KOREA — 2024 Effie Award Korea, prisuddelingen, der anerkender de mest repræsentative lokale kampagner, har afsløret 62 vindere.
Effie Awards, der blev etableret i 1968 i USA, er en af de mest prestigefyldte globale priser, der fejrer og evaluerer effektive marketingkampagner og marketingfolkene bag dem. I øjeblikket driver det over 55 programmer i 125 lande. Blandt disse er Effie Korea blevet afholdt årligt siden 2014 med fokus på at evaluere strategierne og resultaterne af lokale marketingkampagner for at understrege betydningen af marketingeffektivitet i branchen.
Dette års dommerpanel omfatter Ae-ri Park, CEO for HSAD; Su-kil Lim, VP hos SK Innovation; og Gun-young Jung, administrerende direktør for AdQUA-interactive, sammen med over 100 marketingeksperter fra forskellige områder såsom annoncering, digital, medier og PR.
Alle 62 finalister er blevet udvalgt, inklusive dem, der blev annonceret i maj sidste år. De er kategoriseret i den prestigefyldte Grand Effie, som repræsenterer den højeste ære, sammen med guld-, sølv- og bronzepriser. I år blev Grand Effie tildelt McDonald's Korea for kampagnen 'Taste of Korea – Good Job, Well Done with McDonald's' skabt af Leo Burnett. Denne kampagne fokuserede på at hente forårsløg fra Jin-do, som tegner sig for over 30% af landets vinterforårsløgproduktion, ved at lancere 'Jin-do Spring Onion Burger.' Initiativet havde til formål at øge lokale bønders indkomster og sætte gang i den lokale økonomi.
Ved at udnytte lokale specialiteter og kulturarv fortsatte kampagnen med succes lokonomitrenden (lokal + økonomi) og modtog anerkendelser for "genoplive den lokale landbrugsscene og forbedre produktets omdømme." Det blev rost som et fremragende eksempel på brand-aktivisme, hvor et brand aktivt engagerer sig i sociale spørgsmål og tager meningsfulde handlinger, hvilket i sidste ende fører til, at det vinder Grand Effie.
Derudover er flere bemærkelsesværdige kampagner blevet anerkendt i år. A TWOSOME PLACE lancerede den imponerende sæsonbetonede kagekampagne med titlen 'The Cake That Has a Name (TBWA KOREA), og etablerede effektivt sin brandidentitet som en førende dessertcafé. Hyundai Motor Company viste sin forpligtelse til pålidelighed og service med kampagnen 'The Nameless Car (INNOCEAN), der fremhævede de vigtige roller, som dets lastbiler og busser spiller i samfund over hele landet.
Binggraes kampagne 'Heroes Lated Graduation (Dminusone) brugte AI-teknologi til at gendanne historiske billeder af studerendes uafhængighedsaktivister, der måtte opgive deres studier på grund af uretfærdige straffe under uafhængighedsbevægelsen, hvilket gjorde opmærksom på dette gribende kapitel i historien. MUSINSAs 'BAGGRUNDSDONATION (INNOCEAN) forbandt lokale ældre købmænd med unge forbrugere ved at præsentere købmandsbutikkerne som baggrunde for modebilleder, hvilket skabte en unik blanding af samfund og handel.
Til sidst behandlede Hana Banks 'MoneyDream (the.WATERMELON)' spørgsmålet om genanvendelse af papiraffald ved at producere genbrugsvarer fra affaldspapir, tilskynde forbrugernes deltagelse og eksemplificere dens engagement i ESG-styring. Disse innovative kampagner har alle sikret sig pladser på vinderlisten i år.
I alt 10 sølvvindere har udvalgt som KB Life's 'være mig selv; forskønne mit liv (CHAI-kommunikation), KOREA TOURISM ORGANISATION's 'HVAD HVIS [VINCENT VAN GOGH] BESØGTE KOREA (HSAD), CoCa-Cola Korea Company's '2023 Coca-Cola Zero Campaign (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), SPC Samlip's 'En halv-og-halv-hopang-kampagne (Overman), KOREAN POST's 'MAIL OLD MEDS (INNOCEAN), Asiana Airlines' Love Earth by Flight (TBWA KOREA), 11Street Co., Ltd.'s 'Modtag det på bare én dag! 11Street Shooting Delivery (Overman), Jobkoreas 'JOBKOREA IS NOW JOBKOREA-ING (Cheil Worldwide),.
I alt 11 bronzepriser som teamspartas 'Hunmincoding (Cheil Worldwide), Jobkorea's 'Albamon's summer challenge (Cheil Worldwide), Focus Media Korea's 'MUMMUM Indoor Shoes (FOCUSMEDIAKOREA), SK enmoves 'Energy Saving Company SK enmove (Cheil Worldwide'), Atopisk dermatitis bevidsthed Kampagne 'The Scar-let Home (KPR & Associates, Inc.), LOTTE GRS' AI Burger Music Campaign (Daehong Communications), JNB Corporation's 'Amazing cleaning power from plants (Overman), AB InBev Korea's 'BTS Glass pack (draftline) , Naviens 'The Technology of Sleeping in Korea, Navien Sleeping Mat (TBWA KOREA), YES24's 'JA24, 24-års jubilæumskampagnen (Studiok110).
Hvert år samler Effie Awards Korea flittigt resultater baseret på præstationer for at tildele den prestigefyldte 'Årets særlige pris'. I år er Special Award kategoriseret i tre adskilte segmenter: Agency, Marketing og Brand. I kategorien Agency er de værdsatte vindere.WATERMELON, INNOCEAN og TBWA KOREA. Markedsfører-kategorien hædrer McDonald's, A Twosome Place og Hana Bank, mens de samme mærker også modtager anerkendelser i mærkekategorien.
Si-hoon Lee, formand for eksekutivkomiteen, bemærkede: "I år har Effie Awards Korea været vidne til et rekordstort antal indsendelser. Denne bemærkelsesværdige stigning understreger den voksende betydning af effektive marketingkampagner, der ikke kun vækker genklang hos forbrugerne, men også tvinger dem til at handle." Han understregede den øgede betydning af marketingeffektivitet i nutidens dynamiske landskab.
I mellemtiden blev 2024 Effie Awards Korea-ceremoni afholdt den 22. august (torsdag) på Bexco i Haeundae, Busan.
For mere information om Effie Korea og dette års vindere, besøg effie.kr.