ԿՈՐԵԱ — 2024 Effie Award Korea մրցանակաբաշխությունը, որը ճանաչում է տեղական ամենաներկայացուցչական արշավները, բացահայտել է 62 հաղթողների:
Effie Awards-ը, որը հիմնադրվել է 1968 թվականին Միացյալ Նահանգներում, ամենահեղինակավոր համաշխարհային մրցանակներից մեկն է, որը տոնում և գնահատում է արդյունավետ մարքեթինգային արշավները և դրանց հետևում կանգնած շուկայավարները: Ներկայումս այն գործում է ավելի քան 55 ծրագրեր 125 երկրներում: Դրանց թվում, Effie Korea-ն անցկացվում է ամեն տարի 2014 թվականից՝ կենտրոնանալով տեղական մարքեթինգային արշավների ռազմավարությունների և արդյունքների գնահատման վրա՝ ընդգծելու շուկայավարման արդյունավետության նշանակությունը ոլորտում:
Այս տարվա ժյուրիի կազմում ընդգրկված են Ae-ri Park-ը, HSAD-ի գործադիր տնօրենը; Սու-կիլ Լիմ, SK Innovation-ի փոխնախագահ; և Gun-young Jung-ը՝ AdQUA-interactive-ի գործադիր տնօրենը, ավելի քան 100 մարքեթինգի փորձագետների հետ տարբեր ոլորտներից, ինչպիսիք են գովազդը, թվայինը, լրատվամիջոցները և PR-ը:
Եզրափակիչ բոլոր 62 մասնակիցներն ընտրվել են, այդ թվում՝ անցած մայիսին հայտարարվածները: Նրանք դասակարգվում են հեղինակավոր Grand Effie-ի մեջ, որը ներկայացնում է բարձրագույն պարգևը՝ ոսկե, արծաթե և բրոնզե մրցանակների հետ միասին: Այս տարի Grand Effie մրցանակը շնորհվեց McDonald's Korea-ին Լեո Բերնեթի կողմից ստեղծված «Կորեայի համը. լավ աշխատանք, լավ արված McDonald's-ի հետ» արշավի համար: Այս արշավը կենտրոնացած էր Jin-do-ից գարնանային սոխի մատակարարման վրա, որը կազմում է երկրի ձմեռային գարնանային սոխի արտադրության ավելի քան 30%՝ գործարկելով «Jin-do Spring Onion Burger»-ը: Նախաձեռնությունը նպատակ ուներ խթանել տեղական ֆերմերների եկամուտները և աշխուժացնել տեղական տնտեսությունը:
Օգտվելով տեղական մասնագիտություններից և մշակութային ժառանգությունից՝ արշավը հաջողությամբ շարունակեց տնտեսության միտումը (տեղական + տնտեսություն) և ստացավ գնահատականներ «Տեղական գյուղատնտեսական տեսարանը վերակենդանացնելու և արտադրանքի համբավը բարձրացնելու համար»: Այն գնահատվեց որպես ապրանքանիշի ակտիվիզմի հիանալի օրինակ, որտեղ բրենդն ակտիվորեն ներգրավված է սոցիալական խնդիրների հետ և ձեռնարկում է բովանդակալից գործողություններ՝ ի վերջո հանգեցնելով Grand Effie-ի իր հաղթանակին:
Բացի այդ, այս տարի մի քանի ուշագրավ արշավներ են ճանաչվել։ A TWOSOME PLACE-ը մեկնարկեց «The Cake That Name» (TBWA KOREA) խորագրով սեզոնային տորթերի տպավորիչ արշավը՝ արդյունավետորեն հաստատելով իր ապրանքանիշի ինքնությունը որպես առաջատար աղանդերի սրճարան: Hyundai Motor Company-ն ցուցադրեց հուսալիության և սպասարկման իր հանձնառությունը «Անանուն մեքենան» (INNOCEAN) արշավով, որն ընդգծեց իր բեռնատարների և ավտոբուսների կենսական դերերը ողջ երկրի համայնքներում:
Binggrae-ի «Heroes Beated Graduation (Dminusone)» արշավը օգտագործեց AI տեխնոլոգիան՝ վերականգնելու ուսանողական անկախության ակտիվիստների պատմական լուսանկարները, ովքեր ստիպված էին լքել իրենց ուսումը անկախության շարժման ժամանակ անարդարացի պատիժների պատճառով՝ ուշադրություն հրավիրելով պատմության այս ցնցող գլխի վրա: MUSINSA-ի «ՀԱՍՏԱՏԱԿԱՆ ՆՎԻՐԱՏՈՒԹՅՈՒՆԸ (INNOCEAN)-ը կապեց տեղացի տարեց վաճառականներին երիտասարդ սպառողների հետ՝ ներկայացնելով առևտրական խանութները որպես նորաձևության լուսանկարների ֆոն՝ ստեղծելով համայնքի և առևտրի յուրահատուկ խառնուրդ:
Ի վերջո, Hana Bank-ի «MoneyDream» (the.WATERMELON)»-ն անդրադարձավ թղթի թափոնների վերամշակման խնդրին՝ արտադրելով վերամշակված ապրանքներ թափոն թղթից՝ խրախուսելով սպառողների մասնակցությունը և ցույց տալով իր նվիրվածությունը ESG կառավարմանը: Այս նորարարական արշավներն այս տարի բոլորն էլ տեղեր են ապահովել հաղթողների ցուցակում:
Ընդհանուր առմամբ 10 արծաթե հաղթողներ ընտրել են KB Life-ի «լինել ինքս; գեղեցկացնել իմ կյանքը (CHAI հաղորդակցություն), ԿՈՐԵԱՅԻ ԶԲՈՍԱՇՐՋՈՒԹՅԱՆ ԿԱԶՄԱԿԵՐՊՈՒԹՅԱՆ «Ի՞նչ, եթե [ՎԻՆՍԵՆՏ ՎԱՆ ԳՈԳԸ] ԱՅՑԵԼԻ ԿՈՐԵԱ (HSAD), CoCa-Cola Korea Company-ի «2023 Coca-Cola Zero Campaign» (Dentsu Holdings Korea SamSPC, Ltd.) ― Կես ու կես հոպանգի քարոզարշավ (Overman), KOREAN POST's 'MAIL OLD MEDS (INNOCEAN), Asiana Airlines' Love Earth by Flight (TBWA KOREA), 11Street Co., Ltd.'s 'Ստացեք այն ընդամենը մեկ օրում: 11Street Shooting Delivery (Overman), Jobkorea-ի «JOBKOREA IS NOW JOBKOREA-ING (Cheil Worldwide):
Ընդհանուր 11 բրոնզե մրցանակ, ինչպիսիք են teamsparta-ի «Hunmincoding (Cheil Worldwide), Jobkorea-ի «Albamon's ամառային մարտահրավերը» (Cheil Worldwide), Focus Media Korea-ի «MUMMUM Indoor Shoes (FOCUSMEDIAKOREA), SK enmove-ի «Energy Saving Company (Che2i Worldwide») Ատոպիկ Դերմատիտի դեմ պայքարի արշավ «The Scar-let Home (KPR & Associates, Inc.), LOTTE GRS-ի «AI BurGer Music Campaign» (Daehong Communications), JNB Corporation-ի «Զարմանալի մաքրող ուժ բույսերից (Overman), AB InBev Korea-ի «BTS Glass» փաթեթը ( draftline), Նավիենի «Քնի տեխնոլոգիան Կորեայում, Նավիեն Քնած գորգ (TBWA KOREA), YES24-ի «YES24, 24-րդ տարեդարձի քարոզարշավը» (Studiok110):
Ամեն տարի, Effie Awards Korea-ն ջանասիրաբար հավաքում է միավորներ՝ հիմնվելով մրցանակների ձեռքբերումների վրա՝ շնորհելու հեղինակավոր «Տարվա հատուկ մրցանակը»: Այս տարի Հատուկ մրցանակը դասակարգված է երեք առանձին հատվածների՝ գործակալություն, շուկայավար և ապրանքանիշ: Գործակալություն անվանակարգում հարգված հաղթողներն են. ՁՄԵՐՄԵԼՈՆ, ԱՆՆՈՍԵԱՆ և TBWA KOREA: Marketer անվանակարգը պարգևատրում է McDonald's-ին, A Twosome Place-ին և Hana Bank-ին, մինչդեռ նույն ապրանքանիշերը նաև պարգևատրվում են Բրենդ անվանակարգում:
Գործադիր կոմիտեի նախագահ Սի-Հուն Լին նշել է. «Այս տարի Effie Awards Կորեան ռեկորդային թվով ներկայացումների ականատես է եղել: Այս ուշագրավ աճն ընդգծում է արդյունավետ մարքեթինգային արշավների աճող կարևորությունը, որոնք ոչ միայն ռեզոնանս են ունենում սպառողների մոտ, այլև ստիպում են նրանց գործել»: Նա ընդգծեց շուկայավարման արդյունավետության մեծ նշանակությունը այսօրվա դինամիկ լանդշաֆտում:
Միևնույն ժամանակ, 2024 թվականի Effie Awards Korea մրցանակաբաշխությունը տեղի ունեցավ օգոստոսի 22-ին (հինգշաբթի) Բուսան նահանգի Հաունդա քաղաքում գտնվող Bexco-ում:
Էֆի Կորեայի և այս տարվա հաղթողների մասին լրացուցիչ տեղեկությունների համար այցելեք effie.kr.