Kulingana na ripoti hiyo mpya, Matarajio yanayoendelea: Hali ya Kuabiri, kile ambacho watu wanaona kutamani leo ni ubora juu ya utajiri wa kujivunia na kujiona kama walinzi na vichochezi vya mafanikio yao.
Kiasi cha hivi punde zaidi cha mfululizo wa Ipsos na Effie Dynamic Effectiveness kinapata kwamba katika ulimwengu wa leo wa 'anasa tulivu', watazamaji hutunukiwa sio tu kupata utajiri wa kutosha ili kuishi maisha salama na dhabiti, lakini pia uhuru wa kufurahia. Inabainisha mabadiliko haya ya jinsi tunavyoona mafanikio yanamaanisha kwa wauzaji, na inaeleza jinsi ya kuwasiliana na kuakisi matarajio katika kampeni.
Ripoti hiyo pia inaonyesha kwamba ni 10% tu ya Waingereza wanasema wanapenda kumiliki au kufanya mambo ambayo yanaonyesha utajiri wao, huku 70% muhimu hawakubaliani - na theluthi moja wanapinga vikali. Hiyo ilisema, nusu ya Britons (48%) wanakubali kwamba mara nyingi hutumia ziada kwenye bidhaa za ubora wa juu.
Wakati huo huo, inasisitiza hamu ya uhuru, na inafichua kwamba mambo tunayoona kuwa muhimu katika kupata mafanikio huwa ya ndani, kama vile jinsi tunavyowatendea wengine, uwezo wetu wa kufanya kazi kwa bidii, na ujuzi na talanta zetu za kuzaliwa.
Ripoti hiyo pia inajumuisha mifano ya kampeni zilizoshinda Effie kutoka TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK na DFS & Pablo London ili kuonyesha jinsi chapa zilivyopitia mada kama vile hadhi na mafanikio katika ulimwengu wa kweli.
Kusoma ripoti bonyeza hapa.
Unaweza kusoma ripoti za awali katika mfululizo wa Ufanisi Nguvu hapa.
