KOREA — Anugerah Effie 2024 Korea, rancangan anugerah yang mengiktiraf kempen tempatan yang paling mewakili, telah mengumumkan 62 pemenang.
Anugerah Effie, yang ditubuhkan pada tahun 1968 di Amerika Syarikat, adalah salah satu anugerah global paling berprestij yang meraikan dan menilai kempen pemasaran yang berkesan dan pemasar di belakangnya. Pada masa ini, ia mengendalikan lebih 55 program di 125 negara. Antaranya, Effie Korea telah diadakan setiap tahun sejak 2014, memfokuskan pada menilai strategi dan hasil kempen pemasaran tempatan untuk menekankan kepentingan kecekapan pemasaran dalam industri.
Panel penilai tahun ini termasuk Ae-ri Park, Ketua Pegawai Eksekutif HSAD; Su-kil Lim, VP di SK Innovation; dan Gun-young Jung, Ketua Pegawai Eksekutif AdQUA-interactive, bersama lebih 100 pakar pemasaran dari pelbagai bidang seperti pengiklanan, digital, media dan PR.
Kesemua 62 finalis telah dipilih, termasuk yang diumumkan Mei lalu. Mereka dikategorikan ke dalam Grand Effie yang berprestij, yang mewakili penghormatan tertinggi, bersama dengan anugerah Emas, Perak dan Gangsa. Tahun ini, Grand Effie telah dianugerahkan kepada McDonald's Korea untuk kempen 'Taste of Korea – Good Job, Well Done with McDonald's' yang dicipta oleh Leo Burnett. Kempen ini memberi tumpuan kepada mendapatkan sumber bawang bunga daripada Jin-do, yang menyumbang lebih 30% pengeluaran bawang bunga musim sejuk negara, dengan melancarkan 'Burger Bawang Musim Bunga Jin-do.' Inisiatif itu bertujuan untuk meningkatkan pendapatan petani tempatan dan merancakkan ekonomi tempatan.
Dengan memanfaatkan keistimewaan tempatan dan warisan budaya, kempen ini berjaya meneruskan trend lokonomi (tempatan + ekonomi) dan menerima pujian untuk 'Menghidupkan semula alam pertanian tempatan dan meningkatkan reputasi produk.' Ia dipuji sebagai contoh aktivisme jenama yang sangat baik, di mana jenama terlibat secara aktif dengan isu sosial dan mengambil tindakan yang bermakna, akhirnya membawa kepada kemenangannya di Grand Effie.
Di samping itu, beberapa kempen penting telah diiktiraf pada tahun ini. DUA TEMPAT melancarkan kempen kek bermusim yang mengagumkan bertajuk 'The Cake That Has a Name (TBWA KOREA), dengan berkesan mewujudkan identiti jenamanya sebagai kafe pencuci mulut terkemuka. Syarikat Hyundai Motor mempamerkan komitmennya terhadap kebolehpercayaan dan perkhidmatan dengan kempen 'The Nameless Car (INNOCEAN), yang menonjolkan peranan penting yang dimainkan oleh trak dan basnya dalam komuniti di seluruh negara.
Kempen Binggrae 'Heroes Belated Graduation (Dminusone), menggunakan teknologi AI untuk memulihkan gambar bersejarah aktivis kemerdekaan pelajar yang terpaksa meninggalkan pengajian mereka kerana hukuman yang tidak adil semasa gerakan kemerdekaan, menarik perhatian kepada bab pedih dalam sejarah ini. DERMA LATAR BELAKANG MUSINSA (INNOCEAN), menghubungkan peniaga lama tempatan dengan pengguna muda dengan menampilkan kedai peniaga sebagai latar belakang foto fesyen, mewujudkan gabungan unik komuniti dan perdagangan.
Akhir sekali, 'MoneyDream (the.WATERMELON)' Hana Bank menangani isu kitar semula sisa kertas dengan menghasilkan barangan kitar semula daripada kertas buangan, menggalakkan penyertaan pengguna dan menunjukkan komitmennya terhadap pengurusan ESG. Kempen-kempen inovatif ini mempunyai semua tempat yang selamat dalam senarai pemenang tahun ini.
Jumlah 10 pemenang Perak telah memilih seperti KB Life's 'be myself; cantikkan hidup saya (komunikasi CHAI), KOREA TOURISM ORGANIZATION's 'WHAT IF [VINCENT VAN GOGH] LAWATAN KOREA (HSAD), CoCa-Cola Korea Company's '2023 Coca-Cola Zero Campaign (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), SPC Samlip's 'Kempen setengah-setengah-hopang (Overman), KOREAN POST'MEL OLD MEDS (INNOCEAN), Asiana Airlines 'Love Earth by Flight (TBWA KOREA), 11Street Co., Ltd.'s 'Terimanya hanya dalam satu hari! 11Street Shooting Delivery (Overman), Jobkorea's 'JOBKOREA KINI JOBKOREA-ING (Cheil Worldwide),.
Jumlah 11 anugerah Gangsa seperti 'Hunmincoding (Cheil Worldwide) teamsparta, cabaran musim panas 'Albamon' Jobkorea (Cheil Worldwide), Kasut Dalaman MUMMUM Media Korea (FOCUSMEDIAKOREA), SK enmove 'Syarikat Penjimatan Tenaga SK enmove (Cheil Worldwide), Sanofi'2023's Kempen Kesedaran Dermatitis Atopik 'The Scar-let Home (KPR & Associates, Inc.), LOTTE GRS 'AI BurGer Music Campaign (Daehong Communications), JNB Corporation's 'Amazing cleaning power from plants (Overman), AB InBev Korea's 'BTS Glass pack (draftline), Navien's' Teknologi Tidur di Korea, Tikar Tidur Navien (TBWA KOREA), YES24 'YES24, Ke-24 kempen ulang tahun (Studiok110).
Setiap tahun, Effie Awards Korea rajin menyusun markah berdasarkan pencapaian anugerah untuk menganugerahkan 'Anugerah Khas Tahun Ini' yang berprestij. Tahun ini, Anugerah Khas dikategorikan kepada tiga segmen berbeza: Agensi, Pemasar dan Jenama. Dalam kategori Agensi, pemenang yang dihormati ialah.TEMBANG, INNOCEAN, dan TBWA KOREA. Kategori Pemasar memberi penghormatan kepada McDonald's, A Twosome Place, dan Hana Bank, manakala jenama yang sama turut menerima pengiktirafan dalam kategori Jenama.
Si-hoon Lee, Pengerusi Jawatankuasa Eksekutif, berkata, “Tahun ini, Effie Awards Korea telah menyaksikan sejumlah rekod penyerahan. Peningkatan yang luar biasa ini menekankan semakin pentingnya kempen pemasaran yang berkesan yang bukan sahaja bergema dengan pengguna tetapi juga memaksa mereka untuk bertindak.” Beliau menekankan kepentingan peningkatan kecekapan pemasaran dalam landskap dinamik hari ini.
Sementara itu, majlis Anugerah Effie Korea 2024 telah diadakan pada 22 Ogos (Khamis) di Bexco di Haeundae, Busan.
Untuk maklumat lanjut tentang Effie Korea dan pemenang tahun ini, lawati effie.kr.