LLUNDAIN, 30 Ionawr 2024 - Mae Nostalgia yn arf pwerus mewn marchnata, gan alluogi brandiau i adeiladu cysylltiadau emosiynol a phontio pwyntiau cyffwrdd diwylliannol, ac nid oes amser gwell na'r presennol i gofleidio hyn.
Pam mae hiraeth mor 'nol' ar hyn o bryd, adroddiad newydd gan y sefydliad effeithiolrwydd marchnata Effie UK a’r sefydliad ymchwil a mewnwelediad blaenllaw Ipsos yn y DU, yn amlygu pam mae hiraeth yn rhoi cyfle i farchnatwyr gysylltu â defnyddwyr. Trwy fanteisio ar y ffactor teimlo'n dda yn eu gorffennol, gall brandiau ysbrydoli teimladau o reolaeth, cysur, cysylltiad, gobaith neu ddiogelwch.
Mae hyn yn adleisio teimladau cyfredol ar hyn o bryd. O ystyried yr amseroedd ansicr yr ydym yn byw ynddynt, mae pobl yn gynyddol yn ceisio cysur yn y gorffennol, gan ei weld yn lle llawer mwy sefydlog a deniadol. Ar yr un pryd maent yn edrych i bontio bylchau mewn cenhedlaeth, yn awyddus i fynd yn ôl at yr hyn y maent yn ei wybod, gan fynegi hiraeth i brofi'r hyn a gredant oedd yn amseroedd hapusach.
Gall nostalgia hefyd greu cyffro a thwymyn ar ffurf traw, fel y dangoswyd gyda datganiadau diweddar Barbie and Mean Girls, a'r diddordeb parhaus mewn cyfresi fel Call the Midwife. Gall brandiau, felly, ddefnyddio hiraeth i ennyn ac ysgogi emosiynau cryf. Ar ben hynny, mae hiraeth yn effeithio ar bawb, nid yr henoed yn unig, gan alluogi brandiau i gysylltu â defnyddwyr ar draws y cenedlaethau a sbarduno cysylltiadau emosiynol penodol.
Yn ôl yr adroddiad – y drydedd gyfrol yng nghyfres Dynamic Effeithiolrwydd Effie ac Ipsos, a oedd yn flaenorol yn archwilio gwerth gwerthiant a busnes marchnata sy’n hyrwyddo cydraddoldeb i fenywod a pham yn rhy aml o lawer nad yw empathi yn cael yr amser awyr y mae’n ei haeddu – gan ddefnyddio hiraeth. taro'r tant cywir gyda'ch cynulleidfa a rhoi cyfle i empathi a heini.
Mae data o Arolwg Tueddiadau Byd-eang Ipsos yn dangos bod 44% o bobl ym Mhrydain Fawr yn cytuno, 'o gael y dewis, 'byddai'n well gennyf fod wedi tyfu i fyny ar yr adeg pan oedd fy rhieni'n blant', gan gynnig tystiolaeth bellach o ôl-edrychiad craff a chadarn. awydd am y gorffennol wrth wynebu dyfodol ansicr. Hoffai 60% pellach o bobl i'w gwlad fod fel yr oedd.
Hefyd yn gynwysedig yn Pam mae hiraeth mor 'nol' ar hyn o bryd yn fanylion pedwar enillydd Gwobr Effie sydd wedi defnyddio hiraeth i ennyn teimladau penodol ar gyfer eu cynulleidfa. Y rhain yw ‘Papa, Nicole’ Renault, ‘Chicken Town’ KFC, Havas’ ‘Long Live the Local’ a ‘Crayola’s Colours of the World’, sy’n dangos yn rymus sut y gall treftadaeth brand adeiladu cysylltiadau a darparu cysur, sut y gall hiraeth atgofus ysbrydoli pobl i weithredu, a sut y gall mynd i'r afael â'r gorffennol yn uniongyrchol roi gobaith a rheswm i edrych ymlaen.
Dywedodd Rachel Emms, Rheolwr Gyfarwyddwr Effie UK: “Mae marchnatwyr yn aml wedi manteisio ar bŵer emosiynol hiraeth am frandiau, a nawr gallwn ddarparu tystiolaeth gadarn o’i effaith trwy ymgyrchoedd sydd wedi ennill gwobrau Effie. Gobeithiwn y bydd yr adroddiad diweddaraf hwn yn arf ymarferol i strategwyr a chynllunwyr sy’n archwilio gwahanol ffyrdd o ymgysylltu’n emosiynol â’u cynulleidfa.”
Dywedodd Samira Brophy, Uwch Gyfarwyddwr Rhagoriaeth Greadigol yn Ipsos yn y DU: “Yn ystod 80+ mlynedd Ipsos o fesur sut mae’r byd yn teimlo a 40+ mlynedd o ymchwil hysbysebu, nid ydym wedi gweld cydlifiad cryfach o hiraeth yn y cyhoedd ac ei ymadroddion mewn marchnata nag yn y 3-5 mlynedd diwethaf. Nid yw Prydain wedi bod mor bryderus â chwyddiant ers yr argyfwng olew yn y 70au ac mae 76% ohonom yn teimlo bod pethau yn ein gwlad allan o reolaeth ar hyn o bryd. Wrth i bobl edrych yn ôl am gysur, diogelwch, gobaith, sicrwydd a meysydd unioni cam, mae cwrdd â nhw lle maen nhw trwy eich ymgyrchoedd yn dangos empathi. Ar ben hynny, rydym yn gweld bod cysylltu â hanes neu dreftadaeth brand mewn hysbysebu yn arwain at hwb o 8% mewn sylw brand wrth i bobl chwilio am y ciwiau hyn.”
