कोरिया - 2024 एफी अवार्ड कोरिया, सबसे अधिक प्रतिनिधि स्थानीय अभियानों को मान्यता देने वाला पुरस्कार शो, ने 62 विजेताओं की घोषणा की है।
1968 में संयुक्त राज्य अमेरिका में स्थापित एफी पुरस्कार, प्रभावी विपणन अभियानों और उनके पीछे के विपणक का जश्न मनाने और उनका मूल्यांकन करने वाले सबसे प्रतिष्ठित वैश्विक पुरस्कारों में से एक है। वर्तमान में, यह 125 देशों में 55 से अधिक कार्यक्रम संचालित करता है। इनमें से, एफी कोरिया 2014 से हर साल आयोजित किया जाता है, जो उद्योग में विपणन दक्षता के महत्व को रेखांकित करने के लिए स्थानीय विपणन अभियानों की रणनीतियों और परिणामों के मूल्यांकन पर ध्यान केंद्रित करता है।
इस वर्ष के निर्णायक मंडल में एचएसएडी के सीईओ ऐ-री पार्क, एसके इनोवेशन के उपाध्यक्ष सु-किल लिम और एडक्वा-इंटरेक्टिव के सीईओ गन-यंग जंग के साथ-साथ विज्ञापन, डिजिटल, मीडिया और पीआर जैसे विविध क्षेत्रों के 100 से अधिक विपणन विशेषज्ञ शामिल हैं।
सभी 62 फाइनलिस्ट चुने जा चुके हैं, जिनमें पिछले मई में घोषित किए गए फाइनलिस्ट भी शामिल हैं। उन्हें प्रतिष्ठित ग्रैंड इफी में वर्गीकृत किया गया है, जो स्वर्ण, रजत और कांस्य पुरस्कारों के साथ सर्वोच्च सम्मान का प्रतिनिधित्व करता है। इस वर्ष, ग्रैंड इफी को मैकडॉनल्ड्स कोरिया को लियो बर्नेट द्वारा बनाए गए अभियान 'टेस्ट ऑफ़ कोरिया - गुड जॉब, वेल डन विद मैकडॉनल्ड्स' के लिए दिया गया। इस अभियान ने जिन-डो से स्प्रिंग प्याज़ प्राप्त करने पर ध्यान केंद्रित किया, जो देश के शीतकालीन स्प्रिंग प्याज़ उत्पादन का 30% से अधिक हिस्सा है, 'जिन-डो स्प्रिंग प्याज़ बर्गर' लॉन्च करके। इस पहल का उद्देश्य स्थानीय किसानों की आय को बढ़ावा देना और स्थानीय अर्थव्यवस्था को मज़बूत करना था।
स्थानीय विशिष्टताओं और सांस्कृतिक विरासत का लाभ उठाकर, अभियान ने लोकोनॉमी प्रवृत्ति (स्थानीय + अर्थव्यवस्था) को सफलतापूर्वक जारी रखा और 'स्थानीय कृषि परिदृश्य को पुनर्जीवित करने और उत्पाद की प्रतिष्ठा बढ़ाने' के लिए प्रशंसा प्राप्त की। इसे ब्रांड सक्रियता के एक उत्कृष्ट उदाहरण के रूप में सराहा गया, जहां एक ब्रांड सक्रिय रूप से सामाजिक मुद्दों से जुड़ता है और सार्थक कार्रवाई करता है, जिसके परिणामस्वरूप अंततः ग्रैंड एफी की जीत हुई।
इसके अलावा, इस साल कई उल्लेखनीय अभियानों को मान्यता मिली है। ए टूसम प्लेस ने 'द केक दैट हैज़ ए नेम (टीबीडब्ल्यूए कोरिया)' शीर्षक से प्रभावशाली मौसमी केक अभियान शुरू किया, जिसने एक अग्रणी डेज़र्ट कैफ़े के रूप में अपनी ब्रांड पहचान को प्रभावी ढंग से स्थापित किया। हुंडई मोटर कंपनी ने 'द नेमलेस कार (इन्नोसियन)' अभियान के साथ विश्वसनीयता और सेवा के प्रति अपनी प्रतिबद्धता का प्रदर्शन किया, जिसमें देश भर के समुदायों में इसके ट्रकों और बसों द्वारा निभाई जाने वाली महत्वपूर्ण भूमिकाओं पर प्रकाश डाला गया।
बिंगग्रे के अभियान 'हीरोज बिलेटेड ग्रेजुएशन (डीमिनसऑन) ने स्वतंत्रता आंदोलन के दौरान अन्यायपूर्ण दंड के कारण अपनी पढ़ाई छोड़ने वाले छात्र स्वतंत्रता कार्यकर्ताओं की ऐतिहासिक तस्वीरों को पुनर्स्थापित करने के लिए एआई तकनीक का उपयोग किया, जिससे इतिहास के इस मार्मिक अध्याय की ओर ध्यान आकर्षित हुआ। MUSINSA के 'बैकग्राउंड डोनेशन (INNOCEAN) ने स्थानीय पुराने व्यापारियों को युवा उपभोक्ताओं के साथ जोड़ा, जिसमें फ़ैशन फ़ोटो के लिए व्यापारी की दुकानों को पृष्ठभूमि के रूप में दिखाया गया, जिससे समुदाय और वाणिज्य का एक अनूठा मिश्रण बना।
अंत में, हाना बैंक के 'मनीड्रीम (द.वाटरमेलन)' ने बेकार कागज से अपसाइकिल किए गए सामान बनाकर कागज के कचरे की रीसाइक्लिंग के मुद्दे को संबोधित किया, उपभोक्ता भागीदारी को प्रोत्साहित किया और ईएसजी प्रबंधन के प्रति अपनी प्रतिबद्धता का उदाहरण दिया। इन सभी अभिनव अभियानों ने इस वर्ष विजेताओं की सूची में स्थान सुरक्षित कर लिया है।
कुल 10 रजत विजेताओं का चयन किया गया है जैसे केबी लाइफ का 'बी माईसेल्फ; ब्यूटिफाई माई लाइफ (सीएचएआई कम्युनिकेशन), कोरिया टूरिज्म ऑर्गनाइजेशन का 'व्हाट इफ [विन्सेन्ट वान गॉग] विजिटेड कोरिया (एचएसएडी), कोका-कोला कोरिया कंपनी का '2023 कोका-कोला जीरो कैंपेन (डेंट्सू होल्डिंग्स कोरिया कंपनी लिमिटेड), एसपीसी सैमलिप का 'ए हाफ-एंड-हाफ-होपांग कैंपेन (ओवरमैन), कोरियन पोस्ट का 'मेल ओल्ड मेड्स (इन्नोसियन), एशियाना एयरलाइंस का 'लव अर्थ बाय फ्लाइट (टीबीडब्ल्यूए कोरिया), 11स्ट्रीट कंपनी लिमिटेड का 'रिसीव इट इन जस्ट वन डे! 11स्ट्रीट शूटिंग डिलीवरी (ओवरमैन),
कुल 11 कांस्य पुरस्कार जैसे टीमस्पार्टा का 'हुनमिनकोडिंग (चेइल वर्ल्डवाइड), जॉबकोरिया का 'अल्बामोन का समर चैलेंज (चेइल वर्ल्डवाइड), फोकस मीडिया कोरिया का 'ममम इंडोर शूज (फोकसमीडियाकोरिया), एसके एनमूव का 'एनर्जी सेविंग कंपनी एसके एनमूव (चेइल वर्ल्डवाइड), सैनोफी का '2023 एटोपिक डर्मेटाइटिस जागरूकता अभियान 'द स्कार-लेट होम (केपीआर एंड एसोसिएट्स, इंक.), लोटे जीआरएस का 'एआई बर्गर म्यूजिक अभियान (डेहोंग कम्युनिकेशंस), जेएनबी कॉर्पोरेशन का 'पौधों से अद्भुत सफाई शक्ति (ओवरमैन), एबी इनबेव कोरिया का 'बीटीएस ग्लास पैक (ड्राफ्टलाइन),
हर साल, एफी अवार्ड्स कोरिया प्रतिष्ठित 'स्पेशल अवार्ड ऑफ द ईयर' प्रदान करने के लिए पुरस्कार उपलब्धियों के आधार पर स्कोर संकलित करता है। इस साल, स्पेशल अवार्ड को तीन अलग-अलग खंडों में वर्गीकृत किया गया है: एजेंसी, मार्केटर और ब्रांड। एजेंसी श्रेणी में, सम्मानित विजेता हैं वाटरमेलन, इनोसीयन और टीबीडब्ल्यूए कोरिया। मार्केटर श्रेणी में मैकडॉनल्ड्स, ए टूसम प्लेस और हाना बैंक को सम्मानित किया जाता है, जबकि उन्हीं ब्रांडों को ब्रांड श्रेणी में भी प्रशंसा मिलती है।
कार्यकारी समिति के अध्यक्ष सी-हून ली ने कहा, "इस साल, एफी अवार्ड्स कोरिया में रिकॉर्ड संख्या में प्रविष्टियाँ प्राप्त हुई हैं। यह उल्लेखनीय वृद्धि प्रभावी विपणन अभियानों के बढ़ते महत्व को रेखांकित करती है जो न केवल उपभोक्ताओं को प्रभावित करते हैं बल्कि उन्हें कार्य करने के लिए मजबूर भी करते हैं।" उन्होंने आज के गतिशील परिदृश्य में विपणन दक्षता के बढ़ते महत्व पर जोर दिया।
इस बीच, 2024 एफी अवार्ड्स कोरिया समारोह 22 अगस्त (गुरुवार) को बुसान के हेउनडे में बेक्सको में आयोजित किया गया।
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