NJUJORK, NY (16. novembar 2021.)— Effie Worldwide proglasio je Nikeovu „Dream Crazy“ najefikasnijom kampanjom na svijetu. Global Effie Celebration proglasio je pobjednike prvog Globalnog najboljeg od najboljih Effieja i Globalnog multi-regionalnog Effiesa 2021, sponzoriranog od strane Meta.
Global Best of the Best Effie pozvao je sve dobitnike Grand i Gold Effie nagrada za 2019. i 2020. Effie Awards takmičenja širom svijeta da se međusobno takmiče kako bi odredili najefikasnije marketinške napore godine. Takmičenje je stvorilo dva nova nivoa prepoznatljivosti – prvi Global Grand Effies i Iridium Effie, najefikasniji marketinški napor širom svijeta.
U konkurenciji su odabrane 62 kampanje koje će se boriti za Global Grand Effie u svojim kategorijama, iz kojih je nakon dva kruga ocjenjivanja izašlo 12 pobjednika (pogledajte žiri ovdje).
Globalni Grand Effie pobjednici
Inauguralne Global Grand Effies dodijeljene su:
– Iskustvo brenda-Usluge: IKEA Rusija & Instinkt (BBDO Grupa) “Apartmenteka” sa ZBRSK-om
– Commerce & Shopper Marketing: Restaurant Brands International's Burger King, FCB New York & FCB/RED “The Whopper Detour”, sa O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative i ABMC
– FMCG-Hrana i piće: Nestlé Meksiko Nescafé & Bombay “Nescafé Tributo”
– FMCG-Ostalo: Procter & Gamble's Tide i Saatchi & Saatchi New York “It's a Tide Ad”, sa Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG & Marina Maher Communications
– Mediji, zabava i slobodno vrijeme: The Walt Disney Company Latin America's National Geographic i Wolf BCPP “Nat Geo Into The Dark. Putovanje u pomračenje”, s Agencia Opera Chile
– Pozitivna promjena: društveno dobro-brendovi: Black & Abroad & FCB/SIX “Go Back to Africa”, sa Initiative, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post
– Pozitivna promjena: društveno dobro-neprofitno: Street Grace & BBDO Atlanta “Gracie”
– restorani: KFC Australia i Ogilvy Australia “Michelin Impossible”, sa OPR Australia, MediaCom & Infinity Squared
– maloprodaja: Nike & Wieden+Kennedy “Dream Crazy”, sa slikama Parka, JOINT Editorial, A52 & Publicis Sapient
– Sezonski/tekući događaji: Microsoft & McCann New York “Promjena igre”
– Održivi uspjeh: Aldi UK & Ireland & McCann Manchester “Like Brands' 2011-2018”, s UM Manchester
– Prevoz, putovanja i turizam: Turizam Novi Zeland, posebna grupa Novi Zeland i posebna grupa Australija “Dobro jutro, svijet”
“Globalni Grand Effie pobjednici su zaista najbolji od najboljih, što se pokazalo izuzetnim u okviru Effie-ovog 4-stubnog okvira za marketinšku efikasnost. Ovaj rad ne samo da je slavljen lokalno, već se suprotstavio žiriju vršnjaka širom svijeta. Velike čestitke svim ovogodišnjim pobjedničkim timovima,” rekla je Traci Alford, globalni izvršni direktor Effie Worldwide.
Iridium Winner
Nike kampanja “Dream Crazy”, kreirana sa Wieden+Kennedy Portlandom, takođe je osvojila Global Grand Effie Award u kategoriji Maloprodaja. Pokazujući kako sportisti ne samo da mogu da se guraju u sportu, već i da počnu da menjaju kulturu oko sebe, Nike je očarao današnju generaciju mladih – i američku kulturu uopšte. Kampanja je izazvala ogroman kulturni razgovor i dodala vrijednost od preko $6 milijardi Nike dionicama.
“Vidjeli smo kako Nike prati svoj sportski duh i pokazuje humanističku brigu i uvjerenja za različite zajednice, čak i kada nailazi na otpor i poteškoće. To je zaista prekrasan, moćan i, što je najvažnije, efikasan kofer koji je dostojan Iridium Effie,” rekla je Helen Luan, korporativna potpredsjednica u Tencentu i Global Best of the Best Effie kopredsjedavajuća.
“Ovo je bio savršen slučaj za osvajanje prvog Iridium Effie-a – pametna, ali osjetljiva strategija, uvjerljiva kreativnost i vrhunski rezultati…sve isporučeno u kontekstu u kojem je bila potrebna i pokazana prava hrabrost,” dodao je Carl Johnson, osnivački partner i izvršni predsjednik Anomaly i Global Best of the Best Effie Co-Chair. “Sviđa mi se uvođenje Iridium Effie jer izaziva najbolje agencije i trgovce širom svijeta da dostignu nove visine – na neki način to je Everest of Awards.”
Globalni multi-regionalni pobjednici Effie
Dobitnici Global Effie nagrade za najefikasnije marketinške ideje u godini koje su funkcionisale na više tržišta širom sveta objavljeni su tokom događaja. 2021 Global Multi-Region Effies sponzorirala je Meta i započela je događaj panelom o AR, VR i novim dimenzijama veze. Restaurant Brands International i INGO Stockholm osvojili su Gold Effie u kategoriji Restorani za Burger King 'Moldy Whopper'; Unilever Singapur, Hindustan Unilever Ltd. i MullenLowe Lintas Group osvojili su bronzanu Effie u kategoriji Pozitivna promjena: Društveno dobro-brendovi za kolut za spašavanje 'H je za pranje ruku'; a Babyshop i FP7 McCann Dubai osvojili su Bronzanu Effie za 'Refrazirajući "roditeljstvo"' u kategoriji Maloprodaja.
„Stvaranje posla koji odjekuje u više regiona širom sveta daleko je od jednostavnog za efikasno kretanje. Čestitamo ovogodišnjim pobjednicima Global Multi-Region Effie na ovom postignuću,” rekao je Alford.
Pobjednici su proslavljeni na virtuelnom događaju 16. novembra. Za više informacija o ovogodišnjim pobjednicima i gledanje emisije na zahtjev, kliknite ovdje.
