Згідно з новим звітом «Розвиток прагнень: орієнтування в статусі», сьогодні люди вважають за краще якість, а не виставлений напоказ багатство та бачать себе в якості хранителів і рушіїв свого успіху.
Останній випуск серії Ipsos та Effie Dynamic Effectiveness показує, що в сучасному світі «тихої розкоші» глядачі цінують не лише придбання достатнього багатства для безпечного та стабільного життя, але й свободу насолоджуватися ним. Він пояснює, що ця зміна в тому, як ми сприймаємо успіх, означає для маркетологів, і пояснює, як спілкуватися та відображати прагнення в кампаніях.
Звіт також показує, що лише 10% британців кажуть, що вони люблять володіти або робити речі, які демонструють їх багатство, тоді як значна частина 70% не погоджується з цим, а третина категорично проти цього. При цьому половина британців (48%) погоджуються, що вони часто витрачають додаткові кошти на якісніші продукти.
Водночас це підкреслює прагнення до автономії та показує, що фактори, які ми вважаємо важливими для досягнення успіху, як правило, є внутрішніми, наприклад, як ми ставимося до інших, наша здатність наполегливо працювати та наші вроджені навички та таланти.
Звіт також містить приклади кампаній-переможців Effie від TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK і DFS & Pablo London, щоб показати, як бренди орієнтуються на такі теми, як статус і успіх у реальному світі.
Щоб прочитати звіт, натисніть тут.
Ви можете прочитати попередні звіти в серії Dynamic Effectiveness тут.
