ΚΟΡΕΑ — 2024 Effie Award Korea, η εκπομπή βραβείων που αναγνωρίζει τις πιο αντιπροσωπευτικές τοπικές καμπάνιες, αποκάλυψε 62 νικητές.
Τα βραβεία Effie, που ιδρύθηκαν το 1968 στις Ηνωμένες Πολιτείες, είναι ένα από τα πιο διάσημα παγκόσμια βραβεία που γιορτάζουν και αξιολογούν αποτελεσματικές εκστρατείες μάρκετινγκ και τους εμπόρους που βρίσκονται πίσω από αυτές. Επί του παρόντος, λειτουργεί πάνω από 55 προγράμματα σε 125 χώρες. Μεταξύ αυτών, η Effie Korea διοργανώνεται ετησίως από το 2014, εστιάζοντας στην αξιολόγηση των στρατηγικών και των αποτελεσμάτων των τοπικών εκστρατειών μάρκετινγκ για να υπογραμμιστεί η σημασία της αποτελεσματικότητας του μάρκετινγκ στον κλάδο.
Η φετινή κριτική επιτροπή περιλαμβάνει τον Ae-ri Park, Διευθύνοντα Σύμβουλο της HSAD. Su-kil Lim, αντιπρόεδρος της SK Innovation. και ο Gun-young Jung, Διευθύνων Σύμβουλος της AdQUA-interactive, μαζί με περισσότερους από 100 ειδικούς μάρκετινγκ από διάφορους τομείς όπως η διαφήμιση, η ψηφιακή τεχνολογία, τα μέσα ενημέρωσης και οι δημόσιες σχέσεις.
Έχουν επιλεγεί και οι 62 φιναλίστ, συμπεριλαμβανομένων αυτών που ανακοινώθηκαν τον περασμένο Μάιο. Κατηγοριοποιούνται στο διάσημο Grand Effie, το οποίο αντιπροσωπεύει την υψηλότερη τιμή, μαζί με τα Χρυσά, Ασημένια και Χάλκινα βραβεία. Φέτος, το Grand Effie απονεμήθηκε στα McDonald's Korea για την καμπάνια «Taste of Korea – Good Job, Well Done with McDonald's» που δημιουργήθηκε από τον Leo Burnett. Αυτή η καμπάνια επικεντρώθηκε στην προμήθεια φρέσκων κρεμμυδιών από το Jin-do, το οποίο αντιπροσωπεύει πάνω από 30% της παραγωγής χειμερινών ανοιξιάτικων κρεμμυδιών της χώρας, λανσάροντας το «Jin-do Spring Onion Burger». Η πρωτοβουλία είχε ως στόχο να ενισχύσει τα εισοδήματα των τοπικών αγροτών και να τονώσει την τοπική οικονομία.
Αξιοποιώντας τις τοπικές σπεσιαλιτέ και την πολιτιστική κληρονομιά, η καμπάνια συνέχισε με επιτυχία την τάση της τοπικής οικονομίας (τοπική + οικονομία) και έλαβε διακρίσεις για την «Αναβίωση της τοπικής γεωργικής σκηνής και ενίσχυση της φήμης των προϊόντων». Επαινέθηκε ως εξαιρετικό παράδειγμα ακτιβισμού επωνυμίας, όπου μια επωνυμία ασχολείται ενεργά με κοινωνικά ζητήματα και αναλαμβάνει ουσιαστική δράση, οδηγώντας τελικά στη νίκη της Grand Effie.
Επιπλέον, αρκετές αξιόλογες καμπάνιες έχουν αναγνωριστεί φέτος. Το A TWOSOME PLACE ξεκίνησε την εντυπωσιακή καμπάνια εποχιακών κέικ με τίτλο «The Cake That Has a Name (TBWA KOREA), καθιερώνοντας ουσιαστικά την ταυτότητα της επωνυμίας του ως κορυφαίο καφέ για επιδόρπια. Η Hyundai Motor Company επέδειξε τη δέσμευσή της για αξιοπιστία και εξυπηρέτηση με την καμπάνια «The Nameless Car (INNOCEAN), υπογραμμίζοντας τους ζωτικούς ρόλους που διαδραματίζουν τα φορτηγά και τα λεωφορεία της σε κοινότητες σε όλη τη χώρα.
Η καμπάνια του Binggrae «Heroes Belated Graduation (Dminusone), χρησιμοποίησε την τεχνολογία AI για να αποκαταστήσει ιστορικές φωτογραφίες φοιτητών ακτιβιστών για την ανεξαρτησία που έπρεπε να εγκαταλείψουν τις σπουδές τους λόγω άδικων τιμωριών κατά τη διάρκεια του κινήματος ανεξαρτησίας, εφιστώντας την προσοχή σε αυτό το οδυνηρό κεφάλαιο της ιστορίας. Η «ΔΩΡΕΑ ΙΣΤΟΡΙΚΟΣ» της MUSINSA (INNOCEAN), συνέδεσε τοπικούς ηλικιωμένους εμπόρους με νέους καταναλωτές, προβάλλοντας τα καταστήματα εμπόρων ως φόντο για φωτογραφίες μόδας, δημιουργώντας ένα μοναδικό μείγμα κοινότητας και εμπορίου.
Τέλος, το «MoneyDream (η.ΚΑΡΠΟΥΖΙ)» της Hana Bank αντιμετώπισε το θέμα της ανακύκλωσης απορριμμάτων χαρτιού, παράγοντας ανακυκλωμένα προϊόντα από άχρηστο χαρτί, ενθαρρύνοντας τη συμμετοχή των καταναλωτών και αποδεικνύοντας τη δέσμευσή της στη διαχείριση ESG. Αυτές οι καινοτόμες καμπάνιες έχουν εξασφαλίσει όλες θέσεις στη λίστα των νικητών φέτος.
Συνολικά 10 ασημένιοι νικητές έχουν επιλέξει όπως το 'be self' της KB Life. ομορφύνω τη ζωή μου (επικοινωνία CHAI), ΚΟΡΕΑΤΙΚΟΣ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟΣ ΟΡΓΑΝΙΣΜΟΣ «ΤΙ ΑΝ [ΒΙΝΣΕΝΤ ΒΑΝ ΓΚΟΓΚ] ΕΠΙΣΚΕΦΘΕΙ ΤΗΝ ΚΟΡΕΑ (HSAD), η CoCa-Cola Korea Company's «2023 Coca-Cola Zero Campaign (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.»), «Μια εκστρατεία με μισό-μισό hopang (Overman), της KOREAN POST 'MAIL OLD MEDS (INNOCEAN), της Asiana Airlines' Love Earth by Flight (TBWA KOREA), της 11Street Co., Ltd. 'Λάβετέ το σε μία μόνο μέρα! 11Street Shooting Delivery (Overman), Jobkorea's 'JOBKOREA IS NOW JOBKOREA-ING (Cheil Worldwide),.
Συνολικά 11 χάλκινα βραβεία όπως το «Hunmincoding (Cheil Worldwide) της teamsparta, το καλοκαιρινό πρόκληση του «Albamon» του Jobkorea (Cheil Worldwide), το «MUMMUM Indoor Shoes» της Focus Media Korea (FOCUSMEDIAKOREA), το «Energy Saving Company (Ch2of Worldwide» του SK enmove) Ατοπική Εκστρατεία ευαισθητοποίησης για τη δερματίτιδα «The Scar-let Home (KPR & Associates, Inc.), η Μουσική καμπάνια «AI BurGer» της LOTTE GRS (Daehong Communications), η «Εκπληκτική δύναμη καθαρισμού από φυτά» της JNB Corporation (Overman), η συσκευασία «BTS Glass» της AB InBev Korea ( draftline), Navien's 'The Technology of Sleeping in Korea, Navien Sleeping Mat (TBWA KOREA), καμπάνια YES24 «YES24, The 24th Year» (Studiok110).
Κάθε χρόνο, τα Effie Awards Korea συγκεντρώνουν επιμελώς βαθμολογίες με βάση τα επιτεύγματα των βραβείων για να απονέμουν το περίφημο «Ειδικό Βραβείο της Χρονιάς». Φέτος, το Ειδικό Βραβείο κατηγοριοποιείται σε τρία διακριτά τμήματα: Πρακτορείο, Μάρκετερ και Επωνυμία. Στην κατηγορία Πρακτορείο, οι αξιότιμοι νικητές είναι οι.ΚΑΡΠΟΥΖΙ, INNOCEAN, και TBWA KOREA. Η κατηγορία Marketer τιμά τα McDonald's, A Twosome Place και Hana Bank, ενώ οι ίδιες επωνυμίες λαμβάνουν επίσης διακρίσεις στην κατηγορία Brand.
Ο Si-hoon Lee, Πρόεδρος της Εκτελεστικής Επιτροπής, παρατήρησε: «Φέτος, τα βραβεία Effie στην Κορέα σημείωσαν ρεκόρ υποβολών. Αυτή η αξιοσημείωτη αύξηση υπογραμμίζει την αυξανόμενη σημασία των αποτελεσματικών εκστρατειών μάρκετινγκ που όχι μόνο έχουν απήχηση στους καταναλωτές αλλά και τους αναγκάζουν να δράσουν». Τόνισε την αυξημένη σημασία της αποτελεσματικότητας του μάρκετινγκ στο σημερινό δυναμικό τοπίο.
Εν τω μεταξύ, η τελετή απονομής των βραβείων Effie Korea 2024 πραγματοποιήθηκε στις 22 Αυγούστου (Πέμπτη) στο Bexco στο Haeundae του Μπουσάν.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την Effie Korea και τους φετινούς νικητές, επισκεφθείτε effie.kr.