KOREA — 2024 Effie-toekenning Korea, die toekenningsprogram wat die mees verteenwoordigende plaaslike veldtogte erken, het 62 wenners onthul.
Die Effie-toekennings, wat in 1968 in die Verenigde State gestig is, is een van die mees gesogte wêreldwye toekennings wat effektiewe bemarkingsveldtogte en die bemarkers daaragter vier en evalueer. Tans bedryf dit meer as 55 programme in 125 lande. Onder hierdie word Effie Korea jaarliks sedert 2014 gehou, met die fokus op die evaluering van die strategieë en uitkomste van plaaslike bemarkingsveldtogte om die belangrikheid van bemarkingsdoeltreffendheid in die bedryf te beklemtoon.
Vanjaar se beoordelaarspaneel sluit in Ae-ri Park, HUB van HSAD; Su-kil Lim, VP by SK Innovation; en Gun-young Jung, HUB van AdQUA-interactive, saam met meer as 100 bemarkingskundiges uit diverse velde soos advertensies, digitaal, media en PR.
Al 62 finaliste is gekies, insluitend dié wat verlede Mei aangekondig is. Hulle word gekategoriseer in die gesogte Grand Effie, wat die hoogste eer verteenwoordig, saam met goue, silwer en brons toekennings. Hierdie jaar is die Grand Effie aan McDonald's Korea toegeken vir die veldtog 'Taste of Korea – Good Job, Well Done with McDonald's' wat deur Leo Burnett geskep is. Hierdie veldtog het gefokus op die verkryging van sprietuie van Jin-do, wat verantwoordelik is vir meer as 30% van die land se winter lente-ui produksie, deur die bekendstelling van die 'Jin-do Spring Ui Burger.' Die inisiatief het ten doel gehad om plaaslike boere se inkomste ’n hupstoot te gee en die plaaslike ekonomie te versterk.
Deur plaaslike spesialiteite en kulturele erfenis te benut, het die veldtog die lokonomie-tendens (plaaslik + ekonomie) suksesvol voortgesit en eerbewyse ontvang vir 'Herlewing van die plaaslike landboutoneel en die verbetering van produkreputasie'. Dit is geprys as 'n uitstekende voorbeeld van handelsmerkaktivisme, waar 'n handelsmerk aktief betrokke raak by sosiale kwessies en betekenisvolle aksie neem, wat uiteindelik lei tot sy wen van die Grand Effie.
Daarbenewens is verskeie noemenswaardige veldtogte vanjaar erken. A TWOSOME PLACE het die indrukwekkende seisoenale koekveldtog getiteld 'The Cake That Has a Name (TBWA KOREA) van stapel gestuur, wat sy handelsmerk-identiteit effektief as 'n toonaangewende nageregkafee gevestig het. Hyundai Motor Company het sy verbintenis tot betroubaarheid en diens ten toon gestel met die veldtog 'The Nameless Car (INNOCEAN), wat die belangrike rolle wat sy vragmotors en busse in gemeenskappe regoor die land speel, beklemtoon.
Binggrae se veldtog 'Heroes Late Graduation (Dminusone) het KI-tegnologie gebruik om historiese foto's van studente-onafhanklikheidsaktiviste te herstel wat hul studies moes laat vaar weens onregverdige strawwe tydens die onafhanklikheidsbeweging, wat die aandag op hierdie aangrypende hoofstuk in die geskiedenis gevestig het. MUSINSA se 'AGTERGROND SKENKING (INNOCEAN), het plaaslike ouer handelaars met jong verbruikers verbind deur die handelaarswinkels as agtergronde vir modefoto's te vertoon, wat 'n unieke mengsel van gemeenskap en handel geskep het.
Laastens het Hana Bank se 'MoneyDream (die.WATERMELOEN)' die kwessie van papierafvalherwinning aangespreek deur hergebruikte goedere uit afvalpapier te vervaardig, verbruikersdeelname aan te moedig en sy verbintenis tot ESG-bestuur te illustreer. Hierdie innoverende veldtogte het almal plekke op die wennerslys vanjaar verseker.
Totaal 10 Silwer-wenners het gekies soos KB Life se 'wees myself; verfraai my lewe (CHAI-kommunikasie), KOREA TOERISME-ORGANISASIE se 'WAT AS [VINCENT VAN GOGH] KOREA (HSAD] BESOEK), CoCa-Cola Korea Company se '2023 Coca-Cola Zero-veldtog (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), SPC Samlip's ''n Half-en-half-hopang-veldtog (Overman), KOREAANS POST se 'MAIL OLD MEDS (INNOCEAN), Asiana Airlines' Love Earth by Flight (TBWA KOREA), 11Street Co., Ltd.'s 'Ontvang dit in net een dag! 11Straatskietaflewering (Overman), Jobkorea se 'JOBKOREA IS NOU JOBKOREA-ING (Cheil Wêreldwyd),.
Totale 11 Brons-toekenning soos teamsparta se 'Hunmincoding (Cheil Worldwide), Jobkorea se 'Albamon's summer challenge (Cheil Worldwide), Focus Media Korea se 'MUMMUM Indoor Shoes (FOCUSMEDIAKOREA), SK enmove se 'Energy Saving Company SK enmove' (Cheil23i Worldwide) Bewustheid van atopiese dermatitis Veldtog 'The Scar-let Home (KPR & Associates, Inc.), LOTTE GRS se 'AI Burger Music Campaign (Daehong Communications), JNB Corporation se 'Amazing cleaning power from plants (Overman), AB InBev Korea's 'BTS Glass pack (konseplyn) , Navien se 'The Technology of Sleeping in Korea, Navien Sleeping Mat (TBWA KOREA), YES24's 'YES24, Die 24ste herdenking-veldtog (Studiok110).
Elke jaar stel die Effie-toekennings Korea ywerig tellings saam op grond van toekenningsprestasies om die gesogte 'Spesiale Toekenning van die Jaar' toe te ken. Hierdie jaar word die Spesiale Toekenning in drie afsonderlike segmente gekategoriseer: Agentskap, Bemarker en Handelsmerk. In die Agentskap-kategorie is die gewaardeerde wenners die.WATERMELOEN, INNOCEAN, en TBWA KOREA. Die Bemarkerskategorie vereer McDonald's, A Twosome Place en Hana Bank, terwyl dieselfde handelsmerke ook toekennings in die Handelsmerkkategorie ontvang.
Si-hoon Lee, Voorsitter van die Uitvoerende Komitee, het opgemerk: “Hierdie jaar het die Effie-toekennings Korea 'n rekordgetal voorleggings gesien. Hierdie merkwaardige toename onderstreep die toenemende belangrikheid van effektiewe bemarkingsveldtogte wat nie net by verbruikers aanklank vind nie, maar hulle ook dwing om op te tree.” Hy het die verhoogde betekenis van bemarkingsdoeltreffendheid in vandag se dinamiese landskap beklemtoon.
Intussen is die 2024 Effie-toekennings Korea-seremonie op 22 Augustus (Donderdag) by Bexco in Haeundae, Busan, gehou.
Vir meer inligting oor Effie Korea en vanjaar se wenners, besoek effie.kr.