HÀN QUỐC — Giải thưởng Effie Hàn Quốc năm 2024, giải thưởng tôn vinh các chiến dịch địa phương tiêu biểu nhất, đã công bố 62 người chiến thắng.
Giải thưởng Effie, được thành lập năm 1968 tại Hoa Kỳ, là một trong những giải thưởng toàn cầu uy tín nhất tôn vinh và đánh giá các chiến dịch tiếp thị hiệu quả và các nhà tiếp thị đằng sau chúng. Hiện tại, giải thưởng này điều hành hơn 55 chương trình tại 125 quốc gia. Trong số đó, Effie Korea được tổ chức hàng năm kể từ năm 2014, tập trung vào việc đánh giá các chiến lược và kết quả của các chiến dịch tiếp thị địa phương để nhấn mạnh tầm quan trọng của hiệu quả tiếp thị trong ngành.
Ban giám khảo năm nay bao gồm Ae-ri Park, Tổng giám đốc điều hành của HSAD; Su-kil Lim, Phó chủ tịch SK Innovation; và Gun-young Jung, Tổng giám đốc điều hành của AdQUA-interactive, cùng với hơn 100 chuyên gia tiếp thị từ nhiều lĩnh vực khác nhau như quảng cáo, kỹ thuật số, truyền thông và quan hệ công chúng.
Tất cả 62 người vào chung kết đã được chọn, bao gồm cả những người được công bố vào tháng 5 năm ngoái. Họ được phân loại vào giải Grand Effie danh giá, tượng trưng cho danh hiệu cao quý nhất, cùng với các giải Vàng, Bạc và Đồng. Năm nay, giải Grand Effie đã được trao cho McDonald's Hàn Quốc cho chiến dịch 'Hương vị Hàn Quốc – Làm tốt lắm, Làm tốt lắm với McDonald's' do Leo Burnett sáng tạo. Chiến dịch này tập trung vào việc tìm nguồn cung ứng hành lá từ Jin-do, nơi chiếm hơn 30% sản lượng hành lá mùa đông của quốc gia, bằng cách ra mắt 'Bánh mì kẹp hành lá Jin-do'. Sáng kiến này nhằm mục đích tăng thu nhập cho nông dân địa phương và thúc đẩy nền kinh tế địa phương.
Bằng cách tận dụng các đặc sản địa phương và di sản văn hóa, chiến dịch đã tiếp tục thành công xu hướng loconomy (địa phương + kinh tế) và nhận được lời khen ngợi vì 'Phục hồi bối cảnh nông nghiệp địa phương và nâng cao danh tiếng sản phẩm'. Chiến dịch được ca ngợi là một ví dụ tuyệt vời về chủ nghĩa hoạt động thương hiệu, khi một thương hiệu tích cực tham gia vào các vấn đề xã hội và thực hiện hành động có ý nghĩa, cuối cùng dẫn đến chiến thắng tại Grand Effie.
Ngoài ra, một số chiến dịch đáng chú ý đã được công nhận trong năm nay. A TWOSOME PLACE đã phát động chiến dịch bánh theo mùa ấn tượng mang tên 'Chiếc bánh có tên (TBWA KOREA), thiết lập hiệu quả bản sắc thương hiệu của mình như một quán cà phê tráng miệng hàng đầu. Hyundai Motor Company đã thể hiện cam kết về độ tin cậy và dịch vụ với chiến dịch 'Chiếc xe không tên (INNOCEAN), nêu bật vai trò quan trọng của xe tải và xe buýt của mình trong cộng đồng trên toàn quốc.
Chiến dịch 'Những anh hùng tốt nghiệp muộn (Dminusone)' của Binggrae đã sử dụng công nghệ AI để khôi phục những bức ảnh lịch sử về các nhà hoạt động độc lập sinh viên đã phải bỏ học do bị trừng phạt bất công trong phong trào độc lập, thu hút sự chú ý đến chương đau thương này trong lịch sử. 'QUÀ TẶNG BACKGROUND (INNOCEAN)' của MUSINSA đã kết nối những thương gia lớn tuổi địa phương với những người tiêu dùng trẻ tuổi bằng cách đưa các cửa hàng của thương gia làm phông nền cho những bức ảnh thời trang, tạo nên sự kết hợp độc đáo giữa cộng đồng và thương mại.
Cuối cùng, 'MoneyDream (the.WATERMELON)' của Hana Bank đã giải quyết vấn đề tái chế giấy thải bằng cách sản xuất hàng hóa tái chế từ giấy thải, khuyến khích người tiêu dùng tham gia và minh họa cam kết của mình đối với quản lý ESG. Những chiến dịch sáng tạo này đều đã giành được một vị trí trong danh sách người chiến thắng năm nay.
Tổng cộng có 10 chiến dịch đoạt giải Bạc được lựa chọn như 'be myself; be beauty my life' của KB Life (CHAI communication), 'WHAT IF [VINCENT VAN GOGH] VISITED KOREA' của TỔ CHỨC DU LỊCH HÀN QUỐC (HSAD), '2023 Coca-Cola Zero Campaign' của CoCa-Cola Korea Company (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), 'A half-and-half-hopang' của SPC Samlip (Overman), 'MAIL OLD MEDS' của KOREAN POST (INNOCEAN), 'Love Earth by Flight' của Asiana Airlines (TBWA KOREA), 'Receive it in just one day!' của 11Street Co., Ltd. 'của Jobkorea', 'JOBKOREA IS NOW JOBKOREA-ING' của Jobkorea (Cheil Worldwide),.
Tổng cộng có 11 giải Đồng như 'Hunmincoding' của teamsparta (Cheil Worldwide), 'Albamon's summer challenge' của Jobkorea (Cheil Worldwide), 'MUMMUM Indoor Shoes' của Focus Media Korea (FOCUSMEDIAKOREA), 'Energy Saving Company' của SK enmove (Cheil Worldwide), '2023 Atopic Dermatitis Awareness Campaign' của Sanofi 'The Scar-let Home' (KPR & Associates, Inc.), 'AI BurGer Music Campaign' của LOTTE GRS (Daehong Communications), 'Amazing cleaning power from plants' của JNB Corporation (Overman), 'BTS Glass pack' của AB InBev Korea (draftline), 'The Technology of Sleeping in Korea, Navien Sleeping Mat' của Navien (TBWA KOREA), 'YES24, chiến dịch kỷ niệm 24 năm (Studiok110) của YES24.
Hàng năm, Giải thưởng Effie Awards Korea đều đặn biên soạn điểm dựa trên các thành tích đạt được để trao tặng giải thưởng danh giá 'Giải thưởng đặc biệt của năm'. Năm nay, Giải thưởng đặc biệt được chia thành ba hạng mục riêng biệt: Agency, Marketer và Brand. Trong hạng mục Agency, những người chiến thắng được kính trọng là WATERMELON, INNOCEAN và TBWA KOREA. Hạng mục Marketer vinh danh McDonald's, A Twosome Place và Hana Bank, trong khi các thương hiệu tương tự cũng nhận được giải thưởng trong hạng mục Brand.
Si-hoon Lee, Chủ tịch Ủy ban điều hành, nhận xét, “Năm nay, Giải thưởng Effie Awards Korea đã chứng kiến số lượng kỷ lục các bài dự thi. Sự gia tăng đáng kể này nhấn mạnh tầm quan trọng ngày càng tăng của các chiến dịch tiếp thị hiệu quả không chỉ tạo được tiếng vang với người tiêu dùng mà còn thúc đẩy họ hành động.” Ông nhấn mạnh tầm quan trọng ngày càng cao của hiệu quả tiếp thị trong bối cảnh năng động ngày nay.
Trong khi đó, lễ trao giải Effie Awards Korea 2024 đã được tổ chức vào ngày 22 tháng 8 (thứ năm) tại Bexco ở Haeundae, Busan.
Để biết thêm thông tin về Effie Korea và những người chiến thắng năm nay, hãy truy cập effie.kr.