Theo báo cáo mới có tên Evolving Aspirations: Navigating Status, điều mà mọi người ngày nay coi trọng là chất lượng hơn là sự giàu có phô trương và coi bản thân là người giữ gìn và thúc đẩy thành công của mình.
Tập mới nhất của loạt bài Ipsos và Effie Dynamic Effectiveness cho thấy rằng trong thế giới "xa hoa yên tĩnh" ngày nay, khán giả không chỉ coi trọng việc có đủ của cải để sống một cuộc sống an toàn và ổn định mà còn coi trọng cả sự tự do để tận hưởng cuộc sống. Tập này giải thích sự thay đổi này trong cách chúng ta nhìn nhận thành công có ý nghĩa như thế nào đối với các nhà tiếp thị và giải thích cách truyền đạt và phản ánh khát vọng trong các chiến dịch.
Báo cáo cũng tiết lộ rằng chỉ có 10% người Anh cho biết họ thích sở hữu hoặc làm những việc thể hiện sự giàu có của mình, trong khi 70% không đồng ý - và một phần ba phản đối mạnh mẽ. Tuy nhiên, một nửa người Anh (48%) đồng ý rằng họ thường chi nhiều hơn cho các sản phẩm chất lượng cao hơn.
Trong khi đó, nó nhấn mạnh mong muốn tự chủ và tiết lộ rằng các yếu tố mà chúng ta coi là thiết yếu để đạt được thành công có xu hướng là nội tại, chẳng hạn như cách chúng ta đối xử với người khác, khả năng làm việc chăm chỉ và các kỹ năng cũng như tài năng bẩm sinh của chúng ta.
Báo cáo cũng bao gồm các ví dụ về các chiến dịch giành giải Effie từ TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK và DFS & Pablo London để cho thấy cách các thương hiệu đã điều hướng các chủ đề như địa vị và thành công trong thế giới thực.
Để đọc báo cáo hãy nhấp vào đây.
Bạn có thể đọc các báo cáo trước đó trong loạt bài Hiệu quả năng động đây.
