KÓRA — 2024 Effie Award Kórea, udeľovanie cien za najreprezentatívnejšie miestne kampane, odhalilo 62 víťazov.
Effie Awards, založené v roku 1968 v Spojených štátoch, je jedným z najprestížnejších globálnych ocenení, ktoré oslavuje a hodnotí efektívne marketingové kampane a marketérov, ktorí za nimi stoja. V súčasnosti prevádzkuje viac ako 55 programov v 125 krajinách. Spomedzi nich sa od roku 2014 každoročne koná Effie Korea, ktorá sa zameriava na hodnotenie stratégií a výsledkov miestnych marketingových kampaní s cieľom zdôrazniť význam marketingovej efektívnosti v tomto odvetví.
Tohtoročná porota zahŕňa Ae-ri Park, CEO HSAD; Su-kil Lim, viceprezident spoločnosti SK Innovation; a Gun-young Jung, generálny riaditeľ AdQUA-interactive, spolu s viac ako 100 marketingovými odborníkmi z rôznych oblastí, ako je reklama, digitál, médiá a PR.
Všetkých 62 finalistov bolo vybraných, vrátane tých, ktoré boli oznámené vlani v máji. Sú zaradené do prestížnej Grand Effie, ktorá predstavuje najvyššie ocenenie spolu so zlatými, striebornými a bronzovými oceneniami. Tento rok bola Grand Effie udelená spoločnosti McDonald's Korea za kampaň „Chuť Kórey – dobrá práca, dobre s McDonaldom“, ktorú vytvoril Leo Burnett. Táto kampaň sa zamerala na získavanie jarnej cibuľky z Jin-do, čo predstavuje viac ako 301 TP3T národnej produkcie zimnej jarnej cibuľky, uvedením „Jin-do Spring Onion Burger“. Iniciatíva bola zameraná na zvýšenie príjmov miestnych farmárov a oživenie miestnej ekonomiky.
Využitím miestnych špecialít a kultúrneho dedičstva kampaň úspešne pokračovala v trende lokonómie (miestne + hospodárstvo) a získala ocenenia za „oživenie miestnej poľnohospodárskej scény a zlepšenie reputácie produktov“. Bol chválený ako vynikajúci príklad aktivizmu značky, kde sa značka aktívne zapája do sociálnych problémov a podniká zmysluplné kroky, čo v konečnom dôsledku vedie k víťazstvu Grand Effie.
Okrem toho bolo tento rok uznaných niekoľko pozoruhodných kampaní. Spoločnosť A TWOSOME PLACE spustila pôsobivú kampaň na sezónne koláče s názvom „Torta, ktorá má meno (TBWA KOREA), čím efektívne vytvorila identitu svojej značky ako poprednej dezertnej kaviarne. Spoločnosť Hyundai Motor Company predviedla svoj záväzok k spoľahlivosti a servisu kampaňou „The Nameless Car (INNOCEAN), ktorá zdôraznila zásadnú úlohu, ktorú zohrávajú jej nákladné autá a autobusy v komunitách po celej krajine.
Binggraeova kampaň „Heroes Oneskorená promócia (Dminusone) využila technológiu AI na obnovu historických fotografií študentských aktivistov za nezávislosť, ktorí museli opustiť štúdium kvôli nespravodlivým trestom počas hnutia za nezávislosť, čím upozornila na túto pálčivú kapitolu v histórii. MUSINSA 'BACKGROUND DONATION (INNOCEAN) spojil miestnych starších obchodníkov s mladými spotrebiteľmi tým, že predstavil obchodné obchody ako pozadie pre módne fotografie, čím vytvoril jedinečnú zmes komunity a obchodu.
Napokon, „MoneyDream (.WTERMELON)“ od Hany Bank sa zaoberal otázkou recyklácie papierového odpadu výrobou recyklovaného tovaru z odpadového papiera, povzbudzujúc účasť spotrebiteľov a ilustrujúc svoju oddanosť manažmentu ESG. Tieto inovatívne kampane si tento rok zaistili všetky miesta na zozname víťazov.
Celkovo 10 strieborných víťazov vybralo ako KB Life's 'be yourself; skrášliť môj život (komunikácia CHAI), KÓREJSKEJ TURISTICKEJ ORGANIZÁCIE „ČO KEĎ [VINCENT VAN GOGH] NAVŠTÍVILA KÓREU (HSAD), kampaň Coca-Cola Zero Company v roku 2023 spoločnosti Coca-Cola (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), SPC Samlip's 'Pol a pol-hopang kampaň (Overman), KOREAN POST 'MAIL OLD MEDS (INNOCEAN), Asiana Airlines 'Love Earth by Flight (TBWA KOREA), 11Street Co., Ltd. 'Prijmite to za jediný deň! 11Street Shooting Delivery (Overman), Jobkorea's 'JOBKOREA IS NOW JOBKOREA-ING (Cheil Worldwide),.
Celkom 11 bronzových ocenení ako teamparta 'Hunmincoding (Cheil Worldwide), Jobkorea's 'Albamon's summer challenge (Cheil Worldwide), Focus Media Kórea 'MUMMUM Indoor Shoes (FOCUSMEDIAKOREA), SK enmove 'Energy Saving Company20 SK enmove (SanCheil's Worldwide) Povedomie o atopickej dermatitíde Kampaň 'The Scar-let Home (KPR & Associates, Inc.), LOTTE GRS 'AI BurGer Music Campaign (Daehong Communications), 'Úžasná čistiaca sila rastlín (Overman) od JNB Corporation), AB InBev Korea 'BTS Glass pack (návrh) , Navien 'Technológia spánku v Kórei, Navien Sleeping Mat (TBWA KOREA), YES24's 'YES24, Kampaň k 24. výročiu (Studiok110).
Každý rok Effie Awards Korea usilovne zostavuje skóre na základe ocenených úspechov, aby udelil prestížne 'Špeciálne ocenenie roka.' Tento rok je špeciálna cena rozdelená do troch odlišných segmentov: agentúra, marketér a značka. V kategórii Agentúra sú váženými víťazmi .WTERMELON, INNOCEAN a TBWA KOREA. Kategória Marketer oceňuje McDonald's, A Twosome Place a Hana Bank, pričom rovnaké značky získavajú ocenenia aj v kategórii Brand.
Si-hoon Lee, predseda výkonného výboru, poznamenal: „Tento rok bolo udeľovanie cien Effie v Kórei svedkom rekordného počtu príspevkov. Tento pozoruhodný nárast podčiarkuje rastúci význam efektívnych marketingových kampaní, ktoré nielen rezonujú u spotrebiteľov, ale ich aj nútia konať.“ Zdôraznil zvýšený význam marketingovej efektívnosti v dnešnom dynamickom prostredí.
Medzitým sa 22. augusta (štvrtok) v Bexco v Haeundae, Busan, konalo slávnostné odovzdávanie cien Effie Awards Korea 2024.
Pre viac informácií o Effie Korea a tohtoročných víťazoch navštívte effie.kr.