Uue aruande „Evolving Aspirations: Navigating Status” kohaselt peavad inimesed tänapäeval püüdlikuks kvaliteeti, mitte uhkeldavat rikkust ning enda nägemist oma edu hoidjate ja edasiviivate jõududena.
Sarja Ipsos ja Effie Dynamic Effectiveness uusim kogus leiab, et tänapäeva vaikse luksuse maailmas hindab publik mitte ainult turvalise ja stabiilse elu elamiseks piisava rikkuse hankimist, vaid ka vabadust seda nautida. See selgitab, mida see muutus meie edu tajumises turundajate jaoks tähendab, ja selgitab, kuidas suhelda ja kampaaniates püüdlusi kajastada.
Aruandest selgub ka, et vaid 10% britte ütleb, et neile meeldib omada või teha asju, mis näitavad nende rikkust, samas kui suur osa 70% pole sellega nõus – ja kolmandik on sellele tugevalt vastu. Sellegipoolest nõustuvad pooled brittidest (48%), et nad kulutavad sageli kõrgema kvaliteediga toodetele lisatasu.
Samal ajal rõhutab see autonoomia soovi ja näitab, et tegurid, mida peame edu saavutamiseks oluliseks, kipuvad olema sisemised, nagu see, kuidas me kohtleme teisi, meie võime teha kõvasti tööd ning meie kaasasündinud oskused ja anded.
Aruanne sisaldab ka näiteid Effie võitnud kampaaniatest firmadelt TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK ning DFS & Pablo London, et näidata, kuidas kaubamärgid on liikunud sellistel teemadel nagu staatus ja edu reaalses maailmas.
Aruande lugemiseks klõpsake nuppu siin.
Eelmisi aruandeid saate lugeda sarjast Dünaamiline tõhusus siin.
