CORÉE — L'Effie Award Korea 2024, la cérémonie de remise des prix récompensant les campagnes locales les plus représentatives, a dévoilé 62 lauréats.
Créés en 1968 aux États-Unis, les Effie Awards sont l’une des récompenses internationales les plus prestigieuses qui récompensent et évaluent les campagnes marketing efficaces et les spécialistes du marketing qui les soutiennent. Actuellement, ils gèrent plus de 55 programmes dans 125 pays. Parmi ceux-ci, Effie Korea est organisé chaque année depuis 2014, en se concentrant sur l’évaluation des stratégies et des résultats des campagnes marketing locales pour souligner l’importance de l’efficacité marketing dans le secteur.
Le jury de cette année comprend Ae-ri Park, PDG de HSAD ; Su-kil Lim, vice-président de SK Innovation ; et Gun-young Jung, PDG d'AdQUA-interactive, ainsi que plus de 100 experts en marketing de domaines divers tels que la publicité, le numérique, les médias et les relations publiques.
Les 62 finalistes ont été sélectionnés, y compris ceux annoncés en mai dernier. Ils sont classés dans le prestigieux Grand Effie, qui représente la plus haute distinction, ainsi que dans les prix Or, Argent et Bronze. Cette année, le Grand Effie a été décerné à McDonald's Corée pour la campagne « Taste of Korea – Good Job, Well Done with McDonald's » créée par Leo Burnett. Cette campagne s'est concentrée sur l'approvisionnement en oignons de printemps de Jin-do, qui représente plus de 30% de la production nationale d'oignons de printemps d'hiver, en lançant le « Jin-do Spring Onion Burger ». L'initiative visait à augmenter les revenus des agriculteurs locaux et à dynamiser l'économie locale.
En s'appuyant sur les spécialités locales et le patrimoine culturel, la campagne a poursuivi avec succès la tendance de la loconomie (local + économie) et a été saluée pour avoir « relancé la scène agricole locale et amélioré la réputation des produits ». Elle a été saluée comme un excellent exemple d'activisme de marque, où une marque s'engage activement dans des questions sociales et prend des mesures significatives, ce qui lui a finalement valu le Grand Effie.
De plus, plusieurs campagnes remarquables ont été récompensées cette année. A TWOSOME PLACE a lancé l'impressionnante campagne de gâteaux de saison intitulée « Le gâteau qui a un nom (TBWA KOREA) », établissant efficacement son identité de marque en tant que café de desserts de premier plan. Hyundai Motor Company a démontré son engagement en matière de fiabilité et de service avec la campagne « La voiture sans nom (INNOCEAN) », soulignant le rôle essentiel joué par ses camions et ses bus dans les communautés à travers le pays.
La campagne de Binggrae « Heroes Belated Graduation (Dminusone) » a utilisé la technologie de l'IA pour restaurer des photos historiques d'étudiants militants pour l'indépendance qui ont dû abandonner leurs études en raison de punitions injustes pendant le mouvement d'indépendance, attirant l'attention sur ce chapitre poignant de l'histoire. Le « DON DE FOND (INNOCEAN) » de MUSINSA a mis en relation des commerçants locaux plus âgés avec de jeunes consommateurs en présentant les boutiques des commerçants comme toile de fond pour des photos de mode, créant ainsi un mélange unique de communauté et de commerce.
Enfin, « MoneyDream (the.WATERMELON) » de Hana Bank a abordé la question du recyclage des déchets de papier en produisant des produits recyclés à partir de vieux papiers, encourageant ainsi la participation des consommateurs et illustrant son engagement envers la gestion ESG. Ces campagnes innovantes ont toutes obtenu une place sur la liste des gagnants cette année.
Au total, 10 lauréats d'argent ont été sélectionnés, notamment « Soyez moi-même ; embellissez ma vie » (CHAI communication) de KB Life, « ET SI [VINCENT VAN GOGH] VISITAIT LA CORÉE » (HSAD) de l'ORGANISATION DU TOURISME DE KOREA, « Campagne Coca-Cola Zero 2023 » de la société CoCa-Cola Korea (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), « Campagne moitié-moitié-hopang » de SPC Samlip (Overman), « MAIL OLD MEDS » (INNOCEAN) de KOREAN POST, « Love Earth by Flight » (TBWA KOREA) d'Asiana Airlines, « Recevez-le en un jour ! 11Street Shooting Delivery » (Overman) de 11Street Co., Ltd., « JOBKOREA IS NOW JOBKOREA-ING » (Cheil Worldwide) de Jobkorea.
Français Total de 11 prix de bronze comme le « Hunmincoding » de teamsparta (Cheil Worldwide), le « Albamon's summer challenge » de Jobkorea (Cheil Worldwide), les « MUMMUM Indoor Shoes » de Focus Media Korea (FOCUSMEDIAKOREA), la « Energy Saving Company SK enmove » de SK enmove (Cheil Worldwide), la « Campagne de sensibilisation à la dermatite atopique 2023 » de Sanofi « The Scar-let Home » (KPR & Associates, Inc.), la « Campagne musicale AI BurGer » de LOTTE GRS (Daehong Communications), « Amazing cleaning power from plants » (Overman) de JNB Corporation, le « BTS Glass pack » (draftline) d'AB InBev Korea, « The Technology of Sleeping in Korea, Navien Sleeping Mat » (TBWA KOREA), « YES24, la campagne du 24e anniversaire » de YES24 (Studiok110).
Chaque année, les Effie Awards Korea compilent avec soin les scores basés sur les réalisations des récompenses pour décerner le prestigieux « Prix spécial de l'année ». Cette année, le prix spécial est classé en trois segments distincts : Agence, Marketer et Marque. Dans la catégorie Agence, les lauréats estimés sont WATERMELON, INNOCEAN et TBWA KOREA. La catégorie Marketer honore McDonald's, A Twosome Place et Hana Bank, tandis que les mêmes marques reçoivent également des distinctions dans la catégorie Marque.
Si-hoon Lee, président du comité exécutif, a déclaré : « Cette année, les Effie Awards Korea ont enregistré un nombre record de candidatures. Cette augmentation remarquable souligne l'importance croissante des campagnes marketing efficaces qui non seulement trouvent un écho auprès des consommateurs mais les incitent également à agir. » Il a souligné l'importance accrue de l'efficacité marketing dans le paysage dynamique actuel.
Pendant ce temps, la cérémonie des Effie Awards Korea 2024 a eu lieu le 22 août (jeudi) au Bexco à Haeundae, Busan.
Pour plus d'informations sur Effie Korea et les gagnants de cette année, visitez effie.kr.