KOREA — 2024 Effie Award Koreak, tokiko kanpaina adierazgarrienak aitortzen dituen sariak, 62 irabazle aurkeztu ditu.
Effie Awards, 1968an Estatu Batuetan sortua, marketin-kanpaina eraginkorrak eta horien atzean dauden merkaturatzaileak ospatzen eta ebaluatzen dituen mundu mailako saririk ospetsuenetako bat da. Gaur egun, 55 programa baino gehiago funtzionatzen ditu 125 herrialdetan. Horien artean, Effie Korea urtero ospatzen da 2014az geroztik, tokiko marketin-kanpainen estrategiak eta emaitzak ebaluatzera bideratua, marketin-eraginkortasunak industrian duen garrantzia azpimarratzeko.
Aurtengo epaimahaiak Ae-ri Park, HSADeko zuzendari nagusia; Su-kil Lim, SK Innovation-eko VP; eta Gun-young Jung, AdQUA-interactive-ko zuzendari nagusia, hainbat esparrutako marketin-adituekin batera, hala nola, publizitatea, digitala, komunikabideak eta PR-ak.
62 finalistak aukeratu dituzte, joan den maiatzean iragarritakoak barne. Grand Effie entzutetsuan sailkatzen dira, ohore gorenena ordezkatzen duena, Urrezko, Zilarrezko eta Brontzezko sariekin batera. Aurten, Grand Effie McDonald's Koreari eman zaio Leo Burnett-ek sortutako 'Taste of Korea – Good Job, Well Done with McDonald's' kanpainagatik. Kanpaina honek Jin-doko udaberriko tipulak ekoiztean zentratu zen, nazioko neguko udaberriko tipula ekoizpenaren 30% baino gehiago hartzen duena, "Jin-doko udaberriko tipula hanburgesa" martxan jarriz. Ekimenak bertako baserritarren diru-sarrerak areagotzea eta bertako ekonomia dinamizatzea zuen helburu.
Tokiko espezialitateak eta kultura-ondarea aprobetxatuz, kanpainak arrakastaz jarraitu zuen lokonomiaren joera (tokiko + ekonomia) eta "Tokiko nekazaritza eszena suspertzea eta produktuen ospea hobetzeagatik" aitorpenak jaso zituen. Markaren aktibismoaren adibide bikain gisa goraipatu zen, non marka batek gizarte-gaiekin aktiboki parte hartzen duen eta ekintza esanguratsuak hartzen dituen, azken finean, Grand Effie irabaztea lortuz.
Horrez gain, aurten hainbat kanpaina aipagarri aintzatetsi dira. A TWOSOME PLACEk 'Izena duen pastela (TBWA KOREA) izeneko sasoiko tarta kanpaina ikusgarria jarri zuen abian, eta bere marka-identitatea modu eraginkorrean ezarri zuen postre-kafetegi nagusi gisa. Hyundai Motor Company-k fidagarritasunarekin eta zerbitzuarekin duen konpromisoa erakutsi zuen "Izenik gabeko autoa (INNOCEAN) kanpainarekin, bere kamioiek eta autobusek nazio osoko komunitateetan betetzen duten funtsezko eginkizuna nabarmenduz.
Binggrae-ren "Heroes Berated Graduation (Dminusone)" kanpainak, AI teknologia erabili zuen independentziaren aldeko mugimenduko zigor bidegabeengatik ikasketak utzi behar izan zituzten ikasle independentistaren argazki historikoak berreskuratzeko, historiako kapitulu garratz honi arreta erakarriz. MUSINSAren 'FOUND DONATION (INNOCEAN)-ek, tokiko merkatari zaharrak kontsumitzaile gazteekin lotu zituen merkatarien dendak moda argazkietarako atze-oihal gisa, komunitatearen eta merkataritzaren nahasketa paregabea sortuz.
Azkenik, Hana Bank-en 'MoneyDream (the.WATERMELON)'-k paper-hondakinen birziklapenaren gaia jorratu zuen, hondakin-paperetik birziklatutako ondasunak ekoiztuz, kontsumitzaileen parte-hartzea sustatuz eta ESG kudeaketarekin duen konpromisoaren adibide gisa. Kanpaina berritzaile hauek aurtengo irabazleen zerrendan toki guztiak ziurtatu dituzte.
Guztira, 10 zilarrezko irabazleek KB Life-ren 'be myself' aukeratu dute; beautify my life (CHAI komunikazioa), KOREA TURISMO ERAKUNDEAren 'WHAT IF [VINCENT VAN GOGH] KOREA BISITATU ZEN (HSAD), CoCa-Cola Korea Companyren '2023 Coca-Cola Zero Campaign (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), SPC Samlip's 'Erdi eta erdi-hopang kanpaina (Overman), KOREERA POST-en 'MAIL OLD MEDS (INNOCEAN), Asiana Airlines 'Love Earth by Flight (TBWA KOREA), 11Street Co., Ltd.'-en 'Jaso ezazu egun bakarrean! 11Street Shooting Delivery (Overman), Jobkorea-ren 'JOBKOREA IS NOW JOBKOREA-ING (Cheil Worldwide),.
Guztira 11 Brontze saria, besteak beste, teamspartaren 'Hunmincoding (Cheil Worldwide), Jobkorearen 'Albamon's summer challenge (Cheil Worldwide'), Focus Media Korearen 'MUMMUM Indoor Shoes (FOCUSMEDIAKOREA), SK enmove-ren 'Energy Saving Company SK enmove (Cheil Worldwide'), Sanofi. Dermatitis atopikoaren kontzientzia Kanpaina "The Scar-let Home (KPR & Associates, Inc.), LOTTE GRS-en "AI Burger Music Campaign (Daehong Communications), JNB Corporation-en "Garbiketa ahalmen harrigarria landareetatik (Overman), AB InBev Koreako "BTS Glass pack (zirriborroa) , Navien-en 'The Technology of Sleeping in Korea, Navien Sleeping Mat (TBWA KOREA), YES24's 'YES24, 24. urteurreneko kanpaina (Studiok110).
Urtero, Effie Awards Koreak arreta handiz biltzen ditu sarien lorpenetan oinarritutako puntuazioak, "Urteko Sari Berezia" ospetsua emateko. Aurten, Sari Berezia hiru segmentu ezberdinetan sailkatu da: Agentzia, Merkataritza eta Marka. Agentzia kategorian, irabazle estimatuak.WATERMELON, INNOCEAN eta TBWA KOREA dira. Marketer kategorian McDonald's, A Twosome Place eta Hana Bank saritzen ditu, eta marka berdinek Marka kategorian ere sarituak jasotzen dituzte.
Si-hoon Lee-k, Batzorde Exekutiboko presidenteak, adierazi zuen: "Aurten, Effie Awards Koreak bidalketa kopuru errekorra izan du. Igoera nabarmen honek kontsumitzaileengan oihartzuna ez ezik, jardutera behartzen duten marketin-kanpaina eraginkorren gero eta garrantzia handiagoa dela azpimarratzen du". Marketin-eraginkortasunak gaur egungo panorama dinamikoan duen garrantzia handiagoa azpimarratu zuen.
Bien bitartean, 2024ko Effie Awards Koreako ekitaldia abuztuaren 22an (osteguna) ospatu zen Haeundae-ko Bexco-n, Busan.
Effie Koreari eta aurtengo irabazleei buruzko informazio gehiago lortzeko, bisitatu effie.kr.