KOREA – Der Effie Award Korea 2024, die Preisverleihung zur Auszeichnung der repräsentativsten lokalen Kampagnen, hat 62 Gewinner bekannt gegeben.
Die Effie Awards wurden 1968 in den USA ins Leben gerufen und gehören zu den renommiertesten internationalen Auszeichnungen. Sie würdigen und bewerten effektive Marketingkampagnen und die Marketingexperten dahinter. Derzeit laufen über 55 Programme in 125 Ländern. Unter diesen findet seit 2014 jährlich der Effie Korea statt. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der Bewertung der Strategien und Ergebnisse lokaler Marketingkampagnen, um die Bedeutung der Marketingeffizienz in der Branche zu unterstreichen.
Zur Jury dieses Jahr gehören Ae-ri Park, CEO von HSAD, Su-kil Lim, VP bei SK Innovation, und Gun-young Jung, CEO von AdQUA-interactive, sowie über 100 Marketingexperten aus so unterschiedlichen Bereichen wie Werbung, Digital, Medien und PR.
Alle 62 Finalisten, einschließlich derjenigen, die im vergangenen Mai bekannt gegeben wurden, wurden ausgewählt. Sie werden in den prestigeträchtigen Grand Effie aufgenommen, der neben Gold-, Silber- und Bronze-Auszeichnungen die höchste Auszeichnung darstellt. In diesem Jahr wurde der Grand Effie an McDonald's Korea für die von Leo Burnett ins Leben gerufene Kampagne „Taste of Korea – Good Job, Well Done with McDonald's“ verliehen. Diese Kampagne konzentrierte sich auf die Beschaffung von Frühlingszwiebeln aus Jin-do, das für über 301 TP3T der landesweiten Winterfrühlingszwiebelproduktion verantwortlich ist, durch die Einführung des „Jin-do Spring Onion Burger“. Die Initiative zielte darauf ab, das Einkommen der örtlichen Landwirte zu steigern und die örtliche Wirtschaft anzukurbeln.
Durch die Nutzung lokaler Spezialitäten und des kulturellen Erbes setzte die Kampagne den Loconomy-Trend (lokal + Wirtschaft) erfolgreich fort und erhielt Lob für die „Wiederbelebung der lokalen Landwirtschaftsszene und die Verbesserung des Produktrufs“. Sie wurde als hervorragendes Beispiel für Markenaktivismus gelobt, bei dem sich eine Marke aktiv mit sozialen Themen auseinandersetzt und sinnvolle Maßnahmen ergreift, was ihr letztendlich zum Gewinn des Grand Effie verhalf.
Darüber hinaus wurden in diesem Jahr mehrere bemerkenswerte Kampagnen ausgezeichnet. A TWOSOME PLACE startete die beeindruckende saisonale Kuchenkampagne „The Cake That Has a Name“ (TBWA KOREA) und etablierte damit effektiv seine Markenidentität als führendes Dessertcafé. Hyundai Motor Company demonstrierte sein Engagement für Zuverlässigkeit und Service mit der Kampagne „The Nameless Car“ (INNOCEAN) und betonte die wichtige Rolle seiner Lastwagen und Busse in Gemeinden im ganzen Land.
Binggraes Kampagne „Heroes Belated Graduation“ (Dminusone) nutzte KI-Technologie, um historische Fotos von studentischen Unabhängigkeitsaktivisten wiederherzustellen, die ihr Studium aufgrund ungerechter Strafen während der Unabhängigkeitsbewegung abbrechen mussten, und lenkte so die Aufmerksamkeit auf dieses ergreifende Kapitel der Geschichte. MUSINSAs „BACKGROUND DONATION“ (INNOCEAN) brachte ältere Händler vor Ort mit jungen Konsumenten zusammen, indem die Geschäfte der Händler als Kulisse für Modefotos dienten, wodurch eine einzigartige Mischung aus Gemeinschaft und Handel entstand.
Schließlich widmete sich „MoneyDream (the.WATERMELON)“ der Hana Bank dem Thema Papierabfallrecycling, indem es Upcycling-Produkte aus Altpapier herstellte, die Verbraucher zur Teilnahme ermutigte und sein Engagement für ESG-Management veranschaulichte. Diese innovativen Kampagnen haben sich dieses Jahr alle Plätze auf der Gewinnerliste gesichert.
Insgesamt wurden 10 Silbergewinner ausgewählt, darunter „Sei ich selbst; verschönere mein Leben“ (CHAI Communication) von KB Life, „WAS WÄRE, WENN [VINCENT VAN GOGH] KOREA BESUCHEN WÜRDE“ (HSAD) von KOREA TOURISM ORGANIZATION, „2023 Coca-Cola Zero Campaign“ (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.) von CoCa-Cola Korea Company, „A half-and-half-hopang campaign“ (Overman) von SPC Samlip, „MAIL OLD MEDS“ (INNOCEAN) von KOREAN POST, „Love Earth by Flight“ (TBWA KOREA) von Asiana Airlines, „Erhalten Sie es in nur einem Tag! 11Street Shooting Delivery“ (Overman) von 11Street Co., Ltd., „JOBKOREA IS NOW JOBKOREA-ING“ (Cheil Worldwide) von Jobkorea.
Insgesamt 11 Bronze-Auszeichnungen, wie etwa für „Hunmincoding“ von Teamsparta (Cheil Worldwide), „Albamon‘s Summer Challenge“ von Jobkorea (Cheil Worldwide), „MUMMUM Indoor Shoes“ von Focus Media Korea (FOCUSMEDIAKOREA), „Energy Saving Company SK enmove“ (Cheil Worldwide), „The Scar-let Home“ von Sanofi, „2023 Atopic Dermatitis Awareness Campaign“ (KPR & Associates, Inc.), „AI BurGer Music Campaign“ von LOTTE GRS (Daehong Communications), „Amazing cleaning power from plants“ (Overman) von JNB Corporation, „BTS Glass pack“ (draftline) von AB InBev Korea, „The Technology of Sleeping in Korea“, „Navien Sleeping Mat“ (TBWA KOREA), „YES24, The 24th anniversary campaign“ (Studiok110).
Jedes Jahr werden bei den Effie Awards Korea sorgfältig Punkte auf Grundlage der Auszeichnungen vergeben, um den prestigeträchtigen „Sonderpreis des Jahres“ zu verleihen. In diesem Jahr wird der Sonderpreis in drei verschiedene Segmente unterteilt: Agentur, Vermarkter und Marke. In der Kategorie Agentur sind die geschätzten Gewinner the.WATERMELON, INNOCEAN und TBWA KOREA. In der Kategorie Vermarkter werden McDonald's, A Twosome Place und Hana Bank geehrt, während dieselben Marken auch in der Kategorie Marke Auszeichnungen erhalten.
Si-hoon Lee, Vorsitzender des Exekutivkomitees, bemerkte: „In diesem Jahr gab es bei den Effie Awards Korea eine Rekordzahl an Einreichungen. Dieser bemerkenswerte Anstieg unterstreicht die wachsende Bedeutung effektiver Marketingkampagnen, die bei den Verbrauchern nicht nur Anklang finden, sondern sie auch zum Handeln bewegen.“ Er betonte die zunehmende Bedeutung der Marketingeffizienz in der heutigen dynamischen Landschaft.
Unterdessen fand am 22. August (Donnerstag) die Zeremonie der Effie Awards Korea 2024 bei Bexco in Haeundae, Busan, statt.
Weitere Informationen zu Effie Korea und den diesjährigen Gewinnern finden Sie unter effie.kr.