ΝΕΑ ΥΟΡΚΗ, Νέα Υόρκη (16 Νοεμβρίου 2021)—Η Effie Worldwide ανακήρυξε την «Dream Crazy» της Nike την πιο αποτελεσματική καμπάνια στον κόσμο. Η Global Effie Celebration ανακοίνωσε τους νικητές του πρώτου Παγκόσμιου Καλύτερου Καλύτερου Effie και του 2021 Global Multi-Region Effies, χορηγούμενο από τη Meta.
Το Global Best of the Best Effie κάλεσε όλους τους νικητές του Grand and Gold Effie από τους διαγωνισμούς Effie Awards 2019 και 2020 σε όλο τον κόσμο να διαγωνιστούν σώμα με σώμα για να καθορίσουν τις πιο αποτελεσματικές προσπάθειες μάρκετινγκ της χρονιάς. Ο διαγωνισμός δημιούργησε δύο νέα επίπεδα αναγνώρισης – το πρώτο Global Grand Effie και το Iridium Effie, τη μοναδική πιο αποτελεσματική προσπάθεια μάρκετινγκ παγκοσμίως.
Στον διαγωνισμό, επιλέχθηκαν 62 καμπάνιες για να διεκδικήσουν το Global Grand Effie στις κατηγορίες τους, από τις οποίες αναδείχθηκαν 12 νικητές μετά από δύο γύρους κρίσης (δείτε την κριτική επιτροπή εδώ).
Παγκόσμιοι Νικητές Grand Effie
Τα εναρκτήρια Global Grand Effies απονεμήθηκαν στους:
– Εμπειρία-Υπηρεσίες επωνυμίας: IKEA Russia & Instinct (BBDO Group) «Apartmenteka», με τη ZBRSK
– Commerce & Shopper Marketing: Restaurant Brands International's Burger King, FCB New York & FCB/RED "The Whopper Detour", με τους O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative & ABMC
– FMCG-Τρόφιμα & Ποτά: Nestlé Mexico's Nescafé & Bombay "Nescafé Tributo"
– FMCG-Άλλα: Procter & Gamble's Tide και Saatchi & Saatchi Νέα Υόρκη "It's a Tide Ad," με Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG & Marina Maher Communications
– Μέσα, Ψυχαγωγία & Αναψυχή: The Walt Disney Company της Λατινικής Αμερικής National Geographic και Wolf BCPP «Nat Geo Into The Dark. Ένα ταξίδι στην έκλειψη», με την Agencia Opera Chile
– Θετική αλλαγή: Social Good-Brands: Black & Abroad & FCB/SIX "Go Back to Africa," with Initiative, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post
– Θετική Αλλαγή: Κοινωνική Καλή-Μη Κερδοσκοπική: Street Grace & BBDO Atlanta "Gracie"
– Εστιατόρια: KFC Australia & Ogilvy Australia "Michelin Impossible", με OPR Australia, MediaCom & Infinity Squared
– Λιανικό εμπόριο: Nike & Wieden+Kennedy «Dream Crazy», με την Park Pictures, JOINT Editorial, A52 & Publicis Sapient
– Εποχιακά/Τρέχοντα γεγονότα: Microsoft & McCann New York «Αλλάζοντας το παιχνίδι»
– Βιώσιμη επιτυχία: Aldi UK & Ireland & McCann Manchester "Like Brands' 2011-2018", με το UM Manchester
– Μεταφορές, Ταξίδια και Τουρισμός: Tourism New Zealand, Special Group New Zealand & Special Group Australia's "Good Morning World"
«Οι νικητές του Global Grand Effie είναι πραγματικά οι καλύτεροι από τους καλύτερους, αποδεικνύονται εξαιρετικοί στο πλαίσιο 4 πυλώνων της Effie για την αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ. Αυτό το έργο όχι μόνο έχει γιορταστεί τοπικά, αλλά έχει αντισταθεί σε μια κριτική επιτροπή από συναδέλφους σε όλο τον κόσμο. Πολλά συγχαρητήρια σε όλες τις φετινές νικήτριες ομάδες», δήλωσε η Traci Alford, Global CEO, Effie Worldwide.
Νικητής Iridium
Η καμπάνια της Nike «Dream Crazy», που δημιουργήθηκε με τη Wieden+Kennedy Portland, κέρδισε επίσης το Παγκόσμιο Βραβείο Grand Effie στην κατηγορία Retail. Δείχνοντας πώς οι αθλητές όχι μόνο μπορούσαν να πιέσουν τον εαυτό τους στον αθλητισμό, αλλά και να αρχίσουν να αλλάζουν την κουλτούρα γύρω τους, η Nike γοήτευσε τη σημερινή γενιά νέων – και την αμερικανική κουλτούρα γενικότερα. Η καμπάνια προκάλεσε μια τεράστια πολιτιστική συζήτηση και πρόσθεσε πάνω από $6 δισεκατομμύρια σε αξία στη μετοχή της Nike.
«Είδαμε τη Nike να ακολουθεί τον αθλητικό της ήθος και να δείχνει ανθρωπιστική φροντίδα και πεποιθήσεις για διαφορετικές κοινότητες, ακόμη και όταν αντιμετωπίζουν αντιστάσεις και δυσκολίες. Είναι, πράγματι, μια όμορφη, ισχυρή και το πιο σημαντικό, μια αποτελεσματική περίπτωση που αξίζει την Iridium Effie», δήλωσε η Helen Luan, Corporate Vice President στην Tencent και Global Best of the Best Co-Chair.
«Αυτή ήταν η τέλεια περίπτωση για να κερδίσεις το πρώτο Iridium Effie – έξυπνη αλλά ευαίσθητη στρατηγική, συναρπαστική δημιουργικότητα και εξαιρετικά αποτελέσματα… όλα παραδόθηκαν σε ένα πλαίσιο όπου απαιτούνταν και επιδεικνύονταν πραγματικό θάρρος», πρόσθεσε ο Carl Johnson, Founding Partner & Executive Chairman of Anomaly και Global Best of the Best Συμπρόεδρος Effie. «Λατρεύω την εισαγωγή του Iridium Effie, καθώς προκαλεί τις καλύτερες αντιπροσωπείες και εμπόρους σε όλο τον κόσμο να φτάσουν σε νέα ύψη – κατά κάποιον τρόπο είναι το Έβερεστ των Βραβείων».
Παγκόσμιοι νικητές πολλών περιοχών Effie
Κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης ανακοινώθηκαν οι νικητές του Global Effie Award για τις πιο αποτελεσματικές ιδέες μάρκετινγκ της χρονιάς που λειτούργησαν σε πολλές αγορές παγκοσμίως. Το 2021 Global Multi-Region Effies χρηματοδοτήθηκε από τη Meta και ξεκίνησε την εκδήλωση με ένα πάνελ σχετικά με το AR, το VR και τις νέες διαστάσεις της σύνδεσης. Το Restaurant Brands International και το INGO Stockholm κέρδισαν ένα Gold Effie στην κατηγορία Εστιατόρια για το «Moldy Whopper» του Burger King. Η Unilever Singapore, η Hindustan Unilever Ltd. και η MullenLowe Lintas Group κέρδισαν ένα Bronze Effie στην κατηγορία Positive Change: Social Good-Brands για το Lifebuoy 'H is for Handwashing'. και το Babyshop και το FP7 McCann Dubai κέρδισαν ένα Bronze Effie για την «Αναδιατύπωση του «Parenthood» στην κατηγορία Retail.
«Η δημιουργία έργου που έχει απήχηση σε πολλές περιοχές σε όλο τον κόσμο δεν είναι καθόλου απλή για την αποτελεσματική πλοήγηση. Συγχαρητήρια στους φετινούς νικητές της Global Multi-Region Effie για αυτό το επίτευγμα», είπε ο Alford.
Οι νικητές γιορτάστηκαν σε μια εικονική εκδήλωση στις 16 Νοεμβρίου. Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τους φετινούς νικητές και για να παρακολουθήσετε την παράσταση κατά παραγγελία, κάντε κλικ εδώ.
