ЊУЈОРК, НИ (16. новембар 2021.)— Еффие Ворлдвиде је прогласио Никеову „Дреам Црази“ најефикаснијом кампањом на свету. Глобал Еффие Целебратион прогласио је победнике првог Глобалног најбољег од најбољих Еффија и Глобалног мулти-регионалног ефекта 2021, које спонзорише Мета.
Глобал Бест оф тхе Бест Еффие позвао је све добитнике Гранд и Голд Еффие награда за 2019. и 2020. Еффие Авардс такмичења широм света да се такмиче директно у циљу утврђивања најефикаснијих маркетиншких напора године. Такмичење је створило два нова нивоа препознатљивости – први Глобал Гранд Еффиес и Иридиум Еффие, најефикаснији маркетиншки напор широм света.
У конкуренцији су одабране 62 кампање које ће се такмичити за Глобал Гранд Еффие у својим категоријама, од којих је 12 победника изашло након два круга оцењивања (погледајте жири овде).
Глобални Гранд Еффие победници
Инаугуралне Глобал Гранд Еффиес додељене су:
– Услуге бренда искуства: ИКЕА Русија & Инстинкт (ББДО Гроуп) „Апартментека“, са ЗБРСК
– Цоммерце & Схоппер Маркетинг: Рестаурант Брандс Интернатионал'с Бургер Кинг, ФЦБ Нев Иорк & ФЦБ/РЕД „Тхе Вхоппер Детоур“, са О Поситиве Филмс, Зомбие Студио, Цхемистри Цреативе и АБМЦ
– ФМЦГ-Храна и пиће: Нестле Мексико Несцафе & Бомбаи „Несцафе Трибуто“
– ФМЦГ-Остало: Процтер & Гамбле'с Тиде и Саатцхи & Саатцхи Нев Иорк "Ит'с а Тиде Ад", са Хеартс & Сциенце, Таилор Стратеги, МКТГ & Марина Махер Цоммуницатионс
– Медији, забава и слободно време: Тхе Валт Диснеи Цомпани Латин Америца'с Натионал Геограпхиц и Волф БЦПП „Нат Гео Инто Тхе Дарк. Путовање у помрачење“, са Агенцијом Опера Чиле
– Позитивна промена: Друштвено добро-брендови: Блацк & Аброад & ФЦБ/СИКС „Го Бацк то Африца“, са Инитиативе, Глосси Инц., Граисон Маттхевс, Роостер Пост
– Позитивна промена: друштвено добро-непрофитно: Стреет Граце & ББДО Атланта „Грацие“
– ресторани: КФЦ Аустралиа и Огилви Аустралиа „Мицхелин Импоссибле“, са ОПР Аустралиа, МедиаЦом & Инфинити Скуаред
– Малопродаја: Нике & Виеден+Кеннеди „Дреам Црази“, са Парк Пицтурес, ЈОИНТ Едиториал, А52 & Публицис Сапиент
– Сезонски/текући догађаји: Мицрософт и МцЦанн Њујорк „Мењају игру“
– Одржив успех: Алди УК & Иреланд & МцЦанн Манцхестер „Лике Брандс' 2011-2018“, са УМ Манцхестер
– Превоз, путовања и туризам: Туризам Нови Зеланд, Специјална група Нови Зеланд и Специјална група Аустралија „Добро јутро, свет“
„Глобални Гранд Еффие победници су заиста најбољи од најбољих, што се показало изузетним у оквиру Еффие-овог 4-стубног оквира за маркетиншку ефикасност. Ово дело није само прослављено локално, већ се супротставило жирију вршњака широм света. Велике честитке свим овогодишњим победничким тимовима“, рекла је Трејси Алфорд, глобални извршни директор Еффие Ворлдвиде.
Иридиум Виннер
Нике кампања „Дреам Црази“, креирана са Виеден+Кеннеди Портландом, такође је освојила Глобал Гранд Еффие Авард у категорији Малопродаја. Показујући како спортисти не само да могу да се гурају у спорту, већ и да почну да мењају културу око себе, Нике је очарао данашњу омладинску генерацију – и америчку културу уопште. Кампања је изазвала огроман културни разговор и додала вредност од преко 1ТП4Т6 милијарди акцијама Никеа.
„Видели смо да Нике прати свој спортски дух и показује хуманистичку бригу и уверења за различите заједнице, чак и када наиђе на отпор и потешкоће. То је заиста прелеп, моћан и што је најважније, ефикасан случај који је достојан Иридиум Еффие-а“, рекла је Хелен Луан, корпоративна потпредседница Тенцент-а и Глобал Бест оф тхе Бест Еффие копредседавајући.
„Ово је био савршен случај за освајање првог Иридиум Еффие-а – паметна, али осетљива стратегија, убедљива креативност и врхунски резултати…све испоручено у контексту у коме је била потребна и показана права храброст“, додао је Карл Џонсон, оснивачки партнер и извршни председник компаније Аномали и Глобал Бест оф тхе Бест Еффие Цо-Цхаир. „Свиђа ми се увођење Иридиум Еффие-а јер изазива најбоље агенције и трговце широм света да достигну нове висине – на неки начин то је Еверест награда.”
Глобални мулти-регионални победници Еффие
Добитници Глобал Еффие награде за најефикасније маркетиншке идеје у години које су функционисале на више тржишта широм света објављени су током догађаја. 2021 Глобал Мулти-Регион Еффиес спонзорисала је Мета и започела је догађај панелом о АР, ВР и новим димензијама везе. Рестаурант Брандс Интернатионал и ИНГО Стоцкхолм освојили су Голд Еффие у категорији Ресторани за Бургер Кинг 'Молди Вхоппер'; Унилевер Сингапур, Хиндустан Унилевер Лтд. и МулленЛове Линтас Гроуп освојили су бронзану Еффие у категорији Позитивна промена: Друштвено добро-брендови за колут за спасавање „Х је за прање руку“; а Бабисхоп и ФП7 МцЦанн Дубаи освојили су бронзану Еффие за 'Рефразирање "родитељства"' у категорији малопродаје.
„Стварање посла који одјекује у више региона широм света далеко је од једноставног за ефикасно кретање. Честитамо овогодишњим победницима Глобал Мулти-Регион Еффие на овом достигнућу“, рекао је Алфорд.
Победници су прослављени на виртуелном догађају 16. новембра. За више информација о овогодишњим победницима и гледање емисије на захтев, кликните овде.
