برندگان جایزه افی ۲۰۲۴ کره معرفی شدند

کره — جایزه افی 2024 کره، نمایش جوایزی که نماینده ترین کمپین های محلی را به رسمیت می شناسد، 62 برنده را معرفی کرده است.

جوایز Effie که در سال 1968 در ایالات متحده تأسیس شد، یکی از معتبرترین جوایز جهانی است که کمپین های بازاریابی مؤثر و بازاریابان پشت آن را جشن می گیرد و ارزیابی می کند. در حال حاضر، بیش از 55 برنامه را در 125 کشور اجرا می کند. در این میان، Effie Korea از سال 2014 به طور سالانه برگزار می شود که بر ارزیابی استراتژی ها و نتایج کمپین های بازاریابی محلی برای تأکید بر اهمیت کارایی بازاریابی در صنعت تمرکز دارد.

هیئت داوران امسال شامل Ae-ri Park، مدیر عامل HSAD است. Su-kil Lim، معاون SK Innovation. و Gun-young Jung، مدیر عامل AdQUA-interactive، به همراه بیش از 100 متخصص بازاریابی در زمینه های مختلف مانند تبلیغات، دیجیتال، رسانه و روابط عمومی.

همه 62 نامزد نهایی، از جمله کسانی که در ماه مه گذشته اعلام شده بودند، انتخاب شده اند. آنها در گرند افی معتبر، که نشان دهنده بالاترین افتخار، همراه با جوایز طلا، نقره و برنز است، دسته بندی می شوند. امسال جایزه Grand Effie به مک‌دونالدز کره برای کمپین «طعم کره - کار خوب، آفرین با مک دونالد» که توسط لئو برنت ایجاد شده بود، اعطا شد. این کمپین با راه‌اندازی «برگر پیاز بهار جین‌دو» بر تامین پیاز بهاره از Jin-do متمرکز بود که بیش از 30% از تولید پیاز بهاره زمستانی کشور را تشکیل می‌دهد. هدف این ابتکار افزایش درآمد کشاورزان محلی و تقویت اقتصاد محلی بود.

با بهره گیری از تخصص های محلی و میراث فرهنگی، این کمپین با موفقیت روند اقتصادی (محلی + اقتصاد) را ادامه داد و تحسین هایی را برای "احیای صحنه کشاورزی محلی و افزایش شهرت محصول" دریافت کرد. این به عنوان یک نمونه عالی از فعالیت برند مورد تحسین قرار گرفت، جایی که یک نام تجاری به طور فعال با مسائل اجتماعی درگیر می شود و اقدامات معناداری انجام می دهد، که در نهایت منجر به برنده شدن Grand Effie می شود.

علاوه بر این، چندین کمپین قابل توجه در سال جاری شناسایی شده است. A TWOSOME PLACE کمپین تاثیرگذار کیک فصلی را با عنوان کیکی که نام دارد (TBWA KOREA) راه اندازی کرد و به طور موثر هویت برند خود را به عنوان یک کافه دسر پیشرو تثبیت کرد. شرکت هیوندای موتور تعهد خود را به قابلیت اطمینان و خدمات با کمپین «خودروی بی نام» (INNOCEAN) نشان داد و نقش‌های حیاتی کامیون‌ها و اتوبوس‌های خود را در جوامع سراسر کشور برجسته کرد.

کمپین Binggrae 'Heroes Lated Graduation (Dminusone')، از فناوری هوش مصنوعی برای بازیابی عکس های تاریخی از فعالان استقلال طلب دانشجویی استفاده کرد که به دلیل مجازات های ناعادلانه در طول جنبش استقلال مجبور به ترک تحصیل شدند و توجه را به این فصل تلخ در تاریخ جلب کرد. اهدای پس‌زمینه MUSINSA (INNOCEAN)، تجار مسن‌تر محلی را با مصرف‌کنندگان جوان با نشان دادن فروشگاه‌های تجاری به عنوان پس‌زمینه عکس‌های مد، پیوند داد و ترکیبی منحصربه‌فرد از جامعه و تجارت را ایجاد کرد.

در نهایت، بانک هانا "MoneyDream (the.Watermelon)" به موضوع بازیافت ضایعات کاغذی با تولید کالاهای بازیافت شده از کاغذ باطله، تشویق مشارکت مصرف کنندگان و نشان دادن تعهد خود به مدیریت ESG پرداخت. این کمپین‌های نوآورانه همگی جایگاه‌هایی را در فهرست برندگان امسال کسب کرده‌اند.

در مجموع 10 برنده نقره ای مانند KB Life's 'be yourself; زندگی من را زیبا کنم (ارتباطات CHAI)، سازمان جهانگردی کره "چه می‌شد اگر [وینسنت ون گوگ] از کره بازدید می‌کرد (HSAD)، کمپین کوکاکولا کره‌ای 2023 شرکت کوکاکولا صفر (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.)، یک کمپین نیم و نیم هوپانگ (Overman)، «MAIL OLD MEDS» (INNOCEAN)، خطوط هوایی آسیانا، «زمین را با پرواز دوست داشته باشید» (TBWA KOREA)، شرکت 11 Street Co., Ltd. «آن را فقط در یک روز دریافت کنید! 11Street Shooting Delivery (Overman)، Jobkorea's 'JOBKOREA IS NOW JOBKOREA-ING (Cheil Worldwide)،.

مجموع 11 جایزه برنز مانند «Hunmincoding» تیمسپارتا (Cheil در سراسر جهان)، «چالش تابستانی آلبامون» Jobkorea (Cheil Worldwide)، «کفش داخلی Focus Media کره» «MUMMUM Indoor Shoes (FOCUSMEDIAKOREA)، SK enmove «Energy Saving Company (Che20i Worldwide») آتوپیک کمپین آگاهی از درماتیت "The Scar-let Home (KPR & Associates, Inc.)، کمپین موسیقی AI BurGer LOTTE GRS (ارتباطات Daehong)، "قدرت تمیز کنندگی شگفت انگیز گیاهان" (Overman) شرکت JNB، بسته شیشه ای BTS AB InBev کره ( خط پیش نویس)، ناوین 'تکنولوژی خواب در کره، ناوین تشک خواب (TBWA KOREA)، کمپین YES24 'YES24، 24امین سالگرد (Studiok110).

هر سال، افی جوایز کره با پشتکار نمرات را بر اساس دستاوردهای جوایز جمع‌آوری می‌کند تا "جایزه ویژه سال" معتبر را اعطا کند. امسال، جایزه ویژه به سه بخش مجزا تقسیم می‌شود: آژانس، بازاریاب و برند. در رده آژانس، برندگان محترم هندوانه، INNOCEAN و TBWA KOREA هستند. دسته بازاریاب به مک‌دونالدز، یک مکان دو نفره، و بانک هانا افتخار می‌کند، در حالی که همان برندها در دسته برند نیز تمجیدهایی دریافت می‌کنند.

سی هون لی، رئیس کمیته اجرایی، اظهار داشت: «امسال، جوایز Effie کره شاهد رکوردی در تعداد ارسال‌ها بوده است. این افزایش قابل توجه بر اهمیت روزافزون کمپین های بازاریابی موثر تأکید می کند که نه تنها در بین مصرف کنندگان طنین انداز می شود، بلکه آنها را مجبور به اقدام نیز می کند. او بر اهمیت افزایش کارایی بازاریابی در چشم‌انداز پویای امروزی تأکید کرد.

در همین حال، مراسم 2024 Effie Awards کره در 22 اوت (پنجشنبه) در Bexco در Haeundae، بوسان برگزار شد.

برای اطلاعات بیشتر در مورد Effie Korea و برندگان امسال، بازدید کنید effie.kr.