COREA — 2024 Effie Award Korea, la entrega de premios que reconoce las campañas locales más representativas, ha revelado 62 ganadores.
Los premios Effie, creados en 1968 en Estados Unidos, son uno de los premios más prestigiosos a nivel mundial que premian y evalúan las campañas de marketing efectivas y a los profesionales del marketing que las respaldan. Actualmente, se llevan a cabo más de 55 programas en 125 países. Entre ellos, Effie Korea se lleva a cabo anualmente desde 2014 y se centra en evaluar las estrategias y los resultados de las campañas de marketing locales para destacar la importancia de la eficiencia del marketing en la industria.
El panel de jueces de este año incluye a Ae-ri Park, CEO de HSAD; Su-kil Lim, vicepresidente de SK Innovation; y Gun-young Jung, CEO de AdQUA-interactive, junto con más de 100 expertos en marketing de diversos campos como publicidad, digital, medios y relaciones públicas.
Se han seleccionado los 62 finalistas, incluidos los anunciados el pasado mes de mayo. Se les ha concedido el prestigioso Grand Effie, que representa el máximo honor, junto con los premios de Oro, Plata y Bronce. Este año, el Grand Effie se ha concedido a McDonald's Korea por la campaña 'Taste of Korea – Good Job, Well Done with McDonald's' (El sabor de Corea: buen trabajo, bien hecho con McDonald's), creada por Leo Burnett. Esta campaña se centraba en la obtención de cebolletas de Jin-do, que representa más de 30% de la producción de cebolletas de invierno del país, mediante el lanzamiento de la 'Jin-do Spring Onion Burger' (Hamburguesa de cebolletas de Jin-do). La iniciativa tenía como objetivo aumentar los ingresos de los agricultores locales y dinamizar la economía local.
Al aprovechar las especialidades locales y el patrimonio cultural, la campaña continuó con éxito la tendencia loconomy (local + economía) y recibió elogios por "revivir la escena agrícola local y mejorar la reputación del producto". Fue elogiada como un excelente ejemplo de activismo de marca, donde una marca se involucra activamente con problemas sociales y toma medidas significativas, lo que finalmente la llevó a ganar el Grand Effie.
Además, este año se han reconocido varias campañas destacadas. A TWOSOME PLACE lanzó la impresionante campaña de pasteles de temporada titulada 'The Cake That Has a Name (TBWA KOREA)', que estableció de manera efectiva su identidad de marca como una de las principales cafeterías de postres. Hyundai Motor Company mostró su compromiso con la confiabilidad y el servicio con la campaña 'The Nameless Car (INNOCEAN)', que destaca el papel vital que desempeñan sus camiones y autobuses en las comunidades de todo el país.
La campaña de Binggrae 'Heroes Belated Graduation (Dminusone)' utilizó tecnología de IA para restaurar fotos históricas de activistas estudiantiles por la independencia que tuvieron que abandonar sus estudios debido a castigos injustos durante el movimiento independentista, llamando la atención sobre este conmovedor capítulo de la historia. La 'DONACIÓN DE FONDOS (INNOCEAN)' de MUSINSA conectó a comerciantes locales mayores con consumidores jóvenes al presentar las tiendas de los comerciantes como fondos para fotos de moda, creando una mezcla única de comunidad y comercio.
Por último, la campaña MoneyDream (the.WATERMELON) de Hana Bank abordó el tema del reciclaje de residuos de papel mediante la producción de bienes reciclados a partir de papel usado, fomentando la participación de los consumidores y ejemplificando su compromiso con la gestión ambiental, social y de gobernanza (ESG). Todas estas campañas innovadoras han conseguido un lugar en la lista de ganadores de este año.
Español Un total de 10 ganadores de Plata han seleccionado como 'Sé yo mismo; embellece mi vida' de KB Life (CHAI communication), '¿Y SI [VINCENT VAN GOGH] VISITARA COREA?' (HSAD) de KOREA TOURISM ORGANIZATION, 'Campaña Coca-Cola Zero 2023' de CoCa-Cola Korea Company (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), 'Campaña mitad y mitad hopang' de SPC Samlip (Overman), 'ENVÍA MEDICAMENTOS VIEJOS' de KOREAN POST (INNOCEAN), 'Love Earth by Flight' de Asiana Airlines (TBWA KOREA), 'Recíbelo en un solo día! 11Street Shooting Delivery' (Overman) de 11Street Co., Ltd., 'JOBKOREA AHORA ES JOBKOREA-ING' de Jobkorea (Cheil Worldwide).
Español Un total de 11 premios de bronce, como 'Hunmincoding' de Teamsparta (Cheil Worldwide), 'Albamon's summer challenge' de Jobkorea (Cheil Worldwide), 'MUMMUM Indoor Shoes' de Focus Media Korea (FOCUSMEDIAKOREA), 'Energy Saving Company SK enmove' (Cheil Worldwide), '2023 Atopic Dermatitis Awareness Campaign' de Sanofi 'The Scarlet Home' (KPR & Associates, Inc.), 'AI BurGer Music Campaign' de LOTTE GRS (Daehong Communications), 'Amazing cleaning power from plants' de JNB Corporation (Overman), 'BTS Glass pack' de AB InBev Korea (draftline), 'The Technology of Sleeping in Korea, Navien Sleeping Mat' (TBWA KOREA), 'YES24, The 24th anniversary campaign' de YES24 (Studiok110).
Cada año, los Effie Awards Korea recopilan diligentemente puntajes basados en los logros obtenidos para otorgar el prestigioso "Premio Especial del Año". Este año, el Premio Especial se clasifica en tres segmentos distintos: Agencia, Comercializador y Marca. En la categoría de Agencia, los ganadores estimados son the.WATERMELON, INNOCEAN y TBWA KOREA. La categoría Comercializador honra a McDonald's, A Twosome Place y Hana Bank, mientras que las mismas marcas también reciben elogios en la categoría de Marca.
Si-hoon Lee, presidente del Comité Ejecutivo, comentó: “Este año, los Premios Effie de Corea han sido testigos de un número récord de inscripciones. Este notable aumento subraya la creciente importancia de las campañas de marketing efectivas que no solo resuenen en los consumidores, sino que también los obliguen a actuar”. Hizo hincapié en la mayor importancia de la eficiencia del marketing en el dinámico panorama actual.
Mientras tanto, la ceremonia de los Premios Effie Corea 2024 se llevó a cabo el 22 de agosto (jueves) en Bexco en Haeundae, Busan.
Para obtener más información sobre Effie Korea y los ganadores de este año, visite effie.kr.