Nostalgia provides comfort, connection and learnings to build a more desirable future, giving brands an opportunity to boost their marketing effectiveness

LONDÝN, 30. ledna 2024 —  Nostalgie je mocný nástroj v marketingu, který značkám umožňuje budovat emocionální spojení a přemosťovat kulturní kontaktní body, a není lepší čas než současnost to přijmout.

Proč je nostalgie právě teď tak 'fetch', nová zpráva organizace pro efektivitu marketingu Effie UK a přední výzkumné a statistikové organizace Ipsos ve Velké Británii, zdůrazňuje, proč nostalgie představuje příležitost pro obchodníky, aby se spojili se spotřebiteli. Využitím faktoru dobré nálady ve své minulosti mohou značky inspirovat pocity kontroly, pohodlí, spojení, naděje nebo bezpečí.

To odráží aktuální nálady ve hře právě teď. Vzhledem k nejisté době, ve které žijeme, lidé stále častěji hledají pohodlí v minulosti a považují ji za mnohem stabilnější a atraktivnější místo. Zároveň se snaží překlenout generační propasti, chtějí se vrátit k tomu, co znají, a vyjadřují touhu zažít to, co považovali za šťastnější časy.
Nostalgie může také vyvolat vzrušení a očekávání ve stylu horečky, jak se ukázalo v nedávných vydáních Barbie a Mean Girls, a trvalé okouzlení sériemi, jako je Call the Midwife. Značky proto mohou využít nostalgii k vyvolání a vyvolání silných emocí. Nostalgie navíc ovlivňuje každého, nejen starší, a umožňuje značkám spojit se se spotřebiteli napříč generacemi a vyvolat specifická emocionální spojení.

Podle zprávy – třetího dílu série Dynamic Effectiveness společnosti Effie a Ipsos, která dříve zkoumala prodejní a obchodní hodnotu marketingu, který podporuje rovnost žen a proč empatii až příliš často nedostává vysílací čas, jaký si zaslouží – použití nostalgie může udeřte se svým publikem na správnou strunu a poskytněte příležitost k empatii a fit.

Údaje z průzkumu Global Trends Survey společnosti Ipsos ukazují, že ve Velké Británii 44% lidí souhlasí s tím, že „při volbě: „Raději bych vyrůstal v době, kdy moji rodiče byli dětmi“, což nabízí další důkazy o růžové retrospekci a silném touha po minulosti, když čelí nejisté budoucnosti. Dalších 60% lidí by si přálo, aby jejich země byla taková, jaká byla.

Také součástí Proč je nostalgie právě teď tak 'fetch' jsou podrobnosti o čtyřech vítězích ceny Effie, kteří využili nostalgie k vyvolání specifických pocitů u svého publika. Jsou to „Papa, Nicole“ od Renaultu, „Kuřecí městečko“ od KFC, „Ať žije místní“ Havas a „Colous of the World“ od Crayoly, které mocně demonstrují, jak může dědictví značky vytvářet spojení a poskytovat pohodlí, jak může inspirovat nostalgie. lidé, aby přijali opatření, a jak čelit minulosti může poskytnout naději a důvod dívat se dopředu.

Rachel Emms, výkonná ředitelka Effie UK, řekla: „Marketéři často využívali emocionální sílu nostalgie po značkách a nyní můžeme poskytnout jasné důkazy o jejím dopadu prostřednictvím kampaní oceněných Effie. Doufáme, že tato nejnovější zpráva poslouží jako praktický nástroj pro stratégy a plánovače, kteří zkoumají různé způsoby, jak emocionálně zaujmout své publikum.“

Samira Brophy, Senior Creative Excellence Director ve společnosti Ipsos ve Spojeném království, řekla: „Během více než 80 let měření toho, jak se svět cítí, a více než 40 let výzkumu reklamy, jsme nezaznamenali silnější souběh nostalgie mezi veřejností a její výrazy v marketingu než za posledních 3-5 let. Británie se tolik nebála inflace od ropné krize v 70. letech a 76% z nás má pocit, že se věci v naší zemi právě teď vymkly kontrole. Když lidé hledají pohodlí, bezpečí, naději, jistotu a oblasti nápravy, setkat se s nimi tam, kde jsou, prostřednictvím vašich kampaní prokazuje empatii. Navíc jsme zjistili, že spojení s historií nebo dědictvím značky v reklamě vede k nárůstu pozornosti značky 8%, když lidé hledají tyto vodítka.“

Přečtěte si zprávu >