KOREA — 2024 Effie Award Korea, prisutdelingen som anerkjenner de mest representative lokale kampanjene, har avduket 62 vinnere.
Effie Awards, etablert i 1968 i USA, er en av de mest prestisjefylte globale prisene som feirer og evaluerer effektive markedsføringskampanjer og markedsførerne bak dem. For tiden driver det over 55 programmer i 125 land. Blant disse har Effie Korea blitt arrangert årlig siden 2014, med fokus på å evaluere strategiene og resultatene av lokale markedsføringskampanjer for å understreke betydningen av markedsføringseffektivitet i bransjen.
Årets dommerpanel inkluderer Ae-ri Park, administrerende direktør i HSAD; Su-kil Lim, VP i SK Innovation; og Gun-young Jung, administrerende direktør i AdQUA-interactive, sammen med over 100 markedsføringseksperter fra ulike felt som reklame, digital, media og PR.
Alle 62 finalistene er valgt ut, inkludert de som ble annonsert i mai i fjor. De er kategorisert i den prestisjetunge Grand Effie, som representerer den høyeste utmerkelsen, sammen med gull-, sølv- og bronsepriser. I år ble Grand Effie tildelt McDonald's Korea for kampanjen "Taste of Korea – Good Job, Well Done with McDonald's" laget av Leo Burnett. Denne kampanjen fokuserte på å skaffe vårløk fra Jin-do, som står for over 30% av landets vintervårløkproduksjon, ved å lansere 'Jin-do Spring Onion Burger.' Initiativet hadde som mål å øke lokale bønders inntekter og styrke den lokale økonomien.
Ved å utnytte lokale spesialiteter og kulturarv, fortsatte kampanjen med suksess lokometrenden (lokal + økonomi) og mottok utmerkelser for "Å gjenopplive den lokale landbruksscenen og forbedre produktets rykte." Det ble berømmet som et utmerket eksempel på merkevareaktivisme, der en merkevare aktivt engasjerer seg i sosiale spørsmål og tar meningsfulle handlinger, noe som til slutt fører til vinneren av Grand Effie.
I tillegg har flere bemerkelsesverdige kampanjer blitt anerkjent i år. A TWOSOME PLACE lanserte den imponerende sesongbaserte kakekampanjen med tittelen 'The Cake That Has a Name (TBWA KOREA), og etablerte effektivt sin merkevareidentitet som en ledende dessertkafé. Hyundai Motor Company viste frem sin forpliktelse til pålitelighet og service med kampanjen 'The Nameless Car (INNOCEAN), som fremhevet de viktige rollene som lastebiler og busser spiller i lokalsamfunn over hele landet.
Binggraes kampanje 'Heroes Belated Graduation (Dminusone), brukte AI-teknologi for å gjenopprette historiske bilder av studenters uavhengighetsaktivister som måtte forlate studiene på grunn av urettferdige straffer under uavhengighetsbevegelsen, og trakk oppmerksomheten til dette gripende kapittelet i historien. MUSINSAs 'BAKGRUNNSDONASJON (INNOCEAN), koblet lokale eldre kjøpmenn med unge forbrukere ved å presentere kjøpmannsbutikkene som bakgrunner for motebilder, og skapte en unik blanding av fellesskap og handel.
Til slutt tok Hana Banks 'MoneyDream (the.WATERMELON)' opp spørsmålet om resirkulering av papiravfall ved å produsere resirkulerte varer fra avfallspapir, oppmuntre forbrukerdeltakelse og eksemplifisere deres forpliktelse til ESG-styring. Disse innovative kampanjene har alle sikret plass på vinnerlisten i år.
Totalt 10 sølvvinnere har valgt ut som KB Life's 'være meg selv; forskjønn livet mitt (CHAI-kommunikasjon), KOREA TOURISM ORGANISATIONs 'HVA HVIS [VINCENT VAN GOGH] BESØKTE KOREA (HSAD), CoCa-Cola Korea Company's '2023 Coca-Cola Zero Campaign (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), SPC Samlip's «En halv-og-halv-hopang-kampanje (Overman), KOREAN POSTs 'MAIL OLD MEDS (INNOCEAN), Asiana Airlines' Love Earth by Flight (TBWA KOREA), 11Street Co., Ltd.'s 'Motta det på bare én dag! 11Street Shooting Delivery (Overman), Jobkoreas 'JOBKOREA IS NOW JOBKOREA-ING (Cheil Worldwide),.
Totalt 11 bronsepriser som teamspartas 'Hunmincoding (Cheil Worldwide), Jobkoreas 'Albamon's summer challenge (Cheil Worldwide), Focus Media Koreas 'MUMMUM Indoor Shoes (FOCUSMEDIAKOREA), SK enmoves 'Energy Saving Company SK enmove' (Cheil203i's) Bevissthet om atopisk dermatitt Kampanje 'The Scar-let Home (KPR & Associates, Inc.), LOTTE GRS' AI Burger Music Campaign (Daehong Communications), JNB Corporations 'Amazing cleaning power from plants (Overman), AB InBev Korea's 'BTS Glass pack (draftline) , Naviens 'The Technology of Sleeping in Korea, Navien Sleeping Matt (TBWA KOREA), YES24's 'JA24, 24-årsjubileumskampanjen (Studiok110).
Hvert år samler Effie Awards Korea flittig poeng basert på prisprestasjoner for å tildele den prestisjetunge "Special Award of the Year." I år er Spesialprisen kategorisert i tre distinkte segmenter: Agency, Marketer og Brand. I kategorien Agency er de anerkjente vinnerne the.WATERMELON, INNOCEAN og TBWA KOREA. Markedsførerkategorien hedrer McDonald's, A Twosome Place og Hana Bank, mens de samme merkene også mottar utmerkelser i merkevarekategorien.
Si-hoon Lee, leder av eksekutivkomiteen, sa: "I år har Effie Awards Korea vært vitne til et rekordantall innleveringer. Denne bemerkelsesverdige økningen understreker den økende betydningen av effektive markedsføringskampanjer som ikke bare appellerer til forbrukerne, men som også tvinger dem til å handle.» Han la vekt på den økte betydningen av markedsføringseffektivitet i dagens dynamiske landskap.
I mellomtiden ble 2024 Effie Awards Korea-seremonien holdt 22. august (torsdag) på Bexco i Haeundae, Busan.
For mer informasjon om Effie Korea og årets vinnere, besøk effie.kr.