KOREJA — 2024 Effie Award Korea, dodjela nagrada za najreprezentativnije lokalne kampanje, otkrila je 62 pobjednika.
Nagrade Effie, utemeljene 1968. godine u Sjedinjenim Državama, jedna su od najprestižnijih svjetskih nagrada koje slave i ocjenjuju učinkovite marketinške kampanje i marketinške stručnjake koji stoje iza njih. Trenutno provodi više od 55 programa u 125 zemalja. Među njima, Effie Korea održava se svake godine od 2014., fokusirajući se na evaluaciju strategija i ishoda lokalnih marketinških kampanja kako bi se naglasila važnost marketinške učinkovitosti u industriji.
Ovogodišnji žiri uključuje Ae-ri Parka, izvršnog direktora HSAD-a; Su-kil Lim, potpredsjednik u SK Innovation; i Gun-young Jung, izvršni direktor AdQUA-interactivea, zajedno s više od 100 marketinških stručnjaka iz različitih područja kao što su oglašavanje, digital, mediji i PR.
Odabrano je svih 62 finalista, uključujući one koji su objavljeni prošlog svibnja. Svrstani su u prestižnu Grand Effie, koja predstavlja najveću čast, uz zlatnu, srebrnu i brončanu nagradu. Ove godine Grand Effie dodijeljen je McDonald's Korea za kampanju 'Taste of Korea – Good Job, Good Done with McDonald's' koju je kreirao Leo Burnett. Ova kampanja bila je usredotočena na nabavu mladog luka iz Jin-doa, koji čini preko 30% nacionalne proizvodnje zimskog proljetnog luka, lansiranjem 'Jin-do Burgera s mladim lukom'. Inicijativa je imala za cilj povećati prihode lokalnih poljoprivrednika i osnažiti lokalno gospodarstvo.
Koristeći lokalne specijalitete i kulturnu baštinu, kampanja je uspješno nastavila trend lokonomije (lokalno + gospodarstvo) i dobila pohvale za 'Oživljavanje lokalne poljoprivredne scene i jačanje reputacije proizvoda'. Hvaljen je kao izvrstan primjer aktivizma robne marke, gdje se marka aktivno bavi društvenim problemima i poduzima značajne akcije, što je u konačnici dovelo do pobjede na Grand Effie.
Osim toga, ove je godine prepoznato nekoliko zapaženih kampanja. A TWOSOME PLACE pokrenuo je impresivnu sezonsku kampanju kolača pod nazivom 'Torta koja ima ime (TBWA KOREA), učinkovito uspostavljajući identitet svoje robne marke kao vodeći desertni kafić. Hyundai Motor Company pokazala je svoju predanost pouzdanosti i usluzi s kampanjom 'Bezimeni automobil (INNOCEAN), ističući vitalnu ulogu koju imaju njeni kamioni i autobusi u zajednicama diljem zemlje.
Binggraeova kampanja 'Heroji zakašnjele diplome (Dminusone) koristila je AI tehnologiju za restauraciju povijesnih fotografija studentskih aktivista za neovisnost koji su morali napustiti studij zbog nepravednih kazni tijekom pokreta za neovisnost, skrećući pozornost na ovo dirljivo poglavlje u povijesti. MUSINSA-ina 'POZADINA DONACIJE (INNOCEAN) povezala je lokalne starije trgovce s mladim potrošačima prikazujući trgovačke trgovine kao pozadine za modne fotografije, stvarajući jedinstvenu mješavinu zajednice i trgovine.
Na kraju, 'MoneyDream (the.WATERMELON)' Hana Bank bavio se pitanjem recikliranja papirnog otpada proizvodnjom reciklirane robe od starog papira, potičući sudjelovanje potrošača i pokazujući svoju predanost upravljanju ESG-om. Ove su inovativne kampanje ove godine osigurale mjesta na popisu pobjednika.
Odabrano je ukupno 10 srebrnih pobjednika kao što je KB Life's 'be yourself; uljepšaj moj život (komunikacija CHAI), KOREJSKA TURISTIČKA ORGANIZACIJA 'ŠTO AKO BI [VINCENT VAN GOGH] POSJETIO KOREJU (HSAD), CoCa-Cola Korea Company '2023 Coca-Cola Zero kampanja (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), SPC Samlip's 'Pola-pola hopang kampanja (Overman), KOREAN POST 'MAIL OLD MEDS (INNOCEAN), Asiana Airlines 'Love Earth by Flight (TBWA KOREA), 11Street Co., Ltd. 'Primite ga za samo jedan dan! 11Street Shooting Delivery (Overman), Jobkorea 'JOBKOREA JE SADA JOBKOREA-ING (Cheil Worldwide),.
Ukupno 11 brončanih nagrada poput teamsparta 'Hunmincoding (Cheil Worldwide), Jobkorea's 'Albamon's summer challenge (Cheil Worldwide), Focus Media Korea's 'MUMMUM Indoor Shoes (FOCUSMEDIAKOREA), SK enmove's 'Energy Saving Company SK enmove (Cheil Worldwide), Sanofi's '2023 Atopičan Kampanja podizanja svijesti o dermatitisu 'The Scar-let Home (KPR & Associates, Inc.), LOTTE GRS's 'AI BurGer Music Campaign (Daehong Communications), 'Amazing cleaning power from biljaka' JNB Corporation (Overman), AB InBev Korea's 'BTS Glass pack ( draftline), Navienova 'Tehnologija spavanja u Koreji, Navien prostirka za spavanje (TBWA KOREA), YES24 'YES24, kampanja za 24. obljetnicu (Studiok110).
Svake godine Effie Awards Korea marljivo sastavlja rezultate na temelju postignuća dodjele nagrada kako bi dodijelio prestižnu 'Posebnu nagradu godine'. Ove je godine Posebna nagrada kategorizirana u tri različita segmenta: Agencija, Marketer i Brand. U kategoriji agencija, cijenjeni pobjednici su .WATERMELON, INNOCEAN i TBWA KOREA. Kategorija Marketer nagrađuje McDonald's, A Twosome Place i Hana Bank, dok isti brendovi također dobivaju priznanja u kategoriji Brand.
Si-hoon Lee, predsjednik Izvršnog odbora, primijetio je: „Ove godine je Effie Awards Korea svjedočio rekordnom broju prijava. Ovo izvanredno povećanje naglašava rastuću važnost učinkovitih marketinških kampanja koje ne samo da odjekuju kod potrošača, već ih i tjeraju na djelovanje.” Naglasio je povećani značaj marketinške učinkovitosti u današnjem dinamičnom krajoliku.
U međuvremenu je 22. kolovoza (četvrtak) u Bexcu u Haeundaeu u Busanu održana ceremonija dodjele nagrada Effie Awards Korea.
Za više informacija o Effie Korea i ovogodišnjim pobjednicima, posjetite effie.kr.