ΛΟΝΔΙΝΟ, 30 Ιανουαρίου 2024 — Η νοσταλγία είναι ένα ισχυρό εργαλείο στο μάρκετινγκ, που δίνει τη δυνατότητα στις επωνυμίες να οικοδομήσουν συναισθηματικές συνδέσεις και να γεφυρώσουν πολιτιστικά σημεία επαφής, και δεν υπάρχει καλύτερος χρόνος από το παρόν για να το αγκαλιάσουν αυτό.
Γιατί η νοσταλγία είναι τόσο «αναφέρεται» αυτή τη στιγμή, μια νέα έκθεση από τον οργανισμό αποτελεσματικότητας μάρκετινγκ Effie UK και τον κορυφαίο οργανισμό έρευνας και πληροφοριών Ipsos στο Ηνωμένο Βασίλειο, υπογραμμίζει γιατί η νοσταλγία αποτελεί ευκαιρία για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να συνδεθούν με τους καταναλωτές. Αξιοποιώντας τον παράγοντα της καλής αίσθησης στο παρελθόν τους, οι επωνυμίες μπορούν να εμπνεύσουν συναισθήματα ελέγχου, άνεσης, σύνδεσης, ελπίδας ή ασφάλειας.
Αυτό απηχεί τα τρέχοντα συναισθήματα που παίζουν αυτή τη στιγμή. Δεδομένης της αβέβαιης εποχής που ζούμε, οι άνθρωποι αναζητούν όλο και περισσότερο άνεση στο παρελθόν, βλέποντάς το ως ένα πολύ πιο σταθερό και ελκυστικό μέρος. Ταυτόχρονα, επιδιώκουν να γεφυρώσουν τα χάσματα των γενεών, επιθυμούν να επιστρέψουν σε αυτά που ξέρουν, εκφράζοντας τη λαχτάρα να ζήσουν αυτό που πιστεύουν ότι ήταν πιο ευτυχισμένες στιγμές.
Η νοσταλγία μπορεί επίσης να δημιουργήσει ενθουσιασμό και προσμονή σε στυλ πυρετού, όπως αποδεικνύεται με τις πρόσφατες κυκλοφορίες των Barbie και Mean Girls, και τη διαρκή γοητεία με σειρές όπως το Call the Midwife. Επομένως, οι μάρκες μπορούν να χρησιμοποιήσουν τη νοσταλγία για να προκαλέσουν και να προκαλέσουν έντονα συναισθήματα. Επιπλέον, η νοσταλγία επηρεάζει όλους, όχι μόνο τους ηλικιωμένους, επιτρέποντας στις επωνυμίες να συνδεθούν με τους καταναλωτές σε όλες τις γενιές και να ενεργοποιήσουν συγκεκριμένες συναισθηματικές συνδέσεις.
Σύμφωνα με την έκθεση – τον τρίτο τόμο της σειράς Dynamic Effectiveness των Effie και Ipsos, ο οποίος προηγουμένως διερεύνησε τις πωλήσεις και την επιχειρηματική αξία του μάρκετινγκ που προωθεί την ισότητα για τις γυναίκες και γιατί η ενσυναίσθηση πολύ συχνά δεν παίρνει τον χρόνο που της αξίζει – η χρήση της νοσταλγίας μπορεί χτυπήστε τη σωστή χορδή με το κοινό σας και παρέχετε μια ευκαιρία για ενσυναίσθηση και προσαρμογή.
Δεδομένα από την Έρευνα Global Trends της Ipsos δείχνουν ότι στη Μεγάλη Βρετανία, 441 TP3T ατόμων συμφωνούν ότι «δεδομένης της επιλογής, «θα προτιμούσα να είχα μεγαλώσει την εποχή που οι γονείς μου ήταν παιδιά», προσφέροντας περαιτέρω στοιχεία ρόδινης αναδρομής και ισχυρής επιθυμία για το παρελθόν όταν αντιμετωπίζει ένα αβέβαιο μέλλον. Άλλοι 60% ανθρώπων θα ήθελαν η χώρα τους να είναι όπως ήταν.
Περιλαμβάνεται επίσης σε Γιατί η νοσταλγία είναι τόσο «αναφέρεται» αυτή τη στιγμή είναι λεπτομέρειες τεσσάρων νικητών του βραβείου Effie που έχουν χρησιμοποιήσει τη νοσταλγία για να προκαλέσουν συγκεκριμένα συναισθήματα στο κοινό τους. Αυτά είναι τα «Papa, Nicole» της Renault, η «Chicken Town» της KFC, η Havas «Long Live the Local» και τα «Colors of the World» της Crayola, που δείχνουν δυναμικά πώς η κληρονομιά της επωνυμίας μπορεί να δημιουργήσει συνδέσεις και να προσφέρει άνεση, πώς μπορεί να εμπνεύσει η νοσταλγία. οι άνθρωποι να αναλάβουν δράση και πώς η κατά μέτωπο αντιμετώπιση του παρελθόντος μπορεί να προσφέρει ελπίδα και λόγο για να κοιτάξουμε μπροστά.
Η Rachel Emms, Διευθύνουσα Σύμβουλος της Effie UK, δήλωσε: «Οι έμποροι έχουν συχνά αξιοποιήσει τη συναισθηματική δύναμη της νοσταλγίας για τις επωνυμίες και τώρα μπορούμε να παρέχουμε αδιάσειστα στοιχεία για τον αντίκτυπό της μέσω βραβευμένων καμπανιών Effie. Ελπίζουμε ότι αυτή η τελευταία έκθεση χρησιμεύει ως πρακτικό εργαλείο για τους στρατηγούς και τους σχεδιαστές που εξερευνούν διαφορετικούς τρόπους συναισθηματικής ενασχόλησης με το κοινό τους».
Η Samira Brophy, Ανώτερη Διευθύντρια Δημιουργικής Αριστείας στην Ipsos στο Ηνωμένο Βασίλειο, δήλωσε: «Στα 80+ χρόνια μέτρησης της αίσθησης του κόσμου από την Ipsos και 40+ ετών έρευνας στη διαφήμιση, δεν έχουμε δει μια ισχυρότερη συρροή νοσταλγίας στο κοινό και τις εκφράσεις του στο μάρκετινγκ σε σχέση με τα τελευταία 3-5 χρόνια. Η Βρετανία δεν ανησυχούσε τόσο για τον πληθωρισμό από την πετρελαϊκή κρίση στη δεκαετία του '70 και 76% από εμάς νιώθουμε ότι τα πράγματα στη χώρα μας είναι εκτός ελέγχου αυτή τη στιγμή. Καθώς οι άνθρωποι κοιτάζουν προς τα πίσω για άνεση, ασφάλεια, ελπίδα, ασφάλεια και τομείς αποζημίωσης, η συνάντηση τους όπου βρίσκονται μέσω των καμπανιών σας δείχνει ενσυναίσθηση. Επιπλέον, διαπιστώνουμε ότι η σύνδεση με την ιστορία ή την κληρονομιά μιας μάρκας στη διαφήμιση έχει ως αποτέλεσμα 8% στην προσοχή της επωνυμίας, καθώς οι άνθρωποι αναζητούν αυτές τις ενδείξεις.»
