NEW YORK, NY (16 november 2021)—Effie Worldwide har utsett Nikes "Dream Crazy" till den mest effektiva kampanjen i världen. Global Effie Celebration tillkännagav vinnarna av den första någonsin Global Best of the Best Effies och 2021 Global Multi-Region Effies, sponsrade av Meta.
The Global Best of the Best Effies bjöd in alla Grand och Gold Effie-vinnare från 2019 och 2020 Effie Awards tävlingar runt om i världen att tävla head to head för att fastställa årets mest effektiva marknadsföringsinsatser. Tävlingen har skapat två nya nivåer av erkännande – de första Global Grand Effies någonsin och Iridium Effie, den enskilt mest effektiva marknadsföringsinsatsen över hela världen.
I tävlingen valdes 62 kampanjer ut för att tävla om Global Grand Effie i sina kategorier, från vilka 12 vinnare kom efter två bedömningsomgångar (se juryn här).
Globala Grand Effie-vinnare
De inledande Global Grand Effies tilldelades:
– Varumärkesupplevelse-tjänster: IKEA Russia & Instinct (BBDO Group) "Apartmenteka," med ZBRSK
– Handel & Shopper Marketing: Restaurant Brands Internationals Burger King, FCB New York & FCB/RED "The Whopper Detour", med O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative & ABMC
– FMCG-Mat och dryck: Nestlé Mexikos Nescafé & Bombay "Nescafé Tributo"
– FMCG-Övrigt: Procter & Gamble's Tide och Saatchi & Saatchi New York "It's a Tide Ad", med Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG & Marina Maher Communications
– Media, underhållning och fritid: The Walt Disney Company Latinamerikas National Geographic och Wolf BCPP "Nat Geo Into The Dark. En resa till förmörkelsen”, med Agencia Opera Chile
– Positiv förändring: Sociala bra-varumärken: Black & Abroad & FCB/SIX "Go Back to Africa" med Initiative, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post
– Positiv förändring: Social Good-Ideell: Street Grace och BBDO Atlanta "Gracie"
– Restauranger: KFC Australia & Ogilvy Australia "Michelin Impossible" med OPR Australia, MediaCom och Infinity Squared
– Detaljhandel: Nike & Wieden+Kennedy "Dream Crazy", med Park Pictures, JOINT Editorial, A52 & Publicis Sapient
– Säsongsbetonade/aktuella händelser: Microsoft och McCann New York "Changing the Game"
– Uthållig framgång: Aldi UK & Ireland & McCann Manchester "Like Brands' 2011-2018", med UM Manchester
– Transport, resor och turism: Tourism New Zealand, Special Group New Zealand & Special Group Australias "Good Morning World"
“De globala Grand Effie-vinnarna är verkligen de bästa av de bästa, och visar sig vara exceptionella över Effies ramverk med fyra pelare för marknadsföringseffektivitet. Detta arbete har inte bara hyllats lokalt, utan har stått upp mot en jury av kollegor över hela världen. Ett stort grattis till alla årets vinnande lag”, säger Traci Alford, Global CEO, Effie Worldwide.
Iridium vinnare
Nike-kampanjen "Dream Crazy", skapad med Wieden+Kennedy Portland, vann också Global Grand Effie Award i kategorin Retail. Genom att visa hur idrottare inte bara kunde pressa sig själva inom sporten, utan också börja förändra kulturen runt dem, fängslade Nike dagens ungdomsgeneration – och den amerikanska kulturen i stort. Kampanjen framkallade ett enormt kulturellt samtal och tillförde över $6 miljarder i värde till Nike-aktien.
"Vi har sett Nike följa sitt sportsmannaanda och visa humanistisk omsorg och övertygelser för olika samhällen, även när de stöter på motstånd och svårigheter. Det är verkligen ett vackert, kraftfullt, och viktigast av allt, ett effektivt fall som är värdigt Iridium Effie, säger Helen Luan, Corporate Vice President på Tencent och Global Best of the Best Effie Co-Chair.
"Detta var det perfekta fallet att vinna den första Iridium Effie någonsin - smart men ändå känslig strategi, övertygande kreativitet och fantastiska resultat ... allt levererat i ett sammanhang där verkligt mod krävdes och visades", tillade Carl Johnson, grundare och verkställande styrelseordförande för Anomaly och Global Best of the Best Effie Co-Chair. "Jag älskar introduktionen av Iridium Effie eftersom den utmanar de allra bästa byråerna och marknadsförarna över hela världen att ta nya höjder – på ett sätt är det Everest of Awards."
Globala Multi-Region Effie-vinnare
Global Effie Award-vinnare för årets mest effektiva marknadsföringsidéer som fungerade på flera marknader över hela världen tillkännagavs under evenemanget. 2021 Global Multi-Region Effies sponsrades av Meta och inledde evenemanget med en panel om AR, VR och de nya dimensionerna av anslutning. Restaurant Brands International och INGO Stockholm vann en Guld Effie i kategorin Restauranger för Burger Kings 'Moldy Whopper'; Unilever Singapore, Hindustan Unilever Ltd. och MullenLowe Lintas Group vann en Brons Effie i kategorin Positive Change: Social Good-Brands för Lifebooys "H is for Handwashing"; och Babyshop och FP7 McCann Dubai vann en brons Effie för "Rephrasing "Prenthood" i kategorin Retail.
"Att skapa arbete som har resonans i flera regioner över hela världen är långt ifrån enkelt att navigera effektivt. Grattis till årets Global Multi-Region Effie-vinnare till denna prestation”, sa Alford.
Vinnarna firades vid ett virtuellt evenemang den 16 november. För mer information om årets vinnare och för att se showen på begäran, klicka här.
