KOREA — 2024. aasta Effie Award Korea esinduslikumaid kohalikke kampaaniaid tunnustav auhinnasaade on avalikustanud 62 võitjat.
Effie Awards, mis asutati 1968. aastal Ameerika Ühendriikides, on üks mainekamaid ülemaailmseid auhindu, millega tähistatakse ja hinnatakse tõhusaid turunduskampaaniaid ja nende taga olevaid turundajaid. Praegu töötab see üle 55 programmi 125 riigis. Nende hulgas on Effie Korea toimunud igal aastal alates 2014. aastast, keskendudes kohalike turunduskampaaniate strateegiate ja tulemuste hindamisele, et rõhutada turunduse tõhususe olulisust selles valdkonnas.
Selle aasta hindamiskomisjoni kuuluvad HSADi tegevjuht Ae-ri Park; Su-kil Lim, SK Innovationi asepresident; ja Gun-young Jung, AdQUA-interactive tegevjuht, koos üle 100 turunduseksperdiga erinevatest valdkondadest, nagu reklaam, digi, meedia ja PR.
Kõik 62 finalisti on välja valitud, sealhulgas need, mis kuulutati välja mullu mais. Need liigitatakse maineka Grand Effie kategooriasse, mis esindab kõrgeimat auhinda koos kulla-, hõbe- ja pronksiauhindadega. Sel aastal pälvis Grand Effie McDonald's Korea Leo Burnetti loodud kampaania "Korea maitse – hea töö, McDonaldsiga hästi tehtud" eest. See kampaania keskendus talisibula hankimisele Jin-dost, mis moodustab üle 301 TP3T riigi talissibulatoodangust, lansseerides Jin-do kevadsibulaburgeri. Algatuse eesmärk oli suurendada kohalike põllumeeste sissetulekuid ja elavdada kohalikku majandust.
Kohalikke eripärasid ja kultuuripärandit võimendades jätkas kampaania edukalt lokaalset suundumust (kohalik + majandus) ja pälvis tunnustusi „Kohaliku põllumajandusmaastiku taaselustamise ja toote maine tõstmise” eest. Seda kiideti kui suurepärast näidet brändiaktivismist, kus bränd tegeleb aktiivselt sotsiaalsete probleemidega ja võtab mõttekaid meetmeid, mis viib lõpuks Grand Effie võiduni.
Lisaks on tänavu tunnustatud mitmeid tähelepanuväärseid kampaaniaid. A TWOSOME PLACE käivitas muljetavaldava hooajalise koogikampaania pealkirjaga "Kook, millel on nimi (TBWA KOREA), mis kinnitas tõhusalt oma kaubamärgi identiteeti juhtiva magustoidukohvikuna. Hyundai Motor Company demonstreeris oma pühendumust töökindlusele ja teenindusele kampaaniaga „Nimetu auto (INNOCEAN), tuues esile selle veoautode ja busside olulist rolli kogu riigi kogukondades.
Binggrae kampaanias "Heroes Beated Graduation (Dminusone)" kasutati tehisintellekti tehnoloogiat, et taastada ajaloolised fotod üliõpilaste iseseisvusaktivistidest, kes pidid iseseisvusliikumise ajal ebaõiglaste karistuste tõttu õpingud pooleli jätma, juhtides tähelepanu sellele teravale ajaloo peatükile. MUSINSA TAUSTANNE (INNOCEAN) ühendas kohalikud vanemad kaupmehed noorte tarbijatega, pakkudes moefotode taustaks kaupmeeste poode, luues ainulaadse segu kogukonnast ja kaubandusest.
Lõpuks käsitles Hana Panga rahaunistus (the.WATERMELON) paberijäätmete ringlussevõtu küsimust, valmistades vanapaberist ümbertöödeldud kaupu, julgustades tarbijaid osalema ja näitlikustades oma pühendumust ESG haldamisele. Kõik need uuenduslikud kampaaniad on sel aastal kindlustanud kohad võitjate nimekirjas.
Kokku on välja valinud 10 hõbedast võitjat, näiteks KB Life's 'ole mina; kaunista mu elu (CHAI-suhtlus), KOREA TURISMIORGANISATSIOON „MIS KUI [VINCENT VAN GOGH] KÜLASTAS KOREASSE (HSAD), CoCa-Cola Korea Company 2023. aasta Coca-Cola Zero kampaania (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), SPC Samlip” Poole ja poole hopangi kampaania (Overman), KOREAN POSTi kiri „MAIL OLD MEDS (INNOCEAN), Asiana Airlines „Love Earth by Flight (TBWA KOREA), 11Street Co., Ltd. „Saage see kätte vaid ühe päevaga! 11 Street Shooting Delivery (Overman), Jobkorea „JOBKOREA ON NOW JOBKOREA-ING (Cheil Worldwide”).
Kokku 11 pronksi auhinda, nagu teamsparta 'Hunmincoding (Cheil ülemaailmne), Jobkorea 'Albamoni suve väljakutse (Cheil kogu maailmas), Focus Media Korea 'MUMMUM Indoor Shoes (FOCUSMEDIAKOREA), SK enmove'i 'Energy Saving Company' (CSKheilenfiwide) 2023 atoopilise dermatiidi teadlikkuse tõstmise kampaania „The Scar-let Home (KPR & Associates, Inc.), LOTTE GRSi AI BurGeri muusikakampaania (Daehong Communications), JNB Corporationi „Hämmastav puhastusjõud taimedest (Overman), AB InBev Korea BTS Klaaspakk (draftline), Navieni „Sissemagamise tehnoloogia Korea, Navien Sleeping Mat (TBWA KOREA), YES24 YES24, 24. aastapäeva kampaania (Studiok110).
Effie Awards Korea koostab igal aastal usinalt auhindade saavutuste põhjal punkte, et anda välja mainekas aasta eriauhind. Sel aastal on eriauhind jagatud kolme erinevasse segmenti: agentuur, turundaja ja bränd. Agentuuri kategoorias on hinnatud võitjad.ARBUUS, INNOCEAN ja TBWA KOREA. Turundaja kategooria austab McDonaldsi, A Twosome Place'i ja Hana Banki, samas kui samad kaubamärgid saavad tunnustusi ka brändikategoorias.
Täitevkomitee esimees Si-hoon Lee märkis: "Sel aastal on Effie Awards Korea tunnistajaks rekordarv taotlusi. See märkimisväärne kasv rõhutab tõhusate turunduskampaaniate kasvavat tähtsust, mis mitte ainult ei mõju tarbijatele, vaid sunnib neid ka tegutsema. Ta rõhutas turunduse efektiivsuse kõrgendatud tähtsust tänapäeva dünaamilisel maastikul.
Samal ajal peeti 2024. aasta Effie Awards Korea tseremoonia 22. augustil (neljapäeval) Busanis Haeundaes Bexcos.
Effie Korea ja selle aasta võitjate kohta lisateabe saamiseks külastage effie.kr.