부문에서 Global Grand Effie를 차지했습니다.이 브랜드는 중대한 문제에 직면하게 되었습니다.새로운 세대의 다문화 청소년이 그들을 배제했기 때문입니다.Famous Orders는 "우리 모두에게는 꼭 주문해야 할 McDonald's가 있습니다"라는 통찰력을 바탕으로 McDonald's에 가는 것을 문화 행사로 바꾸었습니다.그들은 Travis Scott, J. Balvin, BTS, Saweetie를 포함한 가장 유명한 팬에게 주문을 요청했고, 팬들이 주문할 수 있도록 했습니다.이 캠페인 반응은 청소년들에게 McDonald's 브랜드에 대한 문화적 재평가를 얻었고 수억 달러의 매출 증가를 이끌었습니다.
“올해의 모든 글로벌 그랜드 에피 수상자는 매우 인상적이어서 이리듐 수상자를 선정하기 위한 풍부한 토론이 이루어졌습니다. 맥도날드의 작업에서 가장 두드러진 점은 제품과의 강력한 연결과 문화적 관련성이었습니다. 팀은 커뮤니티 의식을 구축하고 청중의 의견을 경청했으며 미래에 집중했습니다. 결과는 중요했으며, 맥도날드와 Wieden+Kennedy NY에 이리듐 에피를 수여하게 되어 자랑스럽습니다. 정말 훌륭한 작업이며, 훌륭한 결과를 얻었고, 가장 중요한 것은 행동을 바꾸었다는 것입니다.”라고 말했습니다. 츠 키앗 탄BBDO Asia의 CEO이자 Iridium 심사위원단 공동의장입니다.
"저는 문화적 관련성에 전적으로 동의하며, 기존 제품으로도 놀라울 정도로 효과적이고 강력한 작업을 할 수 있다는 메시지를 전달합니다. "Famous Orders"는 McDonald's의 상징적인 제품을 갖춘 상업적 혁신입니다."라고 말했습니다. 수잔 아카드, Estée Lauder Companies의 SVP, Local & Cultural Innovation, Iridium Jury Co-Chair. "유명인이 마케팅 프로그램에 자주 사용되는 시대에, McDonald's는 이 사례를 만들어낸 방식에서 두드러졌습니다. 모든 과정에서 진정성이 있었습니다. 통찰력의 진정성, 등장한 유명인의 진정성, 팬을 활성화하는 방식의 진정성. 그들은 목표를 명확히 했고, 목표에 전념했으며, 매우 잘 실행했습니다. 팀에게 축하를 전합니다."
이리듐의 수상은 2021년과 2022년 글로벌 에피 인덱스에서 성공을 거둔 데 이어 이뤄졌는데, 맥도날드는 이 인덱스에서 #1 가장 효과적인 브랜드로 선정되었습니다.
2023년 글로벌 베스트 오브 더 베스트 Effies는 다음과 협력했습니다. 메타 그리고 통찰력을 제공하는 파트너, 이프소스.
올해 수상자에 대한 자세한 정보를 알아보거나 주문형으로 쇼를 시청하려면 다음을 방문하세요. 베스트오브더베스트.에피.org.
에피에 대하여
Effie는 마케팅 효과 포럼을 선도하고 발전시키는 것을 사명으로 하는 글로벌 501c3 비영리 단체입니다. Effie는 교육, 수상, 끊임없이 진화하는 이니셔티브 및 결과를 낳는 마케팅 전략에 대한 일류 통찰력을 통해 마케팅 효과의 관행과 실무자를 선도하고, 고무하고, 옹호합니다. 이 조직은 전 세계 50개 이상의 수상 프로그램과 탐내는 효과 순위를 통해 전 세계, 지역 및 지역적으로 가장 효과적인 브랜드, 마케터 및 기관을 인정합니다. 에피 인덱스. 1968년부터 Effie는 마케팅 성공의 미래를 이끄는 리소스 역할을 하면서 성취의 글로벌 상징으로 알려져 있습니다. 자세한 내용은 다음을 방문하세요. 에피닷오알지.
