COREIA — O Effie Award Korea 2024, premiação que reconhece as campanhas locais mais representativas, revelou 62 vencedores.
O Effie Awards, criado em 1968 nos Estados Unidos, é um dos prêmios globais mais prestigiados que celebra e avalia campanhas de marketing eficazes e os profissionais de marketing por trás delas. Atualmente, ele opera mais de 55 programas em 125 países. Entre eles, o Effie Korea é realizado anualmente desde 2014, com foco na avaliação de estratégias e resultados de campanhas de marketing locais para ressaltar a importância da eficiência de marketing na indústria.
O painel de jurados deste ano inclui Ae-ri Park, CEO da HSAD; Su-kil Lim, vice-presidente da SK Innovation; e Gun-young Jung, CEO da AdQUA-interactive, juntamente com mais de 100 especialistas em marketing de diversas áreas, como publicidade, digital, mídia e RP.
Todos os 62 finalistas foram selecionados, incluindo os anunciados em maio passado. Eles são categorizados no prestigioso Grand Effie, que representa a maior honra, juntamente com os prêmios de Ouro, Prata e Bronze. Este ano, o Grand Effie foi concedido ao McDonald's Korea pela campanha "Taste of Korea – Good Job, Well Done with McDonald's" criada por Leo Burnett. Esta campanha focou na obtenção de cebolinhas de Jin-do, que responde por mais de 30% da produção de cebolinhas de inverno do país, com o lançamento do "Jin-do Spring Onion Burger". A iniciativa teve como objetivo aumentar a renda dos agricultores locais e revigorar a economia local.
Ao alavancar especialidades locais e herança cultural, a campanha continuou com sucesso a tendência da loconomy (local + economia) e recebeu elogios por "Reavivar o cenário agrícola local e melhorar a reputação do produto". Foi elogiada como um excelente exemplo de ativismo de marca, onde uma marca se envolve ativamente com questões sociais e toma medidas significativas, levando, por fim, à vitória do Grand Effie.
Além disso, várias campanhas notáveis foram reconhecidas este ano. A TWOSOME PLACE lançou a impressionante campanha de bolo sazonal intitulada 'The Cake That Has a Name (TBWA KOREA), estabelecendo efetivamente sua identidade de marca como um café de sobremesas líder. A Hyundai Motor Company demonstrou seu comprometimento com a confiabilidade e o serviço com a campanha 'The Nameless Car (INNOCEAN), destacando os papéis vitais desempenhados por seus caminhões e ônibus em comunidades por todo o país.
A campanha de Binggrae, 'Heroes Belated Graduation (Dminusone), utilizou tecnologia de IA para restaurar fotos históricas de estudantes ativistas pela independência que tiveram que abandonar seus estudos devido a punições injustas durante o movimento pela independência, chamando a atenção para este capítulo pungente da história. 'BACKGROUND DONATION (INNOCEAN)' de MUSINSA, conectou comerciantes locais mais velhos com consumidores jovens ao apresentar as lojas dos comerciantes como pano de fundo para fotos de moda, criando uma mistura única de comunidade e comércio.
Por fim, o 'MoneyDream (the.WATERMELON)' do Hana Bank abordou a questão da reciclagem de resíduos de papel ao produzir produtos upcycled a partir de resíduos de papel, incentivando a participação do consumidor e exemplificando seu comprometimento com a gestão ESG. Todas essas campanhas inovadoras garantiram lugares na lista de vencedores deste ano.
No total, 10 vencedores de Prata selecionaram "Seja eu mesmo; embeleze minha vida" (CHAI communication) da KB Life, "E SE [VINCENT VAN GOGH] VISITASSE A COREIA" (HSAD) da KOREA TOURISM ORGANIZATION, "Campanha Coca-Cola Zero 2023" da CoCa-Cola Korea Company (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), "Uma campanha meio a meio hopang" (Overman) da SPC Samlip, "Envie remédios antigos" (INNOCEAN) da KOREAN POST, "Ame a Terra pelo Voo" (TBWA KOREA) da Asiana Airlines, "Receba em apenas um dia! 11Street Shooting Delivery" (Overman) da 11Street Co., Ltd., "JOBKOREA AGORA É JOBKOREA-ING" (Cheil Worldwide).
Total de 11 prêmios de bronze, como 'Hunmincoding' da Teamsparta (Cheil Worldwide), 'Albamon's summer challenge' da Jobkorea (Cheil Worldwide), 'MUMMUM Indoor Shoes' da Focus Media Korea (FOCUSMEDIAKOREA), 'Energy Saving Company SK enmove' da SK enmove (Cheil Worldwide), '2023 Atopic Dermatitis Awareness Campaign' da Sanofi 'The Scar-let Home' (KPR & Associates, Inc.), 'AI BurGer Music Campaign' da LOTTE GRS (Daehong Communications), 'Amazing cleaning power from plants' da JNB Corporation (Overman), 'BTS Glass pack' da AB InBev Korea (draftline), 'The Technology of Sleeping in Korea' da Navien, Navien Sleeping Mat (TBWA KOREA), 'YES24, The 24th anniversary campaign' da YES24 (Studiok110).
A cada ano, o Effie Awards Korea compila diligentemente pontuações com base nas conquistas de prêmios para conceder o prestigioso "Prêmio Especial do Ano". Este ano, o Prêmio Especial é categorizado em três segmentos distintos: Agência, Marketeiro e Marca. Na categoria Agência, os vencedores estimados são WATERMELON, INNOCEAN e TBWA KOREA. A categoria Marketeiro homenageia McDonald's, A Twosome Place e Hana Bank, enquanto as mesmas marcas também recebem elogios na categoria Marca.
Si-hoon Lee, Presidente do Comitê Executivo, comentou: “Este ano, o Effie Awards Korea testemunhou um número recorde de inscrições. Este aumento notável ressalta a crescente importância de campanhas de marketing eficazes que não apenas ressoam com os consumidores, mas também os obrigam a agir.” Ele enfatizou a importância elevada da eficiência de marketing no cenário dinâmico de hoje.
Enquanto isso, a cerimônia do Effie Awards Korea de 2024 foi realizada em 22 de agosto (quinta-feira) na Bexco em Haeundae, Busan.
Para mais informações sobre a Effie Korea e os vencedores deste ano, visite effie.kr.