КОРЕЈА — 2024 Еффие Авард Кореа, додела награда за најрепрезентативније локалне кампање, открила је 62 победника.
Еффие награде, установљене 1968. године у Сједињеним Државама, једна је од најпрестижнијих глобалних награда која слави и вреднује ефикасне маркетиншке кампање и маркетиншке стручњаке који стоје иза њих. Тренутно води преко 55 програма у 125 земаља. Међу њима, Еффие Кореа се одржава сваке године од 2014. године, фокусирајући се на процену стратегија и исхода локалних маркетиншких кампања како би се подвукао значај маркетиншке ефикасности у индустрији.
У овогодишњем жирију су Ае-ри Парк, извршни директор ХСАД-а; Су-кил Лим, потпредседник компаније СК Инноватион; и Гун-иоунг Јунг, извршни директор АдКУА-интерацтиве, заједно са преко 100 маркетиншких стручњака из различитих области као што су оглашавање, дигитал, медији и ПР.
Одабрано је свих 62 финалиста, укључујући и оне најављене прошлог маја. Они су категорисани у престижну Гранд Еффие, која представља највећу част, заједно са златним, сребрним и бронзаним наградама. Ове године, Гранд Еффие је додељена компанији МцДоналд'с Кореа за кампању „Укус Кореје – добар посао, добро урађено са МцДоналд'сом“ коју је креирао Лео Бурнетт. Ова кампања се фокусирала на набавку младог лука из Јин-доа, који чини преко 301 ТП3Т домаће производње зимског младог лука, лансирањем „Јин-до бургера од пролећног лука“. Иницијатива је имала за циљ да повећа приходе локалних пољопривредника и оснажи локалну економију.
Користећи локалне специјалитете и културно наслеђе, кампања је успешно наставила тренд локономије (локално + привреда) и добила признања за „Оживљавање локалне пољопривредне сцене и унапређење репутације производа“. Похваљен је као одличан пример активизма бренда, где се бренд активно бави друштвеним питањима и предузима значајне акције, што је на крају довело до његове победе на Гранд Еффие-у.
Поред тога, ове године је препознато неколико значајних кампања. ТВОСОМЕ ПЛАЦЕ покренуо је импресивну сезонску кампању колача под називом „Торта која има име (ТБВА КОРЕА), чиме је ефективно успоставила свој бренд идентитет као водећег кафића за десерте. Компанија Хиундаи Мотор је показала своју посвећеност поузданости и услузи кампањом „Безимени аутомобил (ИННОЦЕАН), наглашавајући виталну улогу коју њени камиони и аутобуси играју у заједницама широм земље.
Бинггрејева кампања „Хероји закаснеле матуре (Дминусоне) користила је технологију вештачке интелигенције да обнови историјске фотографије студентских активиста за независност који су морали да напусте студије због неправедних казни током покрета за независност, скрећући пажњу на ово потресно поглавље у историји. МУСИНСА 'ПОЗАДНАДИНАЦИЈА (ИННОЦЕАН) повезала је локалне старије трговце са младим потрошачима тако што је представила трговачке радње као позадину за модне фотографије, стварајући јединствен спој заједнице и трговине.
Коначно, „МонеиДреам (тхе.ВАТЕРМЕЛОН)“ Хана банке бавио се питањем рециклаже папирног отпада тако што је производио прерађену робу од отпадног папира, подстичући учешће потрошача и илуструјући своју посвећеност управљању ЕСГ-ом. Ове иновативне кампање су ове године обезбедиле сва места на листи победника.
Укупно 10 сребрних добитника је одабрало као што је КБ Лифе'с 'буди ја; улепшај мој живот (ЦХАИ комуникација), КОРЕЈСКА ТУРИСТИЧКА ОРГАНИЗАЦИЈА 'ШТА АКО [ВИНСЕНТ ВАН ГОГ] ПОСЕТИ КОРЕЈУ (ХСАД), ЦоЦа-Цола Кореа Цомпани '2023 Цоца-Цола Зеро Цампаигн (Дентсу Холдингс Кореа Цо., Лтд.), СПЦ Самлип'с Цомпани'с '2023 Цоца-Цола Зеро Цампаигн (Дентсу Холдингс Кореа Цо., Лтд.) „Кампања пола-пола хопанга (Оверман), КОРЕАН ПОСТ'с 'МАИЛ ОЛД МЕДС (ИННОЦЕАН), Асиана Аирлинес 'Лове Еартх би Флигхт (ТБВА КОРЕА), 11Стреет Цо., Лтд.'с 'Примите за само један дан! 11Стреет Схоотинг Деливери (Оверман), Јобкореа'с 'ЈОБКОРЕА ИС САДА ЈОБКОРЕА-ИНГ (Цхеил Ворлдвиде).
Укупно 11 бронзаних награда као што су теамспарта 'Хунминцодинг (Цхеил Ворлдвиде), Јобкореа'с 'Албамон'с суммер цхалленге (Цхеил Ворлдвиде), Фоцус Медиа Кореа'с 'МУММУМ Индоор Схоес (ФОЦУСМЕДИАКОРЕА), СК енмове'с 'Енерги Савовес Цомпани' (Енерги Савовес Цомпани) (Цхеил Ворлдвиде) Кампања подизања свести о атопијском дерматитису 2023. „Тхе Сцар-лет Хоме (КПР & Ассоциатес, Инц.), ЛОТТЕ ГРС „АИ БурГер Мусиц Цампаигн (Даехонг Цоммуницатионс), ЈНБ Цорпоратион „Невероватна моћ чишћења од биљака (Оверман), АБ ИнБев Кореа „БТС Стаклени пакет (нацрт), Навиенова 'Тхе Тецхнологи оф Спавање у Кореји, Навиен Слеепинг Мат (ТБВА КОРЕА), ИЕС24 'ИЕС24, кампања поводом 24. годишњице (Студиок110).
Сваке године, Еффие Авардс Кореа марљиво прикупља резултате на основу достигнућа у награди како би доделила престижну „Специјалну награду године“. Ове године, Специјална награда је категорисана у три различита сегмента: Агенција, Маркетер и Бренд. У категорији Агенције цењени победници су .ВАТЕРМЕЛОН, ИННОЦЕАН и ТБВА КОРЕА. Категорија Маркетер одаје признање за МцДоналд'с, А Твосоме Плаце и Хана Банк, док исти брендови такође добијају признања у категорији Бренд.
Си-хоон Лее, председник Извршног комитета, приметио је: „Ове године, Еффие Авардс Кореја је била сведок рекордног броја поднесака. Ово значајно повећање наглашава растућу важност ефикасних маркетиншких кампања које не само да имају одјек код потрошача, већ их и приморавају да делују.” Он је истакао повећан значај маркетиншке ефикасности у данашњем динамичном пејзажу.
У међувремену, церемонија доделе Еффие награда Кореја 2024. одржана је 22. августа (четвртак) у Бекцо-у у Хаеундаеу, у Бусану.
За више информација о Еффие Кореа и овогодишњим победницима, посетите еффие.кр.