KORE — En temsili yerel kampanyaları ödüllendiren ödül töreni olan 2024 Effie Ödülleri Kore, 62 kazananı açıkladı.
1968'de Amerika Birleşik Devletleri'nde kurulan Effie Ödülleri, etkili pazarlama kampanyalarını ve bunların arkasındaki pazarlamacıları kutlayan ve değerlendiren en prestijli küresel ödüllerden biridir. Şu anda 125 ülkede 55'ten fazla program yürütmektedir. Bunlar arasında, Effie Korea, 2014'ten beri her yıl düzenlenmektedir ve sektörde pazarlama verimliliğinin önemini vurgulamak için yerel pazarlama kampanyalarının stratejilerini ve sonuçlarını değerlendirmeye odaklanmaktadır.
Bu yılki jüri heyetinde HSAD CEO'su Ae-ri Park, SK Innovation Başkan Yardımcısı Su-kil Lim ve AdQUA-interactive CEO'su Gun-young Jung'un yanı sıra reklamcılık, dijital, medya ve halkla ilişkiler gibi farklı alanlardan 100'den fazla pazarlama uzmanı yer alıyor.
Geçtiğimiz Mayıs ayında duyurulanlar da dahil olmak üzere 62 finalistin tamamı seçildi. En yüksek onuru temsil eden prestijli Grand Effie'ye ve Altın, Gümüş ve Bronz ödüllere layık görüldüler. Bu yıl, Grand Effie, Leo Burnett tarafından oluşturulan 'Taste of Korea – Good Job, Well Done with McDonald's' kampanyası için McDonald's Korea'ya verildi. Bu kampanya, 'Jin-do Spring Onion Burger'ı piyasaya sürerek, ülkenin kışlık bahar soğanı üretiminin 30%'sinden fazlasını oluşturan Jin-do'dan bahar soğanı tedarik etmeye odaklandı. Girişim, yerel çiftçilerin gelirlerini artırmayı ve yerel ekonomiyi canlandırmayı amaçlıyordu.
Yerel spesiyaliteleri ve kültürel mirası değerlendirerek kampanya, lokomotif trendini (yerel + ekonomi) başarıyla sürdürdü ve 'Yerel tarım sahnesini canlandırmak ve ürün itibarını artırmak' için övgüler aldı. Bir markanın sosyal sorunlarla aktif olarak ilgilendiği ve anlamlı eylemlerde bulunduğu, nihayetinde Grand Effie'yi kazanmasına yol açan marka aktivizminin mükemmel bir örneği olarak övüldü.
Ayrıca, bu yıl birkaç önemli kampanya takdir edildi. A TWOSOME PLACE, 'The Cake That Has a Name (TBWA KOREA)' başlıklı etkileyici mevsimlik pasta kampanyasını başlattı ve marka kimliğini önde gelen bir tatlı kafe olarak etkili bir şekilde oluşturdu. Hyundai Motor Company, 'The Nameless Car (INNOCEAN)' kampanyasıyla güvenilirlik ve hizmete olan bağlılığını sergiledi ve kamyonlarının ve otobüslerinin ülke genelindeki topluluklarda oynadığı hayati rolleri vurguladı.
Binggrae'nin 'Geç Kalmış Kahramanlar Mezuniyeti (Dminusone)' kampanyası, bağımsızlık hareketi sırasında haksız cezalar nedeniyle eğitimlerini bırakmak zorunda kalan öğrenci bağımsızlık aktivistlerinin tarihi fotoğraflarını restore etmek için yapay zeka teknolojisini kullanarak, tarihin bu dokunaklı bölümüne dikkat çekti. MUSINSA'nın 'ARKA PLAN BAĞIŞI (INNOCEAN)' kampanyası, moda fotoğrafları için tüccar dükkanlarını fon olarak kullanarak yerel yaşlı tüccarları genç tüketicilerle buluşturdu ve topluluk ile ticaretin benzersiz bir karışımını yarattı.
Son olarak, Hana Bank'ın 'MoneyDream (the.WATERMELON)' projesi, atık kağıttan geri dönüştürülmüş ürünler üreterek, tüketici katılımını teşvik ederek ve ESG yönetimine olan bağlılığını örneklendirerek kağıt atık geri dönüşümü sorununu ele aldı. Bu yenilikçi kampanyaların hepsi bu yıl kazananlar listesinde yer aldı.
Toplam 10 Gümüş kazanan arasından KB Life'ın 'kendim ol; hayatımı güzelleştir (CHAI iletişim), KORE TURİZM ÖRGÜTÜ'nün 'YA [VINCENT VAN GOGH] KORE'Yİ ZİYARET ETSEYDİ (HSAD), CoCa-Cola Korea Company'nin '2023 Coca-Cola Zero Kampanyası (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), SPC Samlip'in 'yarım yarıya hopang kampanyası (Overman), KOREAN POST'un 'MAIL OLD MEDS (INNOCEAN), Asiana Airlines'ın 'Love Earth by Flight (TBWA KOREA), 11Street Co., Ltd.'nin 'Sadece bir günde alın! 11Street Shooting Delivery (Overman), Jobkorea'nın 'JOBKOREA ŞİMDİ JOBKOREA-ING (Cheil Worldwide)' adlı kampanyaları seçildi.
Toplam 11 Bronz ödül; teamsparta'nın 'Hunmincoding' (Cheil Worldwide), Jobkorea'nın 'Albamon's summer challenge' (Cheil Worldwide), Focus Media Korea'nın 'MUMMUM Indoor Shoes' (FOCUSMEDIAKOREA), SK enmove'un 'Energy Saving Company SK enmove' (Cheil Worldwide), Sanofi'nin '2023 Atopik Dermatit Farkındalık Kampanyası' The Scar-let Home (KPR & Associates, Inc.), LOTTE GRS'nin 'AI BurGer Müzik Kampanyası (Daehong Communications), JNB Corporation'ın 'Bitkilerden gelen inanılmaz temizlik gücü' (Overman), AB InBev Korea'nın 'BTS Glass pack' (taslak çizgi), Navien'in 'Kore'de Uyuma Teknolojisi', Navien Uyku Matı (TBWA KOREA), YES24'ün 'YES24', 24. yıl dönümü kampanyası (Studiok110).
Effie Awards Korea her yıl, prestijli 'Yılın Özel Ödülü'nü vermek için ödül başarılarına dayalı puanları titizlikle derler. Bu yıl, Özel Ödül üç ayrı segmente ayrılmıştır: Ajans, Pazarlamacı ve Marka. Ajans kategorisinde, saygın kazananlar .WATERMELON, INNOCEAN ve TBWA KOREA'dır. Pazarlamacı kategorisi McDonald's, A Twosome Place ve Hana Bank'ı onurlandırırken, aynı markalar Marka kategorisinde de övgüler alır.
Yönetim Kurulu Başkanı Si-hoon Lee, "Bu yıl, Effie Ödülleri Kore rekor sayıda başvuruya tanık oldu. Bu dikkat çekici artış, yalnızca tüketicilerde yankı uyandırmakla kalmayıp aynı zamanda onları harekete geçmeye zorlayan etkili pazarlama kampanyalarının artan önemini vurguluyor." dedi. Günümüzün dinamik ortamında pazarlama verimliliğinin artan önemini vurguladı.
Bu arada, 2024 Effie Ödülleri Kore töreni 22 Ağustos (Perşembe) günü Busan Haeundae'deki Bexco'da düzenlendi.
Effie Korea ve bu yılın kazananları hakkında daha fazla bilgi için şu adresi ziyaret edin: effie.kr.