کوریا - 2024 ایفی ایوارڈ کوریا، سب سے زیادہ نمائندہ مقامی مہمات کو تسلیم کرنے والے ایوارڈ شو نے 62 فاتحین کی نقاب کشائی کی ہے۔
ایفی ایوارڈز، جو 1968 میں ریاستہائے متحدہ میں قائم کیے گئے، ایک انتہائی باوقار عالمی ایوارڈز میں سے ایک ہے جو مارکیٹنگ کی موثر مہمات اور ان کے پیچھے کارفرما مارکیٹرز کا جشن مناتے اور ان کا جائزہ لیتے ہیں۔ فی الحال، یہ 125 ممالک میں 55 سے زیادہ پروگرام چلا رہا ہے۔ ان میں سے، ایفی کوریا 2014 سے ہر سال منعقد کیا جاتا ہے، جس میں صنعت میں مارکیٹنگ کی کارکردگی کی اہمیت کو اجاگر کرنے کے لیے مقامی مارکیٹنگ مہموں کی حکمت عملیوں اور نتائج کا جائزہ لینے پر توجہ مرکوز کی جاتی ہے۔
اس سال کے ججنگ پینل میں HSAD کے CEO Ae-ri Park شامل ہیں۔ Su-kil Lim, VP at SK Innovation; اور AdQUA-interactive کے CEO گن-ینگ جنگ، اشتہارات، ڈیجیٹل، میڈیا، اور PR جیسے متنوع شعبوں کے 100 سے زیادہ مارکیٹنگ ماہرین کے ساتھ۔
تمام 62 فائنلسٹوں کو منتخب کیا گیا ہے، جن میں گزشتہ مئی کا اعلان کیا گیا تھا۔ انہیں باوقار گرینڈ ایفی میں درجہ بندی کیا گیا ہے، جو گولڈ، سلور، اور برونز ایوارڈز کے ساتھ سب سے زیادہ اعزاز کی نمائندگی کرتا ہے۔ اس سال، گرینڈ ایفی کو میکڈونلڈز کوریا کو لیو برنیٹ کی تخلیق کردہ مہم 'ٹیسٹ آف کوریا – گڈ جاب، ویل ڈن ود میک ڈونلڈز' کے لیے دیا گیا۔ اس مہم نے جن-ڈو سے موسم بہار کے پیاز کی خریداری پر توجہ مرکوز کی، جو کہ 'جن-ڈو اسپرنگ آنین برگر' کو شروع کرکے، ملک کے موسم سرما کے موسم بہار کے پیاز کی پیداوار میں 30% سے زیادہ کا حصہ ہے۔ اس اقدام کا مقصد مقامی کسانوں کی آمدنی کو بڑھانا اور مقامی معیشت کو تقویت دینا ہے۔
مقامی خصوصیات اور ثقافتی ورثے سے فائدہ اٹھاتے ہوئے، مہم نے کامیابی کے ساتھ لوکونومی رجحان (مقامی + معیشت) کو جاری رکھا اور 'مقامی زرعی منظر کو بحال کرنے اور مصنوعات کی ساکھ کو بڑھانے' کے لیے تعریفیں حاصل کیں۔ اسے برانڈ ایکٹیوزم کی ایک بہترین مثال کے طور پر سراہا گیا، جہاں ایک برانڈ سماجی مسائل کے ساتھ فعال طور پر مشغول ہوتا ہے اور بامعنی کارروائی کرتا ہے، جو بالآخر گرینڈ ایفی کی جیت کا باعث بنتا ہے۔
اس کے علاوہ اس سال کئی قابل ذکر مہمات کو تسلیم کیا گیا ہے۔ A TWOSOME PLACE نے 'The Cake that has a Name (TBWA KOREA) کے عنوان سے متاثر کن موسمی کیک مہم کا آغاز کیا، جس نے مؤثر طریقے سے ایک معروف ڈیزرٹ کیفے کے طور پر اپنے برانڈ کی شناخت قائم کی۔ ہنڈائی موٹر کمپنی نے 'دی نیم لیس کار' (INNOCEAN) مہم کے ساتھ بھروسہ مندی اور خدمات کے لیے اپنی وابستگی کا مظاہرہ کیا، جس میں ملک بھر کی کمیونٹیز میں اس کے ٹرکوں اور بسوں کے اہم کرداروں کو اجاگر کیا۔
Binggrae کی مہم 'Heroes Belated Graduation (Dminusone) نے AI ٹیکنالوجی کا استعمال کرتے ہوئے طلبہ کی آزادی کے کارکنوں کی تاریخی تصاویر کو بحال کیا جنہیں تحریک آزادی کے دوران غیر منصفانہ سزاؤں کی وجہ سے اپنی پڑھائی ترک کرنی پڑی، تاریخ کے اس دلخراش باب کی طرف توجہ مبذول کرائی گئی۔ MUSINSA کے 'بیک گراؤنڈ ڈونیشن (INNOCEAN) نے مقامی بوڑھے تاجروں کو نوجوان صارفین کے ساتھ جوڑ کر تاجروں کی دکانوں کو فیشن فوٹوز کے پس منظر کے طور پر پیش کرتے ہوئے کمیونٹی اور تجارت کا ایک انوکھا امتزاج بنایا۔
آخر میں، ہانا بینک کے 'منی ڈریم (the.WATERMELON)' نے ویسٹ پیپر سے اپ سائیکل شدہ سامان تیار کرکے، صارفین کی شرکت کی حوصلہ افزائی کرتے ہوئے اور ESG مینجمنٹ کے ساتھ اپنی وابستگی کی مثال دیتے ہوئے کاغذ کے فضلے کی ری سائیکلنگ کے مسئلے کو حل کیا۔ ان اختراعی مہمات نے اس سال جیتنے والوں کی فہرست میں تمام محفوظ مقامات حاصل کر لیے ہیں۔
کل 10 سلور جیتنے والوں نے انتخاب کیا ہے جیسے KB Life's 'be me; میری زندگی کو خوبصورت بنائیں (CHAI کمیونیکیشن)، کوریا ٹورزم آرگنائزیشن کا 'What IF [Vincent VAN GOGH] KOREA (HSAD) کا دورہ کیا، CoCa-Cola کوریا کمپنی کی '2023 Coca-Cola Zero Campaign (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), SPC Samlips' 'ڈیڑھ ہاپنگ مہم (اوور مین)، کورین پوسٹ کا 'میل اولڈ میڈز (معصوم)، ایشیانا ایئرلائنز 'لو ارتھ بائے فلائٹ (ٹی بی ڈبلیو اے کوریا)، 11 اسٹریٹ کمپنی لمیٹڈ کا 'صرف ایک دن میں اسے حاصل کریں! 11 اسٹریٹ شوٹنگ ڈیلیوری (اوورمین)، جابکوریا کا 'جوبکوریا اب جاب کوریا-ING (چیل ورلڈ وائیڈ) ہے۔
کل 11 کانسی کے ایوارڈ جیسے teamsparta کی 'Hunmincoding (Cheil Worldwide)، Jobkorea's Albamon's Summer Challenge (Cheil Worldwide)، Focus Media Korea کے 'MUMMUM Indoor Shoes (FOCUSMEDIAKOREA)، SK enmove کی 'Energy Saving Company SK enmove' (Sanmove3)۔ Atopic ڈرمیٹائٹس سے آگاہی مہم 'دی اسکار لیٹ ہوم (کے پی آر اینڈ ایسوسی ایٹس، انکارپوریشن)، لوٹے جی آر ایس کی 'اے آئی برگر میوزک کمپین (ڈاہونگ کمیونیکیشنز)، جے این بی کارپوریشن کی 'پلانٹس سے حیرت انگیز صفائی کی طاقت (اوورمین)، اے بی ان بیو کوریا کا 'بی ٹی ایس گلاس پیک ( ڈرافٹ لائن)، Navien's'The Technology of Sleeping in Korea, Navien سلیپنگ میٹ (TBWA KOREA)، YES24 کی 'YES24، 24ویں سالگرہ کی مہم (Studiok110)۔
ہر سال، ایفی ایوارڈز کوریا مستعدی سے 'سال کا خصوصی ایوارڈ' دینے کے لیے ایوارڈ کی کامیابیوں پر مبنی اسکور مرتب کرتا ہے۔ اس سال، خصوصی ایوارڈ کو تین الگ الگ حصوں میں تقسیم کیا گیا ہے: ایجنسی، مارکیٹر اور برانڈ۔ ایجنسی کے زمرے میں، معزز فاتحین ہیں۔ واٹر میلون، انوشین، اور ٹی بی ڈبلیو اے کوریا۔ مارکیٹر کیٹیگری میں McDonald's، A Twosome Place اور Hana Bank کو اعزاز دیا جاتا ہے، جبکہ یہی برانڈز برانڈ کیٹیگری میں تعریف بھی حاصل کرتے ہیں۔
ایگزیکٹیو کمیٹی کے چیئرمین سی ہون لی نے ریمارکس دیے، "اس سال، ایفی ایوارڈز کوریا نے ریکارڈ تعداد میں پیشکشیں دیکھی ہیں۔ یہ قابل ذکر اضافہ مؤثر مارکیٹنگ مہمات کی بڑھتی ہوئی اہمیت کو واضح کرتا ہے جو نہ صرف صارفین کے ساتھ گونجتی ہیں بلکہ انہیں عمل کرنے پر مجبور کرتی ہیں۔ انہوں نے آج کے متحرک منظر نامے میں مارکیٹنگ کی کارکردگی کی زیادہ اہمیت پر زور دیا۔
دریں اثنا، 2024 ایفی ایوارڈز کوریا کی تقریب 22 اگست (جمعرات) کو ہیونڈی، بوسان میں بیکسکو میں منعقد ہوئی۔
ایفی کوریا اور اس سال کے فاتحین کے بارے میں مزید معلومات کے لیے، ملاحظہ کریں۔ effie.kr